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商標法律策略的價值

按照商標法原則和國際慣例，商標保護具有地域性，目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標，誰就擁有商標的專用權。根據(jù)商標保護地域性的規(guī)定，商標一旦搶注成功，被搶注商標的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內使用此商標，若違反則構成侵權。因此，不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額。因此，商標保護意識的淡薄應引起中國企業(yè)的警醒，要致力于創(chuàng)新源頭的培育，不斷提高核心競爭力。
１.突出企業(yè)的創(chuàng)新源頭主體地位
增強企業(yè)商標意識，推動企業(yè)制定、實施結合自身特點的商標戰(zhàn)略。重點增強企業(yè)家及高管人員的商標意識，加大科技研發(fā)及商標管理的投入，將商標納入企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、技術研究、生產(chǎn)制造、市場拓展、資產(chǎn)管理等各個環(huán)節(jié)，積極培育核心商標，增加商標儲備。培育一批擁有馳名商標和較強國際國內競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，使企業(yè)真正成為商標創(chuàng)造、保護和實施的主體。

２.實現(xiàn)商標創(chuàng)新的重點突破
積極爭取成為“國家知識產(chǎn)權示范城市”。發(fā)揮政府導向作用，帶動社會資源有效聚集，實現(xiàn)商標資源效益的最大化。鼓勵企業(yè)不斷增強商標的原創(chuàng)能力，加強消化、吸收和再創(chuàng)新的力度；培育企業(yè)有效規(guī)避、并購他人商標和運用商標制度的能力。
３.努力培育和扶持一批商標試點、示范企業(yè)
要在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中大力開展商標試點、示范企業(yè)創(chuàng)建工作。鼓勵企業(yè)建立健全商標的設計、注冊、管理、利用、保護的制度和流程，鼓勵有條件的企業(yè)建立健全商標數(shù)據(jù)庫。針對不同類型企業(yè)的商標工作特點，實施分類指導。注重發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)的示范和骨干作用，加強海內外企業(yè)間商標工作的交流與合作。
４.鼓勵有條件的企業(yè)爭創(chuàng)擁有馳名商標的著名品牌
制定商標發(fā)展規(guī)劃，鼓勵企業(yè)通過持續(xù)的技術創(chuàng)新、質量管理、市場推廣、售后服務等樹立良好的品牌形象，加強品牌經(jīng)營。企業(yè)要把握參與國際國內市場競爭的主動權，打造和發(fā)展一批有市場潛力的新商標和在國內外市場上有影響的馳名（著名）商標。支持企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵境外商標注冊，打造國際品牌。
５.提高城市、區(qū)域的核心競爭力
城市、區(qū)域是否具有核心競爭力，取決于是否具有能夠帶動和牽引城市、區(qū)域經(jīng)濟全面發(fā)展的知識產(chǎn)權，是否具有號召力強大的商標品牌（旗幟）作為龍頭，是否具有科學技術作為內在的核心競爭力，如果有旗幟，有科學技術，就一定能夠全面帶動城市、區(qū)域核心競爭力的提升，彰顯城市、區(qū)域的強大核心競爭力，就一定能夠帶動和牽引城市、區(qū)域經(jīng)濟全面發(fā)展。

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