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為您的企業(yè)制定商標(biāo)策略

在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，擁有一個(gè)獨(dú)特而獨(dú)特的品牌很重要，這一品牌可以被消費(fèi)者認(rèn)可為質(zhì)量和滿意度的象征。但是，這種類(lèi)型的品牌很容易受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵害，從而獲得與消費(fèi)者之間的積極聯(lián)系。因此，好的商標(biāo)策略應(yīng)包括創(chuàng)建一個(gè)能引起消費(fèi)者共鳴，易于市場(chǎng)推廣和傳播的品牌，并確保商標(biāo)受到保護(hù)。確保您的商標(biāo)仍然是您的商品和服務(wù)的象征，而不是描述源自任何人的特定商品和服務(wù)，這一點(diǎn)也很重要。
創(chuàng)建商標(biāo)
在創(chuàng)建品牌的集思廣益階段，對(duì)您所在轄區(qū)內(nèi)的現(xiàn)有商標(biāo)進(jìn)行搜索有助于確定是否已經(jīng)存在任何可能妨礙您使用和注冊(cè)商標(biāo)的令人困惑的相似或相同商標(biāo)。
此外，可以考慮使用字母，單詞或口號(hào)的商標(biāo)，這些字母，單詞或口號(hào)不完全描述或贊美您的品牌，但在您所在行業(yè)或商品或服務(wù)類(lèi)別中所引起的含義是唯一的。為此，避免使用可能會(huì)應(yīng)用于類(lèi)似商品或服務(wù)的字母，單詞或口號(hào)是有幫助的。根據(jù)商標(biāo)的強(qiáng)度，可以給商標(biāo)提供不同級(jí)別的保護(hù)，其中通用商標(biāo)和描述性商標(biāo)是最弱的，任意和固有地具有獨(dú)特性的商標(biāo)，與所出售的商品或服務(wù)的最強(qiáng)關(guān)聯(lián)幾乎沒(méi)有意義（即，“最美味的糖果”與“Skittles?”相比）。
注冊(cè)流程
一旦確定了品牌，就可以在使用或建議使用商標(biāo)的司法管轄區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。盡管在加拿大擁有普通法商標(biāo)（在其使用地區(qū)的消費(fèi)者中具有可識(shí)別的身份的未注冊(cè)商標(biāo)）可能使您享有某些排除和執(zhí)行權(quán)，但注冊(cè)商標(biāo)會(huì)為您提供在整個(gè)范圍內(nèi)使用該商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)。在該國(guó)經(jīng)營(yíng)10年，并有無(wú)限期續(xù)約的機(jī)會(huì)，并且有合法依據(jù)要求為使用相同或令人困惑的商標(biāo)獲取商業(yè)利益的任何一方尋求賠償。
申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，請(qǐng)盡量擴(kuò)大商品和服務(wù)說(shuō)明的范圍。如果您要為商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)，建議不帶顏色聲明就提交該商標(biāo)，因?yàn)檫@樣可以防止以任何顏色組合復(fù)制它，而不是帶有保護(hù)特定配色方案的顏色聲明。
營(yíng)銷(xiāo)您的商標(biāo)
商標(biāo)策略流程的下一步是向消費(fèi)者宣傳您的商標(biāo)，以使他們將其與從您的商品和服務(wù)中獲得的質(zhì)量和滿意度聯(lián)系起來(lái)。
如果您依靠或?qū)⒁揽烤W(wǎng)站和社交媒體來(lái)宣傳您的商品和服務(wù)，則應(yīng)考慮注冊(cè)域名并保護(hù)名稱(chēng)與商標(biāo)相同且相似的社交媒體帳戶(hù)。即使您沒(méi)有立即計(jì)劃在社交媒體上投放廣告或建立網(wǎng)站，注冊(cè)也可能阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在您之前搶占這些域名或帳戶(hù)。
