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商標(biāo)使用許可合同終止后被許可人轉(zhuǎn)移后發(fā)商譽是否正當(dāng)

(一)“全國銷量遙遙領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”加多寶的這個廣告是在紅罐涼茶取得巨大的營銷成功之后推出的廣告，相較于廣藥集團生產(chǎn)的綠盒王老吉，顯然紅罐的王老吉涼茶知名度遠勝于它，在紅罐王老吉之前很多人不知道涼茶是什么，當(dāng)然也沒有飲用涼茶的習(xí)慣，因為涼茶這種產(chǎn)品在加多寶推廣之前只在廣東地區(qū)小范圍的流傳，在加多寶將紅罐涼茶推向全國并獲得巨大成功之后，打出這樣的廣告實質(zhì)上是一種進行商譽轉(zhuǎn)移的行為。商標(biāo)的被許人通過各種手段試圖把相關(guān)商標(biāo)中所收獲的巨大后發(fā)商譽價值盡可能地移植到自己所有的新商標(biāo)身上，這種行為的合法性和正當(dāng)性，在王老吉加多寶的紅罐之爭中也是雙方的一個爭議焦點問題。關(guān)于這個問題，主要有以下兩種觀點:
(二)一種觀點認為：商標(biāo)的被許可人之所以花費不菲的取得商標(biāo)的使用權(quán)，無非是看中了商標(biāo)所含商譽的價值和前景，商標(biāo)是商譽的載體，商譽屬于一個公司的無形資產(chǎn)之一，商標(biāo)不存在的時候，商譽沒有載體是無法獨立存在的。而企業(yè)名譽掃地的時候，商標(biāo)依然受商標(biāo)法的保護，商譽只能依賴商標(biāo)生存，商標(biāo)使得商譽有了辨識度，商譽和商標(biāo)在某些情況下是可以分割存在的，但是依照合同法的原則商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)被許可人之間假如沒有對商譽的歸屬進行特別約定的話，那么默認商譽的歸屬是依附于商標(biāo)而屬于原注冊商標(biāo)權(quán)所有人，在商標(biāo)許可使用合同終止時，商標(biāo)權(quán)人收回商標(biāo)的同時，商譽也一并轉(zhuǎn)移，被許可人在締結(jié)合同時，被推定是當(dāng)然知悉并且能夠合理預(yù)見到這一結(jié)果，被許可人違背合同訂立的目的，擅自轉(zhuǎn)移商譽，侵犯了原商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。
(三)另一種觀點與之相反：商標(biāo)被許可人轉(zhuǎn)移商譽的行為，不構(gòu)成對原注冊商標(biāo)所有權(quán)人商標(biāo)權(quán)的侵害。在商標(biāo)許可使用合同終止時，商標(biāo)上所具有的后發(fā)商譽價值明顯提升，并且后發(fā)商譽的創(chuàng)造來源于商標(biāo)被許可人在后期為其注入的新鮮血液。在本案中，大健康公司生產(chǎn)的涼茶一度面臨市場的嚴(yán)峻考驗，由于傳統(tǒng)涼茶的不暢銷，公司也是瀕臨倒閉，所以才會將商標(biāo)許可給加多寶公司生產(chǎn)，是加多寶公司先進的營銷理念，迎合了廣大消費者的心理，使得王老吉涼茶暢銷全國，當(dāng)然王老吉商標(biāo)的商譽也獲得了巨大的增值。商標(biāo)法并不保護商譽，商譽不是知名商標(biāo)包裝裝潢權(quán)、商號、字號等商標(biāo)法保護的客體之一，除非合同雙方依據(jù)合意另行約之外，原注冊商標(biāo)應(yīng)該歸商標(biāo)所有權(quán)人所有，但是依照公平原則，商標(biāo)的被許可人在后發(fā)使用商標(biāo)過程中所作的巨大貢獻應(yīng)該被肯定和鼓勵，商標(biāo)被許可人“后發(fā)使用”所創(chuàng)造的其他知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益原則上應(yīng)歸商標(biāo)的被許可人享有。
一個被廣大消費者所肯定和信賴的商標(biāo)品牌，往往蘊含著巨大的商譽價值，商譽價值來源于消費者的支持，良好的商譽同時也在無形中成為消費者的消費導(dǎo)向，進而給商標(biāo)持有者帶來持續(xù)可觀的利潤，提升品牌的行業(yè)知名度，在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢地位。商譽在不同的經(jīng)營者中流轉(zhuǎn)是商標(biāo)許可制度造成的后果。商譽在流轉(zhuǎn)的過程中會出現(xiàn)增值或貶值的情況，它并非能夠一直保持穩(wěn)定的價值，不僅僅是商標(biāo)許可人可以成為商譽的締造者，也有很多商譽是被許可人創(chuàng)造的。所以在商標(biāo)許可合同終止之后，對商譽的原始價值及其增值部分的所有權(quán)進行鑒定是十分困難的。合同雙方的利益分配難以達到兩者都滿意，所以合同雙方在簽訂商標(biāo)許可合同的時候，對于商標(biāo)的許可方式的選擇需要雙方深思熟慮。

標(biāo)簽：隨州阜新防城港安康贛州松原玉樹鹽城

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