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我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)所應(yīng)有的限制

應(yīng)該說，通過這幾年的立法完善和執(zhí)法、司法配套措施的出臺(tái)，我國(guó)已基本形成了對(duì)馳名商標(biāo)的交叉重疊保護(hù)，馳名商標(biāo)權(quán)人的私益受到了很高的保護(hù)。但是，對(duì)于馳名商標(biāo)權(quán)利特殊保護(hù)的限制卻很少涉及。而且，我們發(fā)現(xiàn)，在這些對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的立法規(guī)范中，有一些規(guī)定也明顯不合法律一般規(guī)律。比如，對(duì)于惡意注冊(cè)他人馳名商標(biāo)者，馳名商標(biāo)所有人行使撤銷權(quán)水受時(shí)問限制的規(guī)定，雖然它源于《巴黎公約》第6條的相關(guān)規(guī)定，即：對(duì)于以不誠(chéng)實(shí)手段取得注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)提出取消注冊(cè)或禁止使用的要求的，不受時(shí)間限制。很多國(guó)家也都采取同樣立場(chǎng)。但是，這條規(guī)定卻存在著以下的缺陷：(1)依一般民法原理來(lái)看，撤銷權(quán)系形成權(quán)之一種，而形成權(quán)的行使一般均要受時(shí)間的限制，即對(duì)大部分形成權(quán)都要規(guī)定有除斥期間，而且不考慮相對(duì)‘入主觀狀態(tài)。商標(biāo)法的規(guī)定顯然違背了民法的一般理論。(2)對(duì)惡意注冊(cè)不規(guī)定撤銷期，在現(xiàn)實(shí)中也會(huì)有很大缺陷，容易帶來(lái)整個(gè)注冊(cè)秩序的不穩(wěn)定，而且也有可能助長(zhǎng)馳名商標(biāo)所有人的惡意，即對(duì)惡意注冊(cè)暫且不管，待注冊(cè)者努力提升馳名商標(biāo)的知名度后，再主張撤銷，坐收漁利。
另外，2005年，我國(guó)發(fā)生的一系列的產(chǎn)品質(zhì)量事件，也引起了我們對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的反思。在這一系列事件中，主角大部分都是標(biāo)有馳名商標(biāo)的產(chǎn)品。例如，蘇丹紅事件中的肯德基和麥當(dāng)勞，碘超標(biāo)事件中的雀巢，出現(xiàn)“早產(chǎn)奶”和“回產(chǎn)奶”問題的光明牛奶，含有致癌物質(zhì)的高露潔牙膏，含有特氟龍問題的寶潔SK-11化妝品。這一連串馳名商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量問題使得人們對(duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)生了信任危機(jī)。對(duì)于這一問題，我們又有必要涉及有關(guān)馳名商標(biāo)的定義，在前面我們討論過，對(duì)于馳名商標(biāo)的定義，國(guó)際上并沒有出現(xiàn)一個(gè)很具體的定義，而對(duì)于馳名商標(biāo)的英語(yǔ)單詞的解讀，我們又覺得《巴黎公約》和TRIPs協(xié)定中的馳名商標(biāo)甚至具有不一樣的要求。對(duì)于什么是馳名商標(biāo)，我國(guó)《商標(biāo)法》未曾給過具體確定的含義，但是在工商總局商標(biāo)局出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中，卻有了比較具體的定義，前后兩個(gè)定義雖然有所變化，但是確有一項(xiàng)是沒有變化的，即馳名商標(biāo)除了公眾所熟知外，還要具有較高聲譽(yù)，而商標(biāo)具有較高聲譽(yù)一般意味著該商標(biāo)所表征的商品要有較高的質(zhì)量。也就是說，從我國(guó)兩個(gè)規(guī)定中的定義來(lái)看，我們?cè)趯?duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定上，除了注重商標(biāo)的熟知度外，該商品還要有較高的質(zhì)量。對(duì)于該問題，有人曾經(jīng)認(rèn)為這是對(duì)國(guó)際公約的有關(guān)“well-known mark”的誤譯，因而不完美。②但是，筆者卻認(rèn)為，這個(gè)不是很完美的誤譯，卻是一個(gè)對(duì)馳名商標(biāo)的最合理的解讀，特別是在今天，在馳名商標(biāo)保護(hù)日益擴(kuò)大化的今天，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該更高，不能只是簡(jiǎn)單地參照其知名度。所以，筆者認(rèn)為我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的定義在這一方面是非常科學(xué)合理的。但是可惜的是，定義中對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，卻沒有在其他方面得以體現(xiàn)，我國(guó)《商標(biāo)法》第14條中規(guī)定的可以作為在馳名商標(biāo)認(rèn)定中的考慮因素卻沒有這一方面的明確規(guī)定，如果要牽強(qiáng)地說，只能說該條第5項(xiàng)中所說的“其他因素”可以包括這種情況。由于立法中的不完善，在實(shí)踐中，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我們更多的還是采取單一的標(biāo)準(zhǔn)模式，即主要關(guān)注其知名度，而不是非常關(guān)注其產(chǎn)品的質(zhì)量，所以在這種認(rèn)定模式下，一些靠廣告戰(zhàn)術(shù)的廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品即使質(zhì)量很一般，其商標(biāo)也有可能因?yàn)榇罅繌V告投入而被相關(guān)公眾所熟知進(jìn)而被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。獲得馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)的商品卻是質(zhì)量一般的商品，這是不大合理的，而如果這些商品的質(zhì)量還達(dá)不到一般的情況下，那更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的侵害．所以，筆者認(rèn)為，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該采取兩重標(biāo)準(zhǔn)，要把產(chǎn)品質(zhì)量納入認(rèn)定體系。
除了出于利益平衡的需要，在對(duì)享有特殊保護(hù)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上采取更高的標(biāo)準(zhǔn)外，對(duì)于已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)，也要進(jìn)行較為嚴(yán)格的監(jiān)督和管理。防止類似擁有“雕”牌商標(biāo)和“格蘭仕”商標(biāo)的廠家的權(quán)力濫用。①對(duì)于這種濫用權(quán)利的行為，我們有必要進(jìn)行處罰。另外，對(duì)于馳名商標(biāo)的授權(quán)許可使用和轉(zhuǎn)讓，也應(yīng)該要有比一般商標(biāo)更嚴(yán)格的條件，要確保許可使用者或者受讓者的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到與馳名商標(biāo)商品相當(dāng)?shù)某潭取?br> 在馳名商標(biāo)的保護(hù)上，我們還需要有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，馳名商標(biāo)只是解決某種特殊商標(biāo)沖突的技術(shù)手段的副產(chǎn)品，其存在的全部意義就在于解決這一特殊的商標(biāo)沖突。馳名商標(biāo)不能異化為一種榮譽(yù)，不能用來(lái)作為宣傳推廣的招牌。2013年修訂的《商標(biāo)法》第14條明確規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！?br> 總之，對(duì)馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)平衡保護(hù)而不失偏頗，實(shí)現(xiàn)特殊保護(hù)的合理化，其保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，在價(jià)值層面上，應(yīng)當(dāng)不折不扣地體現(xiàn)出既從社會(huì)整體利益出發(fā)，又最大限度地保護(hù)個(gè)體利益，追求社會(huì)整體利益與個(gè)體利益的協(xié)調(diào)與平衡這一現(xiàn)代法的價(jià)值觀。

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