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由于商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均屬可識別的標識性權(quán)利，其在發(fā)揮識別商品或服務來源及市場主體來源時發(fā)揮的作用是相互輻射、相互滲透的?？梢哉f，商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)在不同程度上均承載著商品銷售或服務推銷的廣告宣傳功能，承載著特定市場主體的一定信譽，在不同程度上發(fā)揮著商品或者服務質(zhì)量的保證和監(jiān)督作用，致使相關(guān)消費者將商品或服務的質(zhì)量與該商品或服務所使用的商標或其生產(chǎn)者的企業(yè)名稱相聯(lián)系。因此，不同的市場主體所分別使用的字號與商標文字相同或近似時，便極易導致企業(yè)名稱權(quán)和商標權(quán)的沖突問題。實踐中，此類案件中的焦點問題通常為在先權(quán)利是商標權(quán)抑或企業(yè)名稱權(quán)、在后權(quán)利的獲取及使用是否違反誠實信用原則及是否具有正當性等問題。
通常而言，“老字號”和商標權(quán)的沖突問題主要包括兩種情形：其一，基于老字號曾經(jīng)享有的知名度，其后來被老字號傳承人之外的他人注冊為商標使用。由于老字號承襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，其相關(guān)品牌、技藝往往是代代相傳的，老字號的傳承人無論是基于自身經(jīng)濟利益訴求還是基于發(fā)揚光大家族傳承的品牌和技藝，均具有很大動力去使用老字號開展經(jīng)營活動，進而與他人的注冊商標發(fā)生權(quán)利沖突。其二，基于老字號持續(xù)享有的知名度和世代傳承的特征，其后來被老字號傳承人之一申請注冊為商標使用，而其他老字號傳承人或聲稱的傳承人亦需要使用老字號繼續(xù)經(jīng)營，進而與該傳承人持有的注冊商標產(chǎn)生權(quán)利沖突。上述兩種權(quán)利沖突情形在侵害商標權(quán)民事糾紛及商標行政授權(quán)確權(quán)行政糾紛中均不罕見。筆者將在下文中結(jié)合相關(guān)案例對這兩種情形展開分析。

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“老字號”的法律地位及其與注冊商標相沖突的情形