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如何找到完美的企業(yè)名稱

企業(yè)名稱不只是文字，還代表您的公司和品牌。起初，選擇公司名稱的過(guò)程似乎很簡(jiǎn)單，但是創(chuàng)建成功的公司有很多因素。
品尼高咨詢集團(tuán)（Pinnacle Advisory Group）的營(yíng)銷總監(jiān)戴維·普羅斯（David Poulos）認(rèn)為，創(chuàng)建公司的名稱不應(yīng)該掉以輕心。他說(shuō)，這應(yīng)該是您引以為傲并愿意與之共處一段時(shí)間的東西。雖然您永遠(yuǎn)不會(huì)被一個(gè)名字困住，但是選擇一個(gè)名字來(lái)保持它多年。
擁有一個(gè)能夠引起消費(fèi)者共鳴的名稱可以為您省錢，因?yàn)槟槐鼗ㄙM(fèi)廣告費(fèi)來(lái)澄清混亂的信息。良好的聲譽(yù)也可以使您超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幫助您進(jìn)入新市場(chǎng)并為進(jìn)一步發(fā)展打開大門。
好的企業(yè)名稱應(yīng)包括什么
雖然在良好的商業(yè)名稱中應(yīng)包含哪些規(guī)則和例外，但專家們?cè)谝恍┕餐厣线_(dá)成了共識(shí)。首先，公司名稱應(yīng)重點(diǎn)放在您要描繪的消息上。
Poulos告訴《商業(yè)新聞日?qǐng)?bào)》：“選擇的名字應(yīng)該反映出您想要傳達(dá)給客戶的屬性。”“最好的名字如此明顯地表明了客戶的需求，”
一個(gè)好名字應(yīng)該簡(jiǎn)短（兩個(gè)到四個(gè)）音節(jié)并且易于發(fā)音。Diggles Creative的總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Warren Diggles表示，短名稱是理想的選擇，因?yàn)樗鼈兺ǔ＞哂泻軓?qiáng)的品牌作用，并且容易讓消費(fèi)者記住。
雖然您的名字可以包含新詞或現(xiàn)有詞，但每種選擇都有其優(yōu)缺點(diǎn)。?？松梨冢‥xxon）認(rèn)為，發(fā)明的字詞可以減少與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆的風(fēng)險(xiǎn)，但是在與客戶建立您的涵義之前，可能需要花費(fèi)大量時(shí)間和營(yíng)銷。
現(xiàn)有名稱具有確定的含義，但是您的某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能使用這些術(shù)語(yǔ)。使用通用術(shù)語(yǔ)作為企業(yè)名稱的一部分時(shí)，最重要的問題是商標(biāo)和域名是否可用，并且在這些領(lǐng)域中已經(jīng)使用了許多通用詞。
Diggles說(shuō)：“如果與您相似的行業(yè)中的某個(gè)人已經(jīng)在使用特定的公司或組織名稱，則您不應(yīng)使用它，也不要。”“您還應(yīng)該避免使用任何令人困惑的相似名稱?！?br>為了幫助企業(yè)主識(shí)別好名字的主要元素，命名公司Eat My Words的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官Alexandra Watkins制定了12點(diǎn)評(píng)估清單：Scratch and Smile Test。她用于制定清單的理念是基于這樣的想法，即公司名稱應(yīng)該使您微笑而不是撓頭。
微笑：超級(jí)粘性名稱的五個(gè)特質(zhì)
?uggestive：它喚起了一些關(guān)于你的品牌。
中號(hào)emorable：它植根于熟悉的。
我想起來(lái)：視覺記憶有助于記憶。
大號(hào)EGS：它適合于以延長(zhǎng)行駛里程的一個(gè)主題。
?運(yùn)動(dòng)：它移動(dòng)的人。
刮痕：一個(gè)名字的七個(gè)破壞因素
小號(hào)Pelling的挑戰(zhàn)的：它看起來(lái)像一個(gè)錯(cuò)字。
Copycat：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字相似。
[Restrictive：它限制了未來(lái)的增長(zhǎng)。
一個(gè)nnoying：這是強(qiáng)迫或挫敗的客戶。
主題：它平坦，沒有描述或沒有靈感。
?URSE知識(shí)：只有內(nèi)部人士得到它。
^ hARD發(fā)音：這不是明擺著或難以接近。
如何拿出公司名稱
您可以使用多種方法來(lái)為公司命名。Poulos和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)最成功的方法是以客戶為中心的命名方法。
Poulos建議通過(guò)聚集各種部門員工或顧問來(lái)啟動(dòng)流程，以列出您希望公司代表的特征。這次頭腦風(fēng)暴會(huì)議應(yīng)產(chǎn)生一系列品牌特征，然后您可以將其與每個(gè)特征所隱含的一組單詞相匹配。
使用隱含的單詞，設(shè)計(jì)出一系列單詞組合，以展現(xiàn)出各種字符特征并將其加工成對(duì)客戶有意義的名稱。這應(yīng)該演變成一長(zhǎng)串的第一輪商業(yè)名稱構(gòu)想。
