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商標(biāo)流動(dòng)性

僅在幾周前，“社交疏遠(yuǎn)”一詞還不是日常對(duì)話(huà)的一部分。但是，在當(dāng)前的COVID-19危機(jī)中，它已廣為人知，現(xiàn)在已成為限制COVID-19傳播的最著名的措施之一。
由于國(guó)家處于封鎖狀態(tài)，許多城市的企業(yè)被迫關(guān)閉。為了在這個(gè)陌生的時(shí)代保持相關(guān)性，許多品牌已經(jīng)臨時(shí)修改或修改了其商標(biāo)和徽標(biāo)，以強(qiáng)調(diào)遵守健康準(zhǔn)則的重要性。
德國(guó)汽車(chē)制造商大眾汽車(chē)（Volkswagen）在YouTube上發(fā)布了一段簡(jiǎn)短的視頻，以促進(jìn)社交距離。在視頻中，對(duì)大眾汽車(chē)特有的堆疊式大眾徽標(biāo)進(jìn)行了修改，以使兩個(gè)字母之間留有空隙。
快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞在其巴西Facebook頁(yè)面上發(fā)布了經(jīng)過(guò)修改的徽標(biāo)，其中標(biāo)志性的金色M分為兩個(gè)金色拱門(mén)，它們之間有很小的間隔。
比利時(shí)公司也意識(shí)到了這種重新設(shè)計(jì)社交距離的趨勢(shì)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，Proximus用空格隔開(kāi)的字母顯示其商標(biāo)。
Bpost也是如此，后者也以?xún)蓚€(gè)字母之間較大的間距顯示其品牌。此外，構(gòu)成公司特色標(biāo)志的兩個(gè)幾何形狀現(xiàn)在都在考慮更合理的安全距離。
盡管這些更改是微妙的，但是它們之所以起作用，恰恰是因?yàn)檫@些商標(biāo)享有立即的認(rèn)可。公眾確切地知道發(fā)生了什么變化，并且直接了解消息。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這些重新設(shè)計(jì)是相對(duì)普遍的。他們吸引了公眾的注意力，并保持了嶄新的品牌形象。這種策略也稱(chēng)為“流體標(biāo)記”或“變異標(biāo)記”。
商標(biāo)所有者考慮臨時(shí)更改徽標(biāo)是出于多種考慮，無(wú)論是出于促進(jìn)社會(huì)和身體距離的目的還是出于其他原因。
什么是流動(dòng)商標(biāo)？
流暢的商標(biāo)涉及特定商標(biāo)的各種不同的，經(jīng)常變化的變體的創(chuàng)建和使用，這些變體與原始商標(biāo)并存。這些變體通常保留基礎(chǔ)商標(biāo)的某些特征，但包括新的設(shè)計(jì)元素。（2）
互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Google就是堅(jiān)決采用流動(dòng)商標(biāo)之路的典型公司。該公司為其原始商標(biāo)注冊(cè)了商標(biāo)（以文字和圖形標(biāo)記的形式），其特征是熟悉的字體和四種顏色。但是，Google會(huì)根據(jù)特定日子的慶祝活動(dòng)或歷史事件定期提供變化。Google將這些變體稱(chēng)為“ Google Doodles”。
例如，在2020年4月6日，Google用一位科研人員代替了通常的字母E，這表明了社會(huì)疏遠(yuǎn)對(duì)于“拉平COVID-19感染的曲線(xiàn)”的重要性。
像使用商標(biāo)的任何更改一樣，使用流暢的商標(biāo)并不是完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的。
商標(biāo)變更：真正使用現(xiàn)有的注冊(cè)權(quán)嗎？
一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)強(qiáng)大的工具，有可能永遠(yuǎn)存在。獲得商標(biāo)權(quán)利的缺點(diǎn)是商標(biāo)所有者或授權(quán)的第三方（例如，被許可人）必須使用它。實(shí)際上，商標(biāo)不能被防御性占用。
在許多國(guó)家/地區(qū)，如果連續(xù)三到五年不真正使用注冊(cè)商標(biāo)，將很容易被注銷(xiāo)。在歐盟，相關(guān)期限為五年。
但是，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的更改必須極少，以使修改后的徽標(biāo)仍構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的真實(shí)使用。變更是否微不足道的決定權(quán)在于法院。因此，商標(biāo)所有人永遠(yuǎn)無(wú)法確定法院會(huì)做出有利于自己的決定。結(jié)果，如果改編的商標(biāo)被長(zhǎng)時(shí)間使用，則存在原始注冊(cè)可能變得容易因不使用而被取消的風(fēng)險(xiǎn)。
