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商標資產(chǎn)價值確認的必要性

商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn),是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中,企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的價值,而忽視無形資產(chǎn)的存在。隨著科技進步的日新月異,經(jīng)濟全球化的加快,市場競爭的日趨激烈,商標等無形資產(chǎn)的價值越來越受到企業(yè)的重視。這必然引起會計的變革,將商標等無形資產(chǎn)納人到會計核算的范畤。

1.商標資產(chǎn)價值的確認是企業(yè)經(jīng)營管理活動的迫切需要

(1)企業(yè)購并的加劇,這是商標會計產(chǎn)生的直接原因。許多商標所有者都樂于承認商標是他們最有價值、最持久的資產(chǎn)。綜觀近幾十年來國際上影響巨大的企業(yè)購并案,購并方看中的并非是被兼并企業(yè)的有形資產(chǎn)價值,而是其商標等無形資價值和其表現(xiàn)出的市場潛力。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,企業(yè)的商標戰(zhàn)略已不再是怎樣創(chuàng)造商標并推向市場,而是怎樣成功的使用商標并獲取巨大的價值。因為新推出一個商標要獲得市場的認同,一是風險較大,二是要想使其成為名牌周期較長,需要多年的努力和艱苦的勞動去培育和保護。與歷經(jīng)數(shù)年不會帶來任何直接效益的廣告戰(zhàn)略相比,購買名牌商標更具吸引力,更為經(jīng)濟。在企業(yè)間的購并活動中越來越看中商標的價值。這種日趨頻繁的商標購買熱,迫使會計管理當局在無形資產(chǎn)中將商標區(qū)分為自創(chuàng)商標和外購商標,并將外購商標在資產(chǎn)負債表上加以確認和反映。當前,外購商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)核算已成為世界各國通行的做法,得到了會計界的廣泛認可。當然,這種做法完全符合歷史成本原則,使會計信息具有可靠性。

(2)企業(yè)經(jīng)營管理者和投資者的迫切要求。企業(yè)經(jīng)營管理者和投資者都迫切要求將商標資產(chǎn)價值加以確認,并納入會計核算中作為資產(chǎn)列示,因為這對他們十分有利:第一,商標資產(chǎn)可以幫助企業(yè)改善資產(chǎn)負債狀況,減少負債比率,企業(yè)更容易利用商標籌集資本。第二,有利于企業(yè)改善管理決策,實施有效的商標戰(zhàn)略。通過對商標價值的反映和體現(xiàn),可以使經(jīng)營者全面地了解企業(yè)的總資產(chǎn)狀況,使企業(yè)在合資、購并、商標使用許可、商標轉(zhuǎn)讓、談判以及市場競爭中處于有利的地位,阻止惡意收購公司的行為。企業(yè)還利用商標定價在已有的和剛剛建立的商標之間分配內(nèi)部資源,隨著時間的推移,對商標的價值表現(xiàn)進行追蹤并與競爭者的商標做比較,可以實施有效的商標戰(zhàn)略。第三,對商標價值進行合理確認和核算,當其商標遭受侵權(quán)或假冒時,可為企業(yè)通過法律訴求索取經(jīng)濟賠償提供依據(jù)。第四,有利于投資者的投資決定。傳統(tǒng)會計是以歷史成本(或修正的歷史成本)為基礎的,在資產(chǎn)負債表中的資產(chǎn)般是以原始成本(或當前成本或重置成本)來計價的,資產(chǎn)負債表并不能真正體現(xiàn)資產(chǎn)的實際價值。但財務報表的使用者關(guān)心的是商標的價值,而不是它的歷史成本,因為商標是企業(yè)核心競爭能力的重要組成部分,體現(xiàn)了企業(yè)的未來收益能力,商標的價值與其歷史成本沒有多大的關(guān)系。作為投資者來講,他需要的并非僅僅是過去的或當前的會計信息,更需要表示企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ?、有預測性質(zhì)的會計信息。將商標價值在資產(chǎn)負債表中予以正確的反映,可以幫助投資者做出有效的投資決策。

