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注意推動品牌由規(guī)范品牌走向動感品牌
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在具有明確的品牌意識之后，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)自己的品牌戰(zhàn)略存在諸多的不足，最重要的就是品牌管理欠規(guī)范，如商標(biāo)使用不一致、視覺系統(tǒng)缺乏一體性、標(biāo)準(zhǔn)色未能確定、品牌的內(nèi)涵缺乏權(quán)威的解釋、品牌視覺系統(tǒng)與理念系統(tǒng)相分離、企業(yè)文化未能附加至品牌之上等。在品牌大爆炸的現(xiàn)代市場上，這種欠規(guī)范的品牌往往很難引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。因此，對大多數(shù)企業(yè)來說，規(guī)范品牌管理，使品牌規(guī)范化就成為一種必然的選擇。

在品牌規(guī)范的基礎(chǔ)上，不少企業(yè)根據(jù)市場的變化，往往會對產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行重大的調(diào)整，或提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，或開辟另類的新產(chǎn)品，或進(jìn)行產(chǎn)品鏈的延伸。如此，原先規(guī)范化的品牌就或多或少地發(fā)生變更，品牌也就成為“動感品牌”。這種“動感品牌”的出現(xiàn)，是市場競爭的必然產(chǎn)物，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的必然選擇。如通用電氣，原來是制造業(yè)的規(guī)范品牌，而今，經(jīng)過調(diào)整，已包含有高科技與服務(wù)業(yè)，品牌呈動感特點(diǎn)；首鋼原來是單純的鋼鐵冶煉業(yè)的規(guī)范品牌，而今，其機(jī)器人等高技術(shù)產(chǎn)品的研制開發(fā)已占了企業(yè)40％的產(chǎn)值，成了“動感品牌”；聯(lián)想原先只是漢卡產(chǎn)品的規(guī)范品牌，如今在加速度發(fā)展中，不僅成為國產(chǎn)電腦第一品牌，而且依然呈動感態(tài)勢。


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