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創(chuàng)建無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的市場(chǎng)理論

我國(guó)現(xiàn)有的優(yōu)化配置理論，實(shí)際上主要是配置有形資產(chǎn)，這種配置是按需求規(guī)律、價(jià)格圍繞價(jià)值上下浮動(dòng)等來(lái)進(jìn)行，但無(wú)形資產(chǎn)的優(yōu)化配置內(nèi)容及方式等還有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律。目前我國(guó)還沒(méi)有健全的無(wú)形資產(chǎn)化優(yōu)配置市場(chǎng)，也沒(méi)有成熟和完善的無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置理論，因而有些企業(yè)家在實(shí)際工作中出現(xiàn)品牌“亞健康”就在所難免。為此，我國(guó)應(yīng)組織無(wú)形資產(chǎn)理論研究隊(duì)伍，盡快研究總結(jié)創(chuàng)造中國(guó)的無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置理論。

有形與無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的內(nèi)容不同。有形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要是機(jī)器設(shè)備、材料、廠房、能源、資金、勞動(dòng)力和管理人才等。有形資產(chǎn)具有實(shí)物和幾何形態(tài)，是看得見摸得著的“硬件”。無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要是信譽(yù)、形象、關(guān)譽(yù)度、品牌、專利、版權(quán)等資產(chǎn)，這些資產(chǎn)是看不見摸不著、不具有實(shí)物和幾何形態(tài)的“軟件”，它常常以虛擬或“影子”感覺(jué)而存在，其作用難以用數(shù)量來(lái)衡量，因而效果可以長(zhǎng)久。

有形與無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的形式不同。有形資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要靠企業(yè)的勞動(dòng)效率、效益高于社會(huì)平均效率和效益，以及工資、福利等實(shí)力優(yōu)于其他企業(yè)，投資回報(bào)率較高等在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取。而配置無(wú)形資產(chǎn)則主要是靠“軟件”形成的綜合素質(zhì)，一要比觀念，看這個(gè)企業(yè)能否認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的作用和威力；二要理念創(chuàng)新，看這個(gè)企業(yè)有沒(méi)有企業(yè)文化品味和獨(dú)創(chuàng)的企業(yè)精神；三要賽智慧，看這個(gè)企業(yè)會(huì)不會(huì)運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)；四要講道德，“小勝靠智，大勝靠德”。信譽(yù)、形象美譽(yù)度等無(wú)形資產(chǎn)從某種意義上講屬于道德資源，想優(yōu)化到道德資源必須先有德，無(wú)德獲不到道德資源。為此想要優(yōu)化配置到無(wú)形資產(chǎn)，要靠?jī)?yōu)秀人才、企業(yè)文化、理念和管理等綜合素質(zhì)。

有形與無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的功能不同有形資產(chǎn)的配置功能，是直接和快速式的。企業(yè)具有有形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)以自己的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)、效益等好于和高于其他企業(yè)，優(yōu)化配置到優(yōu)秀人才、機(jī)器設(shè)備等人力、物力、財(cái)力，投入再生產(chǎn)以后就會(huì)立即見效而無(wú)形資產(chǎn)的配置功能，一般是間接和緩慢式的。具有無(wú)形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，要想優(yōu)化配置到品牌、商譽(yù)、知名度等，并不能立即獲取，而需要長(zhǎng)期不斷樹立品牌形象，一貫誠(chéng)心實(shí)意為用戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，同時(shí)要借助新聞媒體宣傳等才能配置到。而這需要長(zhǎng)時(shí)間、緩慢地反復(fù)才能體現(xiàn)出來(lái)。創(chuàng)造一件世界品牌，大約需要一二十年，獲取良好商譽(yù)，起碼需要五年到十多年。

有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的功能雖然不同，但這二者仍需要協(xié)調(diào)配合又各有側(cè)重，忽視哪一種配置，都可能導(dǎo)致不協(xié)調(diào)發(fā)展，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，由于傳統(tǒng)理論把資產(chǎn)優(yōu)化配置局限在有形資產(chǎn)上，因而忽視了無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置，結(jié)果出現(xiàn)了重利忘義、毀譽(yù)取利等一系列假冒偽劣橫行、坑蒙拐騙猖獗的現(xiàn)象。

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