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商標與商標權(quán)概述

商標是一種標記,由商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者用以證明自己和區(qū)別他人同類商品。這一概念從一般意義上揭示了商標的最基本特性。如前世界貿(mào)易組織總干事就認為:“商標是用來區(qū)別一個企業(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的一種標記?！?《不列顛簡明百科全書》認為:“商標是工商業(yè)企業(yè)用以標定自己的商品并區(qū)別其他企業(yè)制造或者出售的商品的明顯標志或圖案?！?《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》也認為商標是可以把某一生產(chǎn)商或者服務(wù)商區(qū)別于另一個生產(chǎn)商或者服務(wù)商的符號或者符號組合。①此外,也有從強調(diào)商標作為商品特定品質(zhì)標志的定義方法。
商標的定義說明:首先,商標是一種有形標記,是由文字、數(shù)字、圖形圖案或者其組合構(gòu)成;其次,商標這種標記是指示某種商品或者服務(wù)的,脫離了商品或者服務(wù)的符號不是商標;最后,商標是經(jīng)營者用來區(qū)分和表彰來源的標志,使用商標的目的在于通過商標將特定的商品或服務(wù)與特定的來源出處相聯(lián)系。
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,商標的功能也逐步拓寬,其在社會經(jīng)濟生活中的價值越來越大。商標主要有以下幾方面的功能:①識別來源。這是商標最基礎(chǔ)的功能,也是商標產(chǎn)生的根本原因,在歷史上曾經(jīng)被認為是商標所具有的唯一功能,即所謂的“表示商品的出處”或“表彰商品來源”的功能,這一功能的本質(zhì)要求就是注明商品的經(jīng)營者,以區(qū)分商品的不同來源。②保證品質(zhì)。商標是產(chǎn)品質(zhì)量可靠的指示器,標志著其對象產(chǎn)品一貫的、穩(wěn)定的質(zhì)量品質(zhì)。憑借商標的作用,消費者就可以把特定產(chǎn)品與品質(zhì)、信譽之類的聯(lián)系起來,從而在知情的前提下選擇產(chǎn)品。商標的品質(zhì)保證功能盡管不是商標的原始功能,卻在社會經(jīng)濟活動中尤為重要。這一功能并非保證商標所標示的商品都是高品質(zhì)的,而是指同一商標所標示的商品具有一致的品質(zhì)標準和一定的質(zhì)量水平。所以,商品經(jīng)營者們?yōu)榫S護商標在消費者心目中的信譽,就要努力保證使同一商標的商品質(zhì)量相同,讓消費者可以憑借過去的經(jīng)驗選擇相同商標的商品。③廣告宣傳。商標是經(jīng)營者和消費者聯(lián)系的紐帶和橋梁,其標識簡潔明快,具有顯著特征,便于呼叫和記憶。無論是商品的經(jīng)營者還是服務(wù)的提供者都會充分利用廣告使消費者認識、了解、選擇自己的商品或服務(wù),而商標則是最有效、最典型、最直接的廣告工具。消費者經(jīng)常會通過對商標的認識來判斷商品的品質(zhì),決定自己的消費選擇。在傳播十分發(fā)達的信息社會,商標的廣告作用越來越重要,借助于廣告宣傳,商標對商品的影響被大大強化,品牌攻勢深入人心,成為強有力的營銷工具。④彰顯個性。當人們的生活水平發(fā)展到一定高度,對商品的需求就會發(fā)生變化,需要能滿足一定程度的精神需求。這時商標就又從傳統(tǒng)的識別性標志轉(zhuǎn)而成為彰顯主體身份地位,滿足榮譽感和成就感的象征性符號了。
商標權(quán)是商標法的核心概念,是指商標所有人對其商標的使用享有的支配權(quán)。我國《商標法》中以商標專用權(quán)代替商標權(quán),賦予了注冊商標所有人對其商標所享有的獨占使用的權(quán)利。注冊商標專用權(quán)是《商標法》保護的重點,也是一項最基本的權(quán)利。盡管學界對商標權(quán)、商標專用權(quán)等概念有不同認識,但本書探討的商標權(quán)保護,即是指對注冊商標專用權(quán)的保護,對兩個概念不再加以區(qū)分。
商標權(quán)的范圍:①專用權(quán),即商標權(quán)人對其注冊商標享有獨占性使用的權(quán)利。賦予商標權(quán)人獨占使用權(quán)的目的,是為了通過注冊建立起特定標志與特定商品間的固定聯(lián)系,從而促使生產(chǎn)經(jīng)營者保持商品聲譽,保障消費者能夠避免混淆并能接受到準確無誤的商品來源信息。商標的使用是商標權(quán)維持的重要前提,商標權(quán)人可以在生產(chǎn)和銷售過程中自行使用商標,也可以許可他人使用,還可以在進行商品或服務(wù)廣告宣傳時使用。商標的使用以其登記注冊的范圍為限,超出范圍或改變形態(tài)的使用行為,法律不予保護。因此,商標權(quán)的范圍決定著對商標侵權(quán)行為的認定,只有明確了商標專用權(quán)的范圍才可能依此認定他人行為是否構(gòu)成對商標權(quán)的侵害。②禁止權(quán),即商標權(quán)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用其注冊商標。禁止權(quán)和專用權(quán)是彼此聯(lián)系的兩方面權(quán)利,專用權(quán)涉及的是商標權(quán)人使用注冊商標的問題,而禁止權(quán)則涉及他人非法使用注冊商標的問題。禁止權(quán)表現(xiàn)為禁止他人非法使用、非法印刷注冊的商標標識,禁止他人非法銷售侵權(quán)商品。因為利用商標近似制造混淆從中獲利是一種慣用的侵權(quán)手段,所以禁止權(quán)的范圍大于專用權(quán),效力可及于類似或者近似商品,以達到維護商標權(quán)人和消費者權(quán)益的目的。③許可權(quán),指注冊商標所有人將其商標專用權(quán)許可他人使用。使用許可是商標所有人利用商標權(quán)的一種重要方式,被許可人的使用行為視同于商標權(quán)人的使用。如果商標權(quán)人許可他人使用商標,即使自己不使用,也不會導(dǎo)致商標權(quán)的撤銷。④轉(zhuǎn)讓權(quán),是指商標所有人將其注冊商標所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。注冊商標轉(zhuǎn)讓的后果是商標權(quán)利主體的變更。轉(zhuǎn)讓權(quán)是商標所有人處分商標權(quán)的一種方式。雙方當事人應(yīng)當就轉(zhuǎn)讓事宜簽訂合同,并共同向商標行政管理機關(guān)提出申請,經(jīng)核準公告后方才有效。

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