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商標(biāo)全球化的優(yōu)勢(shì)

1．在全球行業(yè)范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)
當(dāng)一個(gè)商標(biāo)發(fā)展成為全球化商標(biāo)時(shí)，這意味著它有潛在的市場(chǎng)、廣闊的顧客群和良好的市場(chǎng)形象。如汽車(chē)行業(yè)的美國(guó)通用、福特公司，德國(guó)大眾、日本豐田等，飲料行業(yè)的美國(guó)可口可樂(lè)，IT行業(yè)的微軟公司。
2．具有很強(qiáng)的商標(biāo)親和力
創(chuàng)造有益的商標(biāo)聯(lián)想，讓人感到該商標(biāo)實(shí)力雄厚。隨著顧客在國(guó)家之間的流動(dòng)日漸頻繁，全球化商標(biāo)在獲得商標(biāo)認(rèn)知度方面的優(yōu)勢(shì)也就越來(lái)越大，廣告對(duì)跨國(guó)游客的影響就越強(qiáng)。新聞媒體的廣泛傳播和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已涵蓋了全世界各個(gè)國(guó)家，正因?yàn)檫@一點(diǎn)，全球性商標(biāo)可以獲得更大的展示度。全球商標(biāo)可能引發(fā)許多有益的商標(biāo)聯(lián)想，僅僅“全球化”這一概念就表現(xiàn)出了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是轎車(chē)、計(jì)算機(jī)類(lèi)產(chǎn)品。因?yàn)樵谶@些產(chǎn)品的市場(chǎng)上，顧客購(gòu)買(mǎi)支出大，因而需要所購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量有所保證。
3．具有規(guī)模效益、成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
由于世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加深，各國(guó)之間的貿(mào)易壁壘逐步減小，促進(jìn)了資本、技術(shù)的進(jìn)一步流通。由此，世界性經(jīng)營(yíng)范圍帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益——在許多行業(yè)，這被認(rèn)為是獲得競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。全球化商標(biāo)策略使得廣告、促銷(xiāo)、包裝以及商標(biāo)的其他方面的設(shè)計(jì)宣傳獲得規(guī)模效益，促使全球化商標(biāo)能獲得更大的市場(chǎng)。
4．一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志
全球化商標(biāo)還經(jīng)常讓人想起它所在的國(guó)家，使人想到商標(biāo)的原產(chǎn)地，這是其商標(biāo)基礎(chǔ)的一部分。例如，Levi' s是美國(guó)牛仔裝，Channel是法國(guó)香水，可口可樂(lè)是美國(guó)飲料等。這是一種宣傳其國(guó)家形象的標(biāo)志，這種標(biāo)志能進(jìn)一步有助于其商標(biāo)的全球化擴(kuò)張。
5．創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
創(chuàng)新不僅指技術(shù)創(chuàng)新，還包括機(jī)制和商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。技術(shù)永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的必要條件。超前的開(kāi)發(fā)技術(shù)，獲取核心創(chuàng)新能力，擁有核心技術(shù)的自主權(quán)，就能在同行業(yè)中保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的標(biāo)志。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)有機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)方法的創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)機(jī)制，企業(yè)就不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有持久的生命力，企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)要適應(yīng)時(shí)代的變化，進(jìn)行不斷調(diào)整和改革，如轉(zhuǎn)變觀念；擴(kuò)大科研和對(duì)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研力量的配置，這些是企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)國(guó)際環(huán)境的前提條件。商標(biāo)的傳播和企業(yè)信譽(yù)的提高都必須有賴(lài)于一定營(yíng)銷(xiāo)手段和商標(biāo)創(chuàng)意的提升，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是商標(biāo)永葆青春的根本所在。但是這創(chuàng)意的源泉必須能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來(lái)實(shí)際的利益，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同及企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
6．較高的市場(chǎng)份額
由于上述的優(yōu)勢(shì)，全球性商標(biāo)無(wú)論是在區(qū)域性市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)都具有較大的市場(chǎng)覆蓋面，有較大規(guī)模的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額，如美國(guó)的寶潔公司、可口可樂(lè)公司、通用公司和日本的豐田公司等世界級(jí)的跨國(guó)公司，它們的銷(xiāo)售收入在行業(yè)中處于世界領(lǐng)先地位，其銷(xiāo)售收入的大部分來(lái)自于海外。

標(biāo)簽：天津呂梁淮安玉溪南平葫蘆島中衛(wèi) 威海

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