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網絡媒體的發(fā)展

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進入21世紀以來,互聯網用戶不斷增多,互聯網逐漸發(fā)展成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。由于互聯網網站眾多,網上的信息非常繁雜,于是一種新的服務開始出現。很多網絡服務商建立專門的網站為用戶提供信息搜尋服務,從而成為網絡的進入門戶,這些網站訪問人數眾多,一些生產企業(yè)看到其中的巨大商業(yè)機會,從而在網站上發(fā)布產品信息,由此誕生了一種新的廣告形式——互聯網廣告。與此同時,很多具有實力的傳統(tǒng)廣告公司與生產企業(yè)都建立自己的網站尋求網上商機,并在網絡上發(fā)布產品信息及銷售產品,眾多企業(yè)的介入,極大地促進了互聯網廣告的發(fā)展。

由于互聯網廣告是一種推拉交互式的廣告,即企業(yè)在互聯網上制作廣告(推動),用戶選擇廣告(拉迸),若用戶對廣告產生興趣,可以進一步查詢或直接在網上下訂單(交互),企業(yè)在進行互聯網廣告的同時,可以展開網上營銷。因此在研究互聯網廣告時,必須把網上營銷與網上廣告結合起來探討。

在我國,隨著近幾年互聯網的迅速發(fā)展,互聯網的商業(yè)應用也呈爆炸性的增長。網上的無限商機吸引了眾多的互聯網服務商和生產廠家,他們紛紛建立網站,或提供信息服務,或借此宣傳自己的企業(yè)形象并銷售產品。在此基礎上經營互聯網廣告,并取得了一定的成果。與此同時,國內一些有實力的企業(yè)也投入巨資,建立自己的網站。如海信集團、海爾集團等均建立了獨立的網站。隨著互聯網技術的進一步發(fā)展,必將有越來越多的企業(yè)進入其中進行電子商務活動,互聯網將成為未來企業(yè)不可缺少的工具,互聯網廣告必將在企業(yè)的廣告戰(zhàn)略中占據重要的地位。


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