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按商標(biāo)被人們以何種方式感知，可分為視覺商標(biāo)、聽覺商標(biāo)與氣味商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)只能由可視性要素構(gòu)成，因此，聽覺商標(biāo)和氣味商標(biāo)便被排除于可注冊(cè)商標(biāo)之外。

視覺商標(biāo)是指由文字、圖形、三維標(biāo)記、顏色組合等可視性要素構(gòu)成的人們可以用視覺感知的商標(biāo)。視覺是最基本的感知方法，因此，商標(biāo)的構(gòu)成要素大多是可看得見的要素。各國商標(biāo)法均首先保護(hù)視覺商標(biāo)，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》也將保護(hù)視覺可感知的商標(biāo)作為最低要求。

聽覺商標(biāo)，又稱音響商標(biāo)，是指由音符編成的一組音樂或某種獨(dú)特聲音構(gòu)成的人們可以用聽覺感知的商標(biāo)。其構(gòu)成要素可以是自然界中真實(shí)存在的聲音，也可以是人工制造的聲音，還可以是通過樂譜形式加以記錄的音樂。例如，米高梅電影制片廠制作的影片的片頭中獅子發(fā)出的聲音在美國已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)。目前，聽覺商標(biāo)僅在少數(shù)國家(如法國、美國、意大利、德國)商標(biāo)法中受到保護(hù)，也不是《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》強(qiáng)制保護(hù)的對(duì)象，但聽覺商標(biāo)的作用正與日俱增，當(dāng)一個(gè)獨(dú)特的聲音或一段音樂與某一產(chǎn)品聯(lián)系在一起的時(shí)候，完全可以起到應(yīng)有的識(shí)別作用。

氣味商標(biāo)是指由某種氣味構(gòu)成，人們可通過嗅覺感知的商標(biāo)。這種以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的商標(biāo)，目前僅在個(gè)別國家受到保護(hù)。例如，美國的評(píng)審與上訴委員會(huì)(TIBA)于1990年同意對(duì)指定在縫紉線上一種PlumeriaBlossoms花的氣味予以注冊(cè)，澳大利亞在1995年商標(biāo)法中規(guī)定保護(hù)氣味商標(biāo)。① 參見(知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第15條的規(guī)定。

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