2.商標資產(chǎn)價值的確認符合會計目標的要求

現(xiàn)行會計目標要求企業(yè)要向信息使用者提供對他們決策有用的會計信息,而決策有用性的炳個重要指標是相關(guān)性和可靠性。在知識經(jīng)濟時代,商標資產(chǎn)價值在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例越來越高,企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易時確認的商標資產(chǎn)價值金額也越來越大,因此,商標資產(chǎn)價值的確認與信息使用者的相關(guān)性不言而喻。至于可靠性,一方面可靠性是個相對的概念,因為會計計量是一個近似的過程和結(jié)果,例如固定資產(chǎn)折舊年限和折舊方法的選擇,存貨計價方法的選擇都使得會計計量顯得相對精確,所以,面對復雜和不確定性的客觀經(jīng)濟環(huán)境,會計計量允許一定程度的估計和判斷;另一方面,由于形成商標資產(chǎn)價值的個別因素無法準確確定,而且商標資產(chǎn)價值的形成不一定有相應的支出,即便有支出,也并不是形成多少支出多少,所以我們不能按商標資產(chǎn)的投入價值來計量。但商標資產(chǎn)的本質(zhì)是帶來超額的經(jīng)濟利益,而此超額經(jīng)濟利益能為企業(yè)所擁有和控制,因而隨著預測技術(shù)的發(fā)展,商標資產(chǎn)的產(chǎn)出價值是能可靠地計量的?？梢?商標資產(chǎn)價值的確認既符合相關(guān)性原則又符合可靠性原則,從而符合決策有用性的會計目標要求。

3.商標資產(chǎn)價值的確認符合會計原則的要求

(1)商標資產(chǎn)價值的確認符合相關(guān)性原則。在傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟時代,企業(yè)生產(chǎn)以實物資產(chǎn)為主,無形資產(chǎn)只占其中的小部分,商標資產(chǎn)價值所占的比重小,故不確認商標資產(chǎn)價值對會計信息的影響很小。但隨著知識經(jīng)濟時代的來臨,無形資產(chǎn)已逐步成為企業(yè)尤其是高科技企業(yè)的主體,商標資產(chǎn)價值在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例也越來越大。因此,如果平時不確認商標資產(chǎn)價值,不及時向報表使用者提供相關(guān)的信息,既不能滿足經(jīng)營者正確報告受托責任的要求,也不能滿足與企業(yè)有利害關(guān)系的各方進行正確決策的需要。

(2)商標資產(chǎn)價值的確認符合可比性原則。如果不確認商標資產(chǎn)價值,使同行中擁有商標資產(chǎn)價值的企業(yè)在超額獲利能力相當?shù)那闆r下,由于沖抵收益的成本范圍不一致,導致它們之間的利潤缺乏可比性。

(3)商標資產(chǎn)價值的確認符合收人與費用配比的原則。因為商標資產(chǎn)價值是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步創(chuàng)立和積累而形成的,與形成商標資產(chǎn)價值的有關(guān)各項支出在發(fā)生當期已記為費用,所以能夠帶來超額收益的商標資產(chǎn)價值只有在平時予以人賬才能體現(xiàn)收入與費用配比的原則。

(4)商標資產(chǎn)價值的確認符合客觀性原則。客觀性原則要求對經(jīng)濟事項的處理,盡可能地以客觀確定的證據(jù)為依據(jù),不偏不倚,真實地反映企業(yè)經(jīng)濟活動的情況,不受個人主觀意志支配。商標資產(chǎn)價值形成于企業(yè)長期生產(chǎn)經(jīng)營過程之中雨并非在企業(yè)并購瞬間產(chǎn)生,這種能帶來超額收益的資產(chǎn)平時就客觀存在著,因而應當予以確認。

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