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開發(fā)品牌個性創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢
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在感性消費時代，溝通將取代促銷，營銷溝通將成為營銷是否取得成效的關鍵。而消費者是否認同企業(yè)的產(chǎn)品，在很大程度上決定其對品牌個性的認識與理解。美國營銷學家菲利浦·科特勒對商品這樣解釋：“品牌是一種營銷溝通的科學或工具，塑造品牌將使營銷更加有效，品牌所傳達的信息是主體的、全方位的，它包括三層結(jié)構：第一層是品牌識別，它是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來；第二層是品牌形象，它是指品牌形象所暗示的象征意義；第三層是品牌個性，是更深層次的溝通方式?！?br>品牌個性是品牌形象的核心與靈魂。凡成功的品牌都具有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌傳遞給消費者，即這個品牌意味著什么。開發(fā)品牌個性是實現(xiàn)營銷溝通的有效途徑，與此同時，對于品牌個性開發(fā)過程也應根據(jù)是否能實現(xiàn)營銷溝通這個目標來展開。

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