當(dāng)您有了第一組潛在的商戶名稱建議后，Poulos建議根據(jù)潛在客戶對(duì)您的業(yè)務(wù)的適合程度或描述情況，對(duì)潛在客戶進(jìn)行投票，以將每個(gè)名稱從1到20進(jìn)行排名。使用消費(fèi)者調(diào)查將您的列表縮小到前五名候選人。驗(yàn)證從文化和語(yǔ)言角度來(lái)講，這些頂級(jí)候選人不會(huì)在您要經(jīng)營(yíng)的國(guó)家/地區(qū)造成沖突。
許多企業(yè)主跳過(guò)的關(guān)鍵的下一步是研究您的每個(gè)大名，以獲取公司注冊(cè)處，商標(biāo)，專利和域名的可用性。Diggles說(shuō)，您應(yīng)該選擇一個(gè)具有可用.com域的名稱。
Diggles說(shuō)：“除非您是政府，教育機(jī)構(gòu)或非營(yíng)利組織，否則，您肯定會(huì)想要一個(gè).com?！薄澳目蛻魧⒆詣?dòng)認(rèn)為您的網(wǎng)站是.com，因?yàn)樗腔ヂ?lián)網(wǎng)上最廣泛使用的名稱。”
Diggles警告說(shuō)，如果其他人已經(jīng)使用.com版本，則不要選擇.net或.biz域-這會(huì)使您的客戶感到困惑，并有可能將他們發(fā)送到錯(cuò)誤的網(wǎng)站。他說(shuō)，最好的選擇是選擇一個(gè)名稱，該名稱應(yīng)盡可能允許您注冊(cè)所有版本（.com，.net，.biz），以保護(hù)您的公司名稱。
在研究了潛在的頂級(jí)企業(yè)名稱之后，您可能會(huì)獲得一個(gè)明確的獲勝者，或者幾個(gè)可行的選擇。無(wú)論哪種方式，都可以創(chuàng)建一個(gè)由朋友和家人組成的焦點(diǎn)小組，以分析您的姓氏并驗(yàn)證最終結(jié)果。Diggles建議在與焦點(diǎn)小組成員交談時(shí)，請(qǐng)結(jié)合以下四個(gè)技巧。
寫下您的公司名稱，并要求人們發(fā)音。
說(shuō)出名字并詢問人們他們的拼寫方式。
問人們這個(gè)名字對(duì)他們意味著什么。
會(huì)議結(jié)束后的第二天，請(qǐng)與焦點(diǎn)小組成員聯(lián)系，并詢問他們是否記得名字。
常見的業(yè)務(wù)命名錯(cuò)誤
企業(yè)名稱很重要。雖然一個(gè)好名字可以激發(fā)成功的突破，但是選擇一個(gè)不好的名字或不引起消費(fèi)者共鳴的缺點(diǎn)也很重要。創(chuàng)建公司名稱時(shí)必須達(dá)到一個(gè)很好的平衡。
許多所有者以他們提供的特定產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)命名他們的公司。但是，當(dāng)公司提供與其名稱無(wú)關(guān)的商品或服務(wù)時(shí)，這可能會(huì)在以后產(chǎn)生問題。同樣，如果您的企業(yè)名稱似乎與您提供的商品或服務(wù)完全無(wú)關(guān)，那么也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。除非您有大量的營(yíng)銷預(yù)算來(lái)建立自己的品牌，否則晦澀的名字會(huì)使您的目標(biāo)受眾花很長(zhǎng)時(shí)間去記住和理解，并且在搜索引擎上不容易看到。
Poulos說(shuō)：“ [字面意思或純文字名稱只能在邏輯成立且企業(yè)不打算使用該名稱發(fā)展或改變方向的情況下才能使用。”“太花哨了，聽眾將不知道這意味著什么或他們從事的是什么業(yè)務(wù)。內(nèi)心太深了，您限制了目標(biāo)聽眾，將那些核心業(yè)務(wù)之外的人推開了，即使他們使用了您的產(chǎn)品或外圍服務(wù)”。
同樣，使用奇怪或不常見的拼寫來(lái)創(chuàng)建名稱也可能很麻煩。具有不正確拼寫的名稱可能會(huì)引起問題，尤其是在進(jìn)行在線搜索時(shí)。如果消費(fèi)者試圖在網(wǎng)上查找您而找不到您，那么您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)新的潛在客戶。
當(dāng)您最終提出完美的公司名稱時(shí)，您還沒有完成。在注冊(cè)您的公司名稱之前，必須對(duì)可用的域名和社交媒體句柄進(jìn)行額外的研究，這一點(diǎn)很重要。
Diggles說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)的第一大錯(cuò)誤是在確定.com域是否可用之前選擇一個(gè)公司名稱?！薄叭藗兿蛑葑?cè)他們的公司名稱，設(shè)置銀行帳戶，然后搜索域名并意識(shí)到該域名不可用?！?br>在為您的企業(yè)打上品牌烙印時(shí)，重要的是要在所有主要的在線和社交媒體平臺(tái)上保持一致性。由于域名和社交媒體句柄是商品，因此您不能假設(shè)您想要的公司名稱將可用。
完美的企業(yè)名稱不太可能立即出現(xiàn)。評(píng)估名字的潛力，而不是根據(jù)個(gè)人喜好選擇名字。盡管命名您的業(yè)務(wù)的過(guò)程可能具有挑戰(zhàn)性，但最終結(jié)果還是值得的。
Poulos說(shuō)：“您必須與[您的公司名稱]住在一起相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，因此，它應(yīng)該是您引以為傲的，舒適的并且對(duì)您想要吸引的受眾群體有意義?！薄叭绻唤?jīng)過(guò)某種過(guò)程來(lái)研究和審查其在市場(chǎng)上的可行性，就不要選擇您的第一選擇?！?br>

標(biāo)簽：哈密石家莊聊城南寧六安山南上饒嘉峪關(guān)

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