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防止您的商標(biāo)掉入“殺人劑”深淵的4個(gè)步驟

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最近,第九巡回法庭裁定Google的搜索引擎商標(biāo)尚未普及,并且對(duì)于搜索引擎仍可強(qiáng)制執(zhí)行。正如拜耳通過(guò)其先前存在的商標(biāo)阿司匹林了解到的那樣,當(dāng)法院裁定該商標(biāo)為通用商標(biāo)時(shí),該商標(biāo)將不再受保護(hù)。實(shí)際上,公眾重新使用了通用商標(biāo)(不再是),使得該商標(biāo)不再是相關(guān)商品和服務(wù)的來(lái)源標(biāo)識(shí)。通用商標(biāo)(不再是)告訴公眾什么是商品和服務(wù),而不是由誰(shuí)制造和/或銷(xiāo)售商品或服務(wù)。法院認(rèn)定為通用的商標(biāo)的其他示例包括玻璃紙,熱水瓶和蹦床[1]。
盡管存在通用風(fēng)險(xiǎn),但許多公司的目標(biāo)是成為特定類(lèi)別的商品和服務(wù)的“名稱(chēng)”。您的商標(biāo)變得越普遍,通常您就越成功。確實(shí),成功的馳名商標(biāo)與通用商標(biāo)之間有一條細(xì)線。在這一點(diǎn)上,David Elliott和Chris Gillespie提出的通用名稱(chēng)的不成功論證中有很多教訓(xùn),他們?cè)噲D使“ Google”一詞通用,因此Gillespie先生的763個(gè)域名注冊(cè)中包括“ google”一詞標(biāo)識(shí)特定品牌,個(gè)人或產(chǎn)品的另一個(gè)術(shù)語(yǔ)(例如,,“ googledisney.com”,“ googlebarackobama.net”和“ googlenewtvs.com”),可以被視為正確的域名注冊(cè),以及在嘗試使您的商標(biāo)知名度時(shí)考慮的其他建議,但又不太知名,因此它變得通用。
1.正確使用商標(biāo)
常見(jiàn)建議是監(jiān)視商標(biāo),以確保商標(biāo)被用作形容詞,而不是名詞,動(dòng)詞,所有格或復(fù)數(shù)形式。當(dāng)您是第一個(gè)進(jìn)入特定市場(chǎng)的人時(shí),這通常是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。例如,正如奧的斯電梯公司了解到的那樣,以通用的方式使用您的商標(biāo)并結(jié)合另一個(gè)已知的通用術(shù)語(yǔ),例如“最新的電梯和自動(dòng)扶梯設(shè)計(jì)”,可能會(huì)導(dǎo)致您的商標(biāo)被發(fā)現(xiàn)具有通用性。如果你的產(chǎn)品是真正的革命,因而沒(méi)有名詞與它可以很容易地使用,你可能想選擇一個(gè)通用的描述符的名詞,你的商標(biāo)將修改,如尼龍搭扣使用?品牌緊固件。這可以幫助您避免發(fā)現(xiàn)特定產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)沒(méi)有有效的替代詞。
話雖如此,第九巡回法院部分地依靠與修訂《蘭納姆法案》有關(guān)的立法歷史,明確表明,單獨(dú)使用商標(biāo)作為名詞或動(dòng)詞不足以使商標(biāo)具有通用性。法院指出,立法歷史表明:
商標(biāo)可以起到雙重作用-[命名]產(chǎn)品,同時(shí)指明其來(lái)源。誠(chéng)然,如果產(chǎn)品是唯一的,那么采用和用于標(biāo)識(shí)該產(chǎn)品的商標(biāo)就很有可能會(huì)被當(dāng)作該產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)名稱(chēng)來(lái)使用。但這并不能決定商標(biāo)是否是通用商標(biāo)。
編號(hào)98-627,第5頁(yè)(1984年)(添加了強(qiáng)調(diào))。法院多次在意見(jiàn)中明確指出“動(dòng)詞使用不會(huì)自動(dòng)構(gòu)成通用?!币虼耍m然通常最好將您的商標(biāo)用作形容詞,但將其用作名詞或動(dòng)詞并不會(huì)自動(dòng)破壞您的商標(biāo)權(quán)。但是,在確實(shí)發(fā)生非形容詞使用的情況下,您應(yīng)注意采取其他措施以確保您的商標(biāo)不會(huì)成為通用商標(biāo)。
2.確定產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源