在營(yíng)銷(xiāo)商品和服務(wù)時(shí)，重要的是要確定目標(biāo)人群。與嘗試將您的商品和服務(wù)賣(mài)給每個(gè)人相比，將營(yíng)銷(xiāo)工作集中在一小撮高度感興趣的人群（即市場(chǎng)的特定市場(chǎng)）上可能會(huì)產(chǎn)生更好的結(jié)果。您可以考慮與您的消費(fèi)者保持聯(lián)系，以收集有關(guān)您對(duì)商標(biāo)的看法與想要獲得的結(jié)果的結(jié)果，例如通過(guò)與消費(fèi)者交談以及管理調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查。此外，要使自己意識(shí)到關(guān)鍵的影響者和審閱者如何定位您的商品和服務(wù)，因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致您對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知方式大為增加。這可以幫助您概念化商標(biāo)當(dāng)前正告訴消費(fèi)者的敘述或故事的類(lèi)型，
確保正確使用
商標(biāo)所有人可能會(huì)遇到的一個(gè)陷阱是縱容該行業(yè)的消費(fèi)者和影響者對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)使用，從而導(dǎo)致該商標(biāo)的使用傳播到更廣泛的地方。例如“Google?”（最初注冊(cè)為搜索引擎，但現(xiàn)在已用作常用動(dòng)詞來(lái)表示在網(wǎng)上搜索內(nèi)容）或“Kleenex?”（一種柔軟的面巾紙品牌，現(xiàn)已成為所有面巾紙的象征）。盡管這有時(shí)只對(duì)大品牌有問(wèn)題-例如，由于搜索引擎的強(qiáng)大市場(chǎng)地位，“Google?”的通用用法對(duì)其所有者幾乎沒(méi)有影響，但它會(huì)對(duì)小品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)您的商標(biāo)不僅引起您特定商品和服務(wù)的喚起，而且引起源自任何人的那些特定商品和服務(wù)的喚起時(shí)，它也將失去獨(dú)特性。
那么從這個(gè)意義上講，如何避免貶值商標(biāo)呢？首先，請(qǐng)確保將您的商標(biāo)與您出售的更通用的商品或服務(wù)結(jié)合使用。以Kleenex?為例，考慮到這一點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略；例如：“面巾紙最柔軟”與“面巾紙最柔軟”。
要避免的另一個(gè)陷阱是，如果商標(biāo)注冊(cè)為單數(shù)形式，則以復(fù)數(shù)形式而不是單數(shù)形式使用您的商標(biāo)。此外，您還應(yīng)該避免將商標(biāo)用作動(dòng)詞–即“我要去Google那兒”而不是“我將在Google?搜索中查一下”。
保護(hù)免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
制定有效的商標(biāo)策略的一部分，就是要確保您的業(yè)務(wù)是唯一利用您所建立的商譽(yù)的業(yè)務(wù)。為了防止他人侵犯商標(biāo)，在大多數(shù)（如果不是全部）使用商標(biāo)的情況下，您應(yīng)該提供商標(biāo)權(quán)利的通知。例如，如果商標(biāo)在該管轄區(qū)注冊(cè)，則可以用帶圓圈的“ R”（即?）標(biāo)記商標(biāo)。如果尚未注冊(cè)，則可以用“ TM”標(biāo)記，通常用上標(biāo)標(biāo)記，即?，以向他人表明您正在使用單詞，單詞，設(shè)計(jì)或口號(hào)作為商標(biāo)。
結(jié)論
正確的商標(biāo)策略可以通過(guò)建立消費(fèi)者的認(rèn)可度和商譽(yù)，將您的品牌從卓越發(fā)展為卓越。認(rèn)真考慮和執(zhí)行商標(biāo)策略對(duì)于塑造消費(fèi)者對(duì)您的業(yè)務(wù)和品牌的認(rèn)知至關(guān)重要。

標(biāo)簽：大連萍鄉(xiāng) 黑河防城港淮安宿遷濮陽(yáng) 駐馬店

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