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實施品牌戰(zhàn)略的意義
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品牌是一個民族素質(zhì)的重要象征，是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟、科技和文化等綜合實力的重要象征，又是人們生活質(zhì)量提高的反映。在市場經(jīng)濟條件下，品牌的命運維系著企業(yè)的存亡。實施品牌戰(zhàn)略的意義大致有：

①適應(yīng)買方市場的需要。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，我國市場逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，在供過于求的條件下，消費者客觀上具備了“貨比三家”的現(xiàn)實條件。品牌意識的形成使企業(yè)家們認識到，在消費者日趨主動的市場環(huán)境里，只有實施品牌戰(zhàn)略才可能占領(lǐng)市場。

②有利于促進企業(yè)整體素質(zhì)的提高。企業(yè)的品牌產(chǎn)品是企業(yè)科技水平、制造水平、管理水平、營銷水平的綜合體現(xiàn)。通過創(chuàng)造品牌，將有利于提高我國企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的總體水平，而且促進企業(yè)提高管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)和人才素質(zhì)，并加快企業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化和升級化。

③有利于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中摧城拔寨?，F(xiàn)代商業(yè)競爭舞臺已延伸至國外，面對一個個更強大的競爭對手，經(jīng)營有道的成功企業(yè)總是以積極的、有章法的謀劃對策為要務(wù)，以戰(zhàn)略的眼光分析問題，方可在激烈的競爭中游刃有余。


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