從法律上來(lái)說(shuō),將您的商標(biāo)用作動(dòng)詞,名詞,所有格或復(fù)數(shù)并不致命。第九巡回法庭發(fā)現(xiàn),即使動(dòng)詞“ google”本身在搜索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)具有通用性,Google的搜索引擎商標(biāo)仍然有效。法院指出:“用語(yǔ)對(duì)一種商品可能不受保護(hù),而對(duì)另一種商品則受保護(hù)?!?br>被認(rèn)為是通用商標(biāo)的不受保護(hù)的主要原因是因?yàn)樗鼈儫o(wú)法識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。《蘭納姆法案》規(guī)定,商標(biāo)“成為商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)時(shí),可以將其取消?!薄?。已為其注冊(cè)?!保ㄌ砑恿藦?qiáng)調(diào)。)在當(dāng)前情況下,Google的GOOGLE商標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的商標(biāo)。因此,即使原告提供了證據(jù),表明公眾將作品“ google”用作“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的通用動(dòng)詞,但他們?nèi)晕茨芴峁┳C據(jù)證明公眾將作品“ google”用作“搜索”的通用術(shù)語(yǔ)。引擎?!痹娴恼擖c(diǎn)之所以瓦解,部分是因?yàn)樗麄兾茨軐⑵鋵?duì)通用名稱(chēng)的主張與特定的商品/產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
3.公眾的重要性
此外,公眾將商標(biāo)用作除形容詞以外的任何其他詞類(lèi),并不自動(dòng)要求發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)是通用商標(biāo)。第九巡回法庭援引可口可樂(lè)公司訴Overland,Inc.案。,這是可口可樂(lè)公司成功辯稱(chēng)的一個(gè)事實(shí),即客戶訂購(gòu)“可樂(lè)”并因此將商標(biāo)用作名詞,這一事實(shí)并不能說(shuō)明客戶是否在考慮使用任何普通可樂(lè)或可口可樂(lè)產(chǎn)品。因此,沒(méi)有足夠的證據(jù)表明顧客使用“可樂(lè)”一詞作為對(duì)可口可樂(lè)飲料或可口可樂(lè)飲料的要求。確定名詞或動(dòng)詞使用暗示商標(biāo)是通用的,這必須基于公眾的個(gè)人知識(shí)。如果證據(jù)不能顯示公眾的想法,無(wú)論使用何種形式,那么法院都不能認(rèn)為商標(biāo)的特定使用意味著商標(biāo)是公眾通用的。
4.警察標(biāo)記
在Google案中的第九巡回法院還積極地引用了Google的警務(wù)活動(dòng),以權(quán)衡發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)是通用商標(biāo)。警惕監(jiān)視商標(biāo)的使用,無(wú)論是被許可人,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是一般公眾。如果您將商標(biāo)的使用授權(quán)給第三方,請(qǐng)確保您有一個(gè)監(jiān)控程序來(lái)檢查使用該商標(biāo)的商品的樣本。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用您的商標(biāo)在您的產(chǎn)品和他們的產(chǎn)品之間進(jìn)行比較,并且他們沒(méi)有正確使用商標(biāo),請(qǐng)通知他們并請(qǐng)求更正。無(wú)私的第三方(例如報(bào)紙專(zhuān)欄作家或零售商店)也是如此。有關(guān)如何管理您的商標(biāo)并采取其他措施避免泛濫的其他信息,避免泛型化和稀釋化,這是Nutter更大的“如何做”的12個(gè)系列文章的一部分,該系列有關(guān)建立品牌。
重要要點(diǎn)
為了避免成為易受genericide您的商標(biāo),重要的是要確保您的商標(biāo)告訴公眾誰(shuí)是要做出好的/產(chǎn)品或執(zhí)行服務(wù),而不是什么好/產(chǎn)品或服務(wù)。此外,您將要確保自己在積極地限制商標(biāo)的使用,以使公眾了解商標(biāo)是您公司商標(biāo)來(lái)源的標(biāo)志。

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