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如何利用地理標(biāo)志商標(biāo)開拓發(fā)展我國原產(chǎn)地專業(yè)市場

中國自古以來就形成了地理標(biāo)志商標(biāo)式的原產(chǎn)地專業(yè)市場及其文化。從大的方面講,中國九大商業(yè)都會的形成,西安、洛陽、太原、開封、揚州、漢口、廣州等都各具特色。從原產(chǎn)地專業(yè)市場而言,如河南輝縣的百泉藥材市場、廣州的花市、佛山的陶瓷市場,少說都有幾百年歷史,各自形成了一套獨特的人文景觀和商業(yè)模式。改革開放30多年以來,許多地方發(fā)揮本地特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,做大做強,逐步形成了體現(xiàn)本地歷史地理人文特征的具有地理標(biāo)志商標(biāo)意義的產(chǎn)業(yè)集群。30多年前,義烏還是浙江一個貧窮落后的小城,如今依托小商品原產(chǎn)地市場,形成了11個專業(yè)市場、14條專業(yè)街,6.2萬個攤位,匯聚約萬家小商品企業(yè),解決了100多萬人口就業(yè),年交易額近千億元的世界最大小商品市場。浙江永康因五金產(chǎn)業(yè)聞名于世,又因區(qū)域位置優(yōu)越,迅速形成中國五金原產(chǎn)地龍頭市場,2012年實現(xiàn)交易額500億元,極大地推動了永康經(jīng)濟(jì)、文化、社會建設(shè),使永康成為浙江的明星城市。廣東順德原產(chǎn)地家具市場、陳村花市,南海西樵山的布料市場,云浮的石材市場,東莞虎門的服裝城、東莞寮步鎮(zhèn)莞香(沉香)大都是具有悠久歷史文化傳承的原產(chǎn)地專業(yè)市場。上述市場的建設(shè),并非完全靠投資拉動,其本質(zhì)特征是對優(yōu)勢傳統(tǒng)資源、生產(chǎn)要素的重新整合和提升。如云浮石材、肇慶端硯都是就地取材,歷史口碑俱佳的產(chǎn)業(yè)資源源流。東莞莞香有800-1300多年歷史,陳村的花市有600年以上的歷史。原產(chǎn)地原則是地理標(biāo)志商標(biāo)的源頭和核心,利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢源頭,發(fā)揮地域及其歷史人文優(yōu)勢,增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化含量,從而提高產(chǎn)品的附加值,是地理標(biāo)志商標(biāo)的核對傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行整合提升,是當(dāng)?shù)卣龅闹匾ぷ?。例如東莞2011年11月出臺了《東莞市關(guān)于促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》(簡稱《意見》)指出,要逐步突破行政區(qū)劃限制,以產(chǎn)業(yè)為紐帶,探索東莞各產(chǎn)業(yè)集群之間及周邊地區(qū)同類型產(chǎn)業(yè)集群之間資源共享,分工協(xié)作。東莞紙業(yè)、大朗毛織、茶山食品等與周邊的資源整合,推動產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展提升。《意見》鼓勵企業(yè)形成有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn),積極參與或主導(dǎo)各類標(biāo)準(zhǔn)的制定或修訂,搶占產(chǎn)業(yè)制高點。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)推廣企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。注冊地理標(biāo)志商標(biāo)或集體商標(biāo)的鎮(zhèn)、街道應(yīng)盡早有效地策劃包裝和市場化運作。這些規(guī)定似乎抓住了一些實質(zhì)內(nèi)容,但是卻忽略了幾個專業(yè)性關(guān)鍵性的問題。第一,忽略了對傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群形成的地理環(huán)境和歷史人文因素的挖掘整理。任何一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的形成都不是無緣無故的,而是有其來歷的,還有許多美麗動人的故事和人物。如莞香形成于唐朝,且與水網(wǎng)交通便利極其相關(guān),所以挖掘莞香資源時,要與東莞水網(wǎng)建設(shè)同步進(jìn)行。這些都是構(gòu)成專業(yè)市場的核心內(nèi)容。
第二,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。突出品牌和質(zhì)量,打造產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特色是關(guān)鍵。如果沒有突出的特色,完全同質(zhì)化的競爭,則提升不了效益。而要有特色,就必須具有鮮活的個性,進(jìn)而形成自己的標(biāo)準(zhǔn)權(quán)、話語權(quán)。東莞的個別服務(wù)逐步形成了莞式服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),不僅在中國,而且在國際上都贏得了良好的口碑,形成了自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群,不能輕言放棄。
第三,政府牽頭,有目標(biāo)、有計劃實施品牌戰(zhàn)略和強有力的保護(hù)措施。要通過集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、旅游商標(biāo)等對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整頓、授權(quán)、提高,給予相關(guān)優(yōu)惠配套政策,挖掘提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。例如莞香又叫沉香并非東莞獨有,現(xiàn)在沉香的原材料來源于廣西、肇慶、四會、懷集,甚至越南等地,即便是在東莞,也有多個鎮(zhèn)在進(jìn)行生產(chǎn)加工,如果政府不重視,及時進(jìn)行頂層設(shè)計,完善莞香地理標(biāo)志商標(biāo)的申請注冊,就很有可能在不久的將來,被原材料豐富的其他地方搶注。東莞則會失去中國莞香(沉香)之都的高地。與此同時,也要對內(nèi)部進(jìn)行整頓規(guī)范,避免惡性競爭,消弱品牌價值。這些工作都離不開政府的重視、整頓、授權(quán),配套優(yōu)惠政策和強有力的保護(hù)措施。用地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)、提高、發(fā)展原產(chǎn)地專業(yè)市場無疑是最佳的選擇方案。

標(biāo)簽：洛陽桂林撫州梅河口固原營口咸陽臺州

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