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市場擴(kuò)張,就像是商業(yè)戰(zhàn)場上的“政城掠地”,企業(yè)總是希望通過擴(kuò)張市場版圖,來建立龐大的品牌王國。而關(guān)于市場擴(kuò)張的報(bào)道,也是不絕于耳。例如,中國老字號品牌“同仁堂”提出了海外擴(kuò)張戰(zhàn)略:“站穩(wěn)亞洲、邁進(jìn)歐洲、滲透美洲、開辟大洋洲”;戴爾電腦新采用零售渠道,與電話直銷方式相配合,作出進(jìn)一步的市場擴(kuò)張;海爾家電向高端市場擴(kuò)張;青島啤酒借助2008年北京奧運(yùn)會,圍繞體育營銷擴(kuò)張市場

類似的新聞還很多,可以給出我們更多的想象空間。市場擴(kuò)張其實(shí)就是在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌的市場占有率,為企業(yè)贏取更多的銷售額和利潤?？鐕驹诎l(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的同時(shí)進(jìn)取,目的在于建立全球范圍內(nèi)的品牌強(qiáng)勢地位;全國性品牌向四五級市場的滲透擴(kuò)張,其理由是看中了這些市場的潛在消費(fèi)能力;區(qū)域性品牌可以選擇部分外埠市場,取得階段性勝利,為自己逐步成為全國性品牌奠定基礎(chǔ)。也可以說,任何企業(yè),在面對市場擴(kuò)張的時(shí)候,都會毫不手軟。

品牌的市場擴(kuò)張,可以通過多種路徑來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f,只要能夠帶來品牌市場在空間概念上的擴(kuò)大,都可以叫做市場擴(kuò)張。但是,不妨我們來給市場分一下類別。第一類,品牌擴(kuò)張可以是市場在地理空間上的擴(kuò)大,比如區(qū)域擴(kuò)張、國際市場擴(kuò)張;第二類,品牌擴(kuò)張可以是市場在品類空間上的擴(kuò)張,比如高端品牌向低端市場擴(kuò)張,或者進(jìn)行品牌延伸或者多元化經(jīng)營。而這兩種類型的品牌擴(kuò)張都可以通過兼并或者收購的方式來獲得。

毋庸諱言,市場擴(kuò)張對于企業(yè)來講,是顛撲不破的品牌主題。個(gè)企業(yè)如果在市場擴(kuò)張面前止步不前,除非是有意識的戰(zhàn)略調(diào)整否則,通常意味著品牌面臨被淘汰或者被收購的風(fēng)險(xiǎn)。因此,不論其規(guī)模如何,市場擴(kuò)張將是品牌發(fā)展的永恒話題。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《市場擴(kuò)張,品牌的永恒話題》，本文關(guān)鍵詞市場,擴(kuò)張,品牌,的,永恒,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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市場擴(kuò)張,品牌的永恒話題