只要商標(biāo)所有者除了商標(biāo)的變體以外繼續(xù)使用原始商標(biāo)，就不會(huì)存在此問(wèn)題。在這種情況下，所有者應(yīng)遵守使用的法律義務(wù)，因此他們不必證明該變體的使用涵蓋其注冊(cè)商標(biāo)的使用。
在COVID-19危機(jī)的背景下，任何適合用來(lái)加強(qiáng)社會(huì)隔離信息的商標(biāo)都可能僅在較短的時(shí)間內(nèi)使用，并且不太可能完全取代所有產(chǎn)品和包裝上的現(xiàn)有商標(biāo)。即使在放松社會(huì)疏遠(yuǎn)措施之前將徽標(biāo)更改了幾個(gè)月，這只是評(píng)估真正使用時(shí)要考慮的五年期限的一小部分。因此，在幾個(gè)月內(nèi)將恢復(fù)使用其注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)所有者不必?fù)?dān)心。
是否有必要進(jìn)行新的可用性搜索？
從理論上講，品牌所有者在更改徽標(biāo)之前應(yīng)考慮使用新樣式的商標(biāo)是否會(huì)侵犯他人的權(quán)利。謹(jǐn)慎地進(jìn)行商標(biāo)可用性搜索，以確定使用（和注冊(cè)）變更商標(biāo)沒(méi)有嚴(yán)重障礙。
實(shí)際上，品牌所有者將商標(biāo)改編為對(duì)COVID-19的一種反應(yīng)，很可能會(huì)在其注冊(cè)商標(biāo)上增加間距。因此，在大多數(shù)情況下，侵犯第三方權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)是有限的。此外，修改后的商標(biāo)的使用期限將很短，一旦情況恢復(fù)正常，品牌所有者可能會(huì)恢復(fù)為通常的商標(biāo)。
品牌所有者應(yīng)否注冊(cè)基礎(chǔ)商標(biāo)的變體？
一些品牌所有者可能會(huì)擔(dān)心不道德的第三方試圖復(fù)制新樣式的商標(biāo)并利用其獲取自己的商業(yè)利益。最努力的策略可能是針對(duì)每個(gè)變體分別提交商標(biāo)申請(qǐng)。
但是，出于實(shí)際和財(cái)務(wù)上的原因，注冊(cè)商標(biāo)變體可能是保護(hù)不穩(wěn)定的社會(huì)疏遠(yuǎn)商標(biāo)的無(wú)效方法。
注冊(cè)過(guò)程很長(zhǎng)，商標(biāo)所有者將（希望）在短時(shí)間內(nèi)使用流體商標(biāo)上與COVID-19相關(guān)的特定變體。收益似乎有限，因?yàn)樵谧顕?yán)重的大流行過(guò)去之前，甚至還沒(méi)有檢查過(guò)該應(yīng)用程序。此外，鑒于與申請(qǐng)過(guò)程有關(guān)的注冊(cè)費(fèi)和律師費(fèi)，大量個(gè)人注冊(cè)的組合可能會(huì)變得昂貴。
此外，由于變更后的商標(biāo)或臨時(shí)商標(biāo)不太可能在注冊(cè)后真正使用，因此強(qiáng)制注冊(cè)的時(shí)間也會(huì)受到限制，因?yàn)樵摍?quán)利將變得不使用而被取消。
品牌所有者使用流動(dòng)商標(biāo)的指南
鑒于上述情況，在采取這種商業(yè)策略之前，品牌所有者應(yīng)考慮以下良好做法：
強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)–為了最大程度地減少消費(fèi)者造成混淆的風(fēng)險(xiǎn)，車(chē)主應(yīng)確保其強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。有關(guān)公眾應(yīng)立即認(rèn)識(shí)到原始商標(biāo)已發(fā)生的變化。
繼續(xù)使用-品牌所有者在采用流動(dòng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)繼續(xù)使用其原始形式的基礎(chǔ)商標(biāo)。結(jié)果，原始商標(biāo)將不容易因不使用而被取消。此外，每個(gè)包含流動(dòng)商標(biāo)的變體應(yīng)保持基礎(chǔ)商標(biāo)的來(lái)源識(shí)別特征（例如，簽名顏色或風(fēng)格化字體）。這將有助于避免削弱原始商標(biāo)。
可獲得性–品牌所有者應(yīng)考慮使用新的原始商標(biāo)變體進(jìn)行可用性搜索。謹(jǐn)慎地進(jìn)行商標(biāo)搜索，以確保新的版本不會(huì)侵犯另一方的商標(biāo)權(quán)。
注冊(cè)–如果資源允許，品牌所有者應(yīng)考慮注冊(cè)基礎(chǔ)商標(biāo)的特定變化是否有意義，以最大程度地保護(hù)流動(dòng)商標(biāo)。
總之，在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行任何更改時(shí)，所有人應(yīng)在繼續(xù)之前尋求律師的意見(jiàn)。

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