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如何保護您在Google Ads中的商標

本文介紹了在某些情況下如何防止競爭對手利用您的商標以自己的利益。首先，您應(yīng)該知道在Google Ads中使用商標不被視為侵犯商標權(quán)利。
我們?nèi)绾巫柚蛊渌嗽贏ds中使用我們的商標？為了保護客戶，Google運用了“合理告知和關(guān)注客戶”的概念。如果廣告會使該客戶感到困惑，則將接受對此廣告的索賠。
在詳細介紹如何保護我們的商標之前，讓我們看一下Google Ads是什么以及它的工作水平兩個層次：關(guān)鍵字和廣告。
什么是Google Ads？
Google Ads是一種Google工具，通過該工具，商店（虛擬商店或?qū)嶓w商店）可以宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)。使用Google搜索的用戶將看到公司購買的廣告（在某些條件下，我們將在后面進行探討），并可以決定購買什么。
公司在廣告上投入了大量資金，以吸引更多的網(wǎng)站訪問，購買和增加商標識別度。這可以激勵其他公司在自己的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告中使用競爭對手的名稱或商標，從而利用競爭對手的良好聲譽。
廣告和商標投訴如何運作？
廣告的工作方式是將公司選擇的關(guān)鍵字與潛在客戶鍵入的字詞連接到他們的搜索引擎中。當客戶單擊出現(xiàn)的選項之一時，它們將被定向到公司選擇的頁面。當客戶編寫關(guān)鍵字（例如“ mannik shoes”）時，Google會檢查其記錄中包含的所有關(guān)鍵字，并顯示與客戶搜索內(nèi)容最匹配的結(jié)果。
該搜索以公司制作的廣告形式反映出來，解釋了客戶單擊鏈接后會發(fā)現(xiàn)什么?，F(xiàn)在，讓我們看看Google對Google Ads會考慮哪些商標侵權(quán)投訴。
Google Ads的商標政策
Google Ads在其商標政策中規(guī)定，其廣告必須受每個國家和地區(qū)的商標法律和法規(guī)的約束。因此，正如我們在其他文章中所看到的關(guān)于國家之間的差異一樣，Google Ads規(guī)則在各處也不盡相同。
盡管我們現(xiàn)在將討論一些具體情況，但是如果您確實想在Google Ads上保護自己的品牌，則需要了解要在其上發(fā)布廣告的地區(qū)的法律。
廣告
首先，如果廣告客戶是同一商標的發(fā)布者或有關(guān)該商標的信息頁，則Google僅允許在廣告文字中包含商標。在這兩種情況下，它們都必須是官方網(wǎng)站，如果不是，則Google Ads可以隨時停止廣告系列。
不允許以下內(nèi)容：
在廣告文字中包含出于競爭目的的商標名稱的廣告，如果出于惡意目的，則更少。
廣告的著陸頁是用戶必須提供過多數(shù)據(jù)才能獲取商業(yè)信息的形式。商業(yè)培訓。
尚不清楚誰是廣告客戶以及他們與品牌的關(guān)系是什么的廣告。
允許什么：
使用描述性或通用性術(shù)語而不是引用商標的廣告。
競爭產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。
用于銷售與商標相對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，零件或服務(wù)或兼容產(chǎn)品的廣告。
提供有關(guān)品牌產(chǎn)品或服務(wù)信息的網(wǎng)站的廣告。
僅在某些廣告格式和附加信息的情況下：指代品牌提供有關(guān)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的其他信息的廣告。
在上述限制范圍內(nèi)，Google允許我們提出投訴，并將調(diào)查公司在其廣告中使用競爭對手商標的情況。例如，如果iGERENT突然決定出售鞋子，而我們發(fā)現(xiàn)Mannik的網(wǎng)站吸引了很多訪問者，那么我們可以針對那些對Mannik產(chǎn)品感興趣的人制作廣告。
訪客會訪問我們的網(wǎng)站，而實際上他們會認為他們正在訪問Mannik的網(wǎng)站。Google試圖避免這些情況造成商標混淆。
關(guān)鍵詞
在前面的示例之后，讓我們想象一個潛在客戶在Google中搜索“ mannik shoes”。結(jié)果將包括兩家公司。
曼尼克鞋：客戶可能正在尋找的東西。
iGERENT鞋：提供類似產(chǎn)品的競爭對手。他們已經(jīng)決定使用前者的品牌眾所周知的事實來更好地定位自己的廣告。
這完全符合Google的商標政策。只要客戶在廣告中看不到商標本身（并且廣告在做出選擇時不會混淆商標），公司就可以選擇其他公司的名稱作為自己的關(guān)鍵字。但永遠不要在廣告中宣傳自己。
在這種情況下，公司唯一的選擇就是在關(guān)鍵字中競標自己的商標名稱，這樣，盡管競爭者的廣告會出現(xiàn)，但它們也會出現(xiàn)。此外，Google的規(guī)則意味著，通過這種方式進行廣告宣傳對競爭對手而言利潤較低，因為它們將無法在其網(wǎng)站上或廣告內(nèi)容中使用另一家公司的商標，因此Google始終將其歸類為“相關(guān)性較低” 。
如何防止其他公司在Google Ads廣告中使用我的品牌？
現(xiàn)在我們知道，我們可以阻止競爭對手使用我們的商標，但只能在廣告中使用。我如何向Google投訴？
在提出索賠之前，您應(yīng)確保您的商標已在展示廣告的國家/地區(qū)注冊。如果您已經(jīng)在西班牙注冊了商標，則可以對出現(xiàn)在西班牙而不是阿根廷的廣告提出投訴。
如果您尚未在競爭對手經(jīng)營所在的國家/地區(qū)注冊商標，請與我們聯(lián)系，我們很樂意幫助您進行注冊。如果您的商標已經(jīng)注冊，我們可以為您填寫投訴表格，也可以自己填寫。
完成此操作后，您只需等待Google的回復，這可能需要一段時間。請記住，對于錯誤使用此工具，他們的容忍度較低。確保您的競爭對手正在使用您的商標并已注冊。
如果您對流程的運作方式有任何疑問，請與我們聯(lián)系，我們很樂意為您提供建議。
我的商標必須注冊嗎？
Google將接受尚未注冊的知名品牌專有權(quán)的索賠。這反映了Google自己的工作方式，這是一家美國公司，在美國公司僅使用商標便會帶來一定的“用戶權(quán)利”。
這并不意味著不需要注冊商標。正如其Google Ads政策所概述的那樣，知識產(chǎn)權(quán)具有地域性，因此僅在對商標具有“有效”權(quán)利的情況下才對權(quán)利要求進行調(diào)查。用戶權(quán)利僅存在于法律體系源于普通法的盎格魯-撒克遜國家（英國，美國，澳大利亞等）。
對于世界其他地區(qū)，我們可以假設(shè)，只有在有商標記錄的情況下，才存在“主動”權(quán)利，即眾所周知的。
領(lǐng)土邊界
如前所述，“主動”權(quán)利是在特定地區(qū)獲得的。即使未注冊，在美國使用的商標也將受到一定保護。但是，在西班牙注冊的商標必須具有注冊號才能聲明成功。
推薦建議
如果競爭對手使用您的商標，則不會丟失所有內(nèi)容。我們建議您與我們聯(lián)系。上面的文章提供了一些一般信息，但不構(gòu)成法律建議，每種情況應(yīng)單獨考慮。

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