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單一品牌延伸
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品牌在其延伸過(guò)程中。如果一直沿用原品牌(或主力品牌)的名稱(chēng)及其標(biāo)識(shí)。就是單一品牌制。這種方法主要是借用原品牌強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣延伸產(chǎn)品。這就要求原品牌的信譽(yù)和形象一定要好。唯有如此才能成為延伸品牌的保護(hù)傘。單一品牌制具有溝通優(yōu)勢(shì)．管理優(yōu)勢(shì)．成本優(yōu)勢(shì)等特征。因?yàn)樗衅放贫佳赜迷放泼Q(chēng)及標(biāo)識(shí)。在對(duì)消費(fèi)者宣傳時(shí)也十分有利。
單一品牌制也有不足。風(fēng)險(xiǎn)集中就是其一。任何一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題。都會(huì)對(duì)整個(gè)體系產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。但無(wú)論怎樣。單一品牌制至今仍是品牌延伸的主要模式之一。世界上許多知名企業(yè)都采用這一方式。比如日本的三菱(三菱汽車(chē)．三菱冰箱．三菱空調(diào)等)．瑞士的雀巢(雀巢咖啡．雀巢奶粉．雀巢麥片)．中國(guó)的康佳(康佳彩電．康佳電話(huà)．康佳電腦)等。單一品牌制中還有主副品牌制。這也是現(xiàn)今十分流行的品牌延伸方式。主副品牌制是指一個(gè)主力品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品。同時(shí)給各個(gè)產(chǎn)品打造一個(gè)副品牌。以副品牌來(lái)突出不同的產(chǎn)品個(gè)性形象。一般為同一產(chǎn)品使用一主一副兩個(gè)品牌。其優(yōu)勢(shì)在于副品牌可以借助主力品牌的優(yōu)勢(shì)。不用額外增加廣告費(fèi)用。

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