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實行多品牌的企業(yè)應分類商標注冊

理論上。對采用多品牌戰(zhàn)略．實施國際化經(jīng)營的企業(yè)來說。在多個國家進行商標注冊是品牌保護不可缺少的手段。然而實際上卻存在兩大問題：一是注冊費用較高；二是在一些國家。商標注冊需要以商標使用為前提。因此。擁有眾多品牌的大公司可根據(jù)品牌的重要程度實行分類注冊保護。例如。著名的馬斯公司根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品品牌的重要程度對所有的商進行分類。A類商標是最重要的。E類商標是最不重要的。按此思路。再將與公司有業(yè)務往來的國家按其重要性進行分類。第1類是最重要的國家。第2類．第3類的重要性依次遞減。這樣。A類商標在所有國家注冊。B類商標在第1．2．3類國家注冊。c類商標在第1．2類國家注冊。D類商標只在第1類國家注冊。馬斯公司市場財產(chǎn)部每年都根據(jù)公司在各地的業(yè)務情況重新劃分這些類別。
從現(xiàn)有保護商標的國際公約和慣例看。中國企業(yè)到國外注冊商標有兩條途徑：
(1)馬德里商標國際注冊。對于簽訂《馬德里協(xié)定》的國家和地區(qū)。中國企業(yè)可以根據(jù)《馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里議定書》。通過國家商標局向知識產(chǎn)權組織的國際局提交商標國際注冊申請。商標的國際注冊又稱馬德里國際商標注船。這是依據(jù)《商標國際注冊馬德里議定書》及其實施細則建立的馬德里聯(lián)盟成員國間的注冊體系。通過國家商標局申請商標國際注冊。并通過國際局延伸到各成員國的注冊方式。
《商標國際注冊馬德里議定書》由法國．比利時．西班牙．瑞士．突尼斯等國發(fā)起。1891年在西班牙的馬德里簽訂。1892年生效。以后經(jīng)過6次修改。1971年7月在斯德哥爾摩最終修訂完畢。我國分別于1989年10月4日和1995年12月1日成為協(xié)定和議定書中的成員國。取得商標的法律保護。
(2)商標在一國注冊并經(jīng)馬德里體系辦理商標國際注冊。申請人可以委托商標代理．委托國外代表人．律師事務所或者其在國外的分公司代為申請注冊。國際商標注冊在某個成員國內(nèi)得到保護。稱為商標國際注冊的領土延伸。我國國家工商局曾于1996年發(fā)布實施了《馬德里商標國際注冊實施辦法》(以下簡稱《實施辦法》)。2004年4月17日頒布修改了《實施辦法》。新《實施辦法》規(guī)定：中國企業(yè)在國內(nèi)向商標局申請。就可以輕松獲得馬德里體系所有國家的商標承認。不需要再到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續(xù)。具有省時．省錢的優(yōu)點。而且提交一份商標國際注冊申請書。可以取得在指定的一個或多個成員國國家的商標注冊。商標國際注冊申請時只需要使用一種語言．繳納一次費用．使用一種貨幣．填寫一份表格。即可獲得成員國的認可。目前?！恶R德里協(xié)議》成員國有50多個。加上《議定書：》成員國。馬德里國際商標體系覆蓋70多個國家。也就是說。申請人只需要通過一個申請就可以同時在70多個馬德里系統(tǒng)成員國申請商標注冊。

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