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歐盟消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的認(rèn)知情況

根據(jù)歐洲民意調(diào)查機(jī)構(gòu)Eurobarometer在1999年的民意測(cè)試結(jié)果，歐洲消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的認(rèn)知情況如下：
37%的歐洲消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)視為原產(chǎn)地保證。
37%的消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)看作品質(zhì)保證。
56%的消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)看作生產(chǎn)地域和方法的保證。
17%的消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)與傳統(tǒng)相聯(lián)系。
Eurobarometer還對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的意愿進(jìn)行了調(diào)查，其結(jié)果如下：
43%的消費(fèi)者愿意為地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品支付10%的溢價(jià)。
8%的消費(fèi)者愿意為此支付20%的溢價(jià)。
3%的消費(fèi)者愿意為此支付30%的溢價(jià)。
根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，至少有半數(shù)歐洲消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)與特定產(chǎn)地和生產(chǎn)方法相聯(lián)系，有1/3的消費(fèi)者將地理標(biāo)志商標(biāo)與產(chǎn)品品質(zhì)相聯(lián)系，這表明歐洲消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)有較高的認(rèn)知度，并愿意以較高的價(jià)格購(gòu)買此類產(chǎn)品。
應(yīng)當(dāng)注意的是，南歐和北歐消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的認(rèn)知存在明顯差異。例如根據(jù)Eurobarometer在1995年的民意調(diào)查，在葡萄牙和盧森堡，有20%的消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)“受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱”的用語(yǔ)，而在瑞典和丹麥，只有1%的消費(fèi)者知曉這類用語(yǔ)。
從實(shí)踐來(lái)看，地理標(biāo)志商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)在歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物決策中具有十分重要的引導(dǎo)作用。例如意大利消費(fèi)者在選購(gòu)帕爾馬雷焦奶酪(Parmigiano Reggiano) 和帕爾馬火腿(Parma Ham) 時(shí)，很少有人根據(jù)單個(gè)生產(chǎn)商的商標(biāo)進(jìn)行選購(gòu)，大多數(shù)消費(fèi)者直接根據(jù)產(chǎn)品上的協(xié)會(huì)標(biāo)簽(即地理標(biāo)志商標(biāo))來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品，許多消費(fèi)者根本就沒(méi)有注意產(chǎn)品生產(chǎn)商的名字。即使在德國(guó)這樣的歐洲北部國(guó)家，地理標(biāo)志商標(biāo)在消費(fèi)者的購(gòu)物決策中也具有不可忽視的作用。例如有學(xué)者對(duì)德國(guó)北部消費(fèi)者選購(gòu)黃油和土豆的決策依據(jù)作了調(diào)查分析：假定一個(gè)虛構(gòu)的商標(biāo)，同時(shí)以石勒蘇益格-荷爾斯泰因質(zhì)量標(biāo)記作為原產(chǎn)地標(biāo)記，然后要求被調(diào)查者對(duì)其購(gòu)物決策依據(jù)進(jìn)行排序。調(diào)查結(jié)果表明：德國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)黃油時(shí)，其購(gòu)物決策依據(jù)按其重要性依次為：價(jià)格=40%；原產(chǎn)地標(biāo)記=36%；商標(biāo)=24%。在選購(gòu)?fù)炼箷r(shí)，其購(gòu)物決策依據(jù)的重要性分別為：價(jià)格=33%；原產(chǎn)地標(biāo)記=40%；商標(biāo)=27%。
調(diào)查還表明，多數(shù)消費(fèi)者在面對(duì)沒(méi)有產(chǎn)地標(biāo)記的產(chǎn)品時(shí)，更愿以較高價(jià)格購(gòu)買帶有產(chǎn)地標(biāo)記的產(chǎn)品，這表明消費(fèi)者更愿意購(gòu)買產(chǎn)地有保障的食品。
總之，地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)于歐洲消費(fèi)者而言具有重要意義，它是食品安全和品質(zhì)的保障，同時(shí)還體現(xiàn)了對(duì)環(huán)保的關(guān)注，地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)不僅是生活品質(zhì)的體現(xiàn)，同時(shí)也符合道德需求，歐洲消費(fèi)者愿意為此類產(chǎn)品支付溢價(jià)。

標(biāo)簽：信陽(yáng) 石嘴山汕頭寧德洛陽(yáng) 邢臺(tái) 麗江臨夏

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