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來源：瀟湘晨報
市市場監(jiān)管局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，寧波市場主體迎難而上，主動應(yīng)變求變，在商標品牌建設(shè)上多方發(fā)力，積極開拓市場。截至6月底，全市市場主體共申請商標注冊40202件，同比增長12.3%，申請量首次位居全省第二（7月8日《寧波日報》）。
　　上半年市場主體商標申請注冊量保持快速增長，是我市大力實施商標品牌戰(zhàn)略結(jié)出的碩果，是寧波經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)然之舉。
　　在激烈的市場競爭中，任何產(chǎn)品都應(yīng)注重“商標效應(yīng)”。讓人欣喜的是，打造知名商標已經(jīng)成為我市眾多企業(yè)的共識：一是為了自我保護，避免被其他企業(yè)侵權(quán)；二是擁有了著名商標就等于擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn)，不僅能給企業(yè)帶來廣泛的市場影響和良好的經(jīng)濟效益，也對寧波產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)揮著引領(lǐng)和推動作用。
　　在化危為機的進程中，企業(yè)不僅要注冊商標，還應(yīng)在保護與創(chuàng)造中把商標優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，其中既蘊藏著轉(zhuǎn)型升級的契機，更考量企業(yè)的發(fā)展智慧。應(yīng)看到，當下圍繞著商標注冊、推廣，一些尷尬難以避免：一個產(chǎn)品“出名”后，難免會被“紅眼”，從而冒出各種版本的“山寨貨”；在沒有注冊商標、創(chuàng)出名牌前，一些企業(yè)競爭意識很強，資金投入很多，可以說是全力以赴上檔提質(zhì)，可商標一到手，便以為高枕無憂，開始因循守舊，反而放松了對產(chǎn)品或服務(wù)的要求。
　　維護商標的良好聲譽，不僅需要加大打假力度，還應(yīng)加強“防偽”工作，這些有賴于商標常識的普及和更加有效的市場監(jiān)管。但更重要的是，想以商標效應(yīng)提升產(chǎn)品的檔次和市場競爭力，必須持之以恒地注入創(chuàng)新元素，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的市場口碑做保障。于此而言，廣大企業(yè)尤應(yīng)堅持以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，始終以新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計自我加壓，敢于標新立異，勇于超越自我，從而持之以恒地提高技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量。只有遵循“保持——提高——再保持——再提高”的規(guī)律，給商標不斷注入鮮活的元素與活力，才能讓企業(yè)的產(chǎn)品與商標形象高度統(tǒng)一，從而擁有更多的市場話語權(quán)和主動權(quán)。
　　也就是說，注冊商標之后，用好才是真功夫。只有用創(chuàng)新的價值、市場的力量去激發(fā)消費需求，拓展消費領(lǐng)域，才能讓商標成為“新常態(tài)”下消費升級的強大驅(qū)動力，才能讓更多寧波產(chǎn)品被市場認可。

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用好注冊商標才是真功夫