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“小罐茶”的商標(biāo)煩心事兒

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　作為茶界新銳，北京小罐茶業(yè)有限公司（下稱小罐茶業(yè)公司）生產(chǎn)的“小罐茶”可謂是異軍突起，成立僅數(shù)年時間，便在茶葉市場占據(jù)了一席之地，“小罐茶·大師作”的廣告語也為大眾所熟知。最近，“小罐茶”遭遇了煩心事，一家名為無錫維度文化發(fā)展有限公司（下稱無錫維度公司）的企業(yè)生產(chǎn)銷售的“黑罐大師茶”茶葉產(chǎn)品涉嫌侵犯“小罐茶”的商標(biāo)權(quán)，其外包裝也涉嫌模仿“小罐茶”品牌茶葉產(chǎn)品包裝、裝潢與宣傳，雙方因此對簿公堂。

　　近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了該案。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認定無錫維度公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決駁回上訴，維持一審判決，即無錫維度公司停止侵犯小罐茶業(yè)公司第14659253號“小罐大師”等注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，并停止銷售與小罐茶業(yè)公司“小罐茶”包裝相同或近似的商品；刊登聲明，消除影響；賠償小罐茶業(yè)公司經(jīng)濟損失及合理開支20余萬元。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)通過自身努力，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，增加影響力和美譽度，打造自己獨有的產(chǎn)品特點及商品品牌，從而提高市場競爭力。而通過搭便車、傍名牌的方式，雖然一定時間內(nèi)會有短暫的銷量上升，但終究不是長久之計。

　　擅用標(biāo)識引發(fā)糾紛

　　小罐茶業(yè)公司相關(guān)負責(zé)人在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報采訪時表示，小罐茶業(yè)公司成立于2014年，系“小罐茶”“小罐大師”“小罐茶·大師作”等商標(biāo)的權(quán)利人，“小罐茶”是其公司精心設(shè)計的核心商標(biāo)，大規(guī)模應(yīng)用于商業(yè)活動的各個方面，與公司具有極強的對應(yīng)關(guān)系，且通過公司持續(xù)廣泛的宣傳推廣，“小罐茶”品牌及產(chǎn)品在國內(nèi)已擁有極高的知名度和美譽度。該負責(zé)人表示，“小罐茶”品牌茶葉產(chǎn)品使用的內(nèi)外包裝由公司獨創(chuàng)設(shè)計而成，具有極強的新穎性、獨創(chuàng)性與美觀性。

　　小罐茶業(yè)公司發(fā)現(xiàn)，無錫維度公司的企業(yè)生產(chǎn)銷售的“黑罐·大師茶”茶葉產(chǎn)品，并在網(wǎng)頁宣傳、茶葉罐及禮盒外包裝上突出使用“大師”“大師茶敘”等字樣，該標(biāo)識與小罐茶業(yè)公司的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似。此外，小罐茶業(yè)公司認為無錫維度公司所銷售的茶葉產(chǎn)品與公司的“小罐茶”品牌茶葉產(chǎn)品整體外觀高度近似，非常容易導(dǎo)致消費者的混淆與誤認。據(jù)此，小罐茶業(yè)公司將無錫維度公司訴至北京市西城區(qū)人民法院，請求法院判令無錫維度公司停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，并索賠30萬元。

　　無錫維度公司在訴訟中辯稱，被訴侵權(quán)商品具有使用在黑色罐體、由制茶大師監(jiān)制的特點，“黑罐·大師茶”作為商品名稱，是對該特征的描述，不構(gòu)成商標(biāo)性使用；同時被訴侵權(quán)商品上使用了無錫維度公司的“清樸堂”注冊商標(biāo)，因此，“黑罐·大師茶”本身的含義、使用方式和商品的整體情況，都可以使得消費者清楚地認識到該標(biāo)識僅僅是商品名稱，用于描述商品的特點，而非用來指示商品來源。此外，無錫維度公司稱其商品包裝與小罐茶業(yè)公司的商品包裝在形狀、圖案、整體外觀上都具有明顯差異，相關(guān)公眾不會產(chǎn)生混淆誤認。

　　本報電話聯(lián)系采訪無錫維度公司，截至發(fā)稿時，未獲得回復(fù)。

　　兩審法院認定侵權(quán)

　　受理案件后，一審法院圍繞被控侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，以及應(yīng)承擔(dān)怎樣的民事責(zé)任展開了審理。

　　對于是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，一審法院認為，一方面，在案證據(jù)能夠證明在無錫維度公司使用“大師茶敘”“黑罐·大師茶”“大師：茶敘套裝”標(biāo)識之前，小罐茶業(yè)公司所有的 “小罐大師”“小罐茶·大師作”等商標(biāo)經(jīng)小罐茶業(yè)公司廣泛宣傳和使用，已經(jīng)獲得較高的顯著性與知名度，無錫維度公司作為同樣從事茶業(yè)生產(chǎn)行業(yè)的主體，其攀附他人商標(biāo)聲譽的主觀意圖較為明顯；另一方面，從無錫維度公司的使用方式可知，其所使用“大師：茶敘套裝”的字體中“大師”較為突出，且無論是“大師茶敘”“黑罐·大師茶”的使用，均作為商標(biāo)單獨使用，而不僅僅是為了表明商品的特點，事實上起到了識別商品來源的作用，已經(jīng)超出了描述性使用的合理范疇。

　　在是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的認定中，一審法院認為，其一，從雙方罐體包裝來看，屬于近似包裝；其二，在該案被訴侵權(quán)行為被公證之前，小罐茶業(yè)公司的“小罐茶”罐體包裝就已經(jīng)具有一定影響力；其三，從雙方使用的罐體近似程度來看，相關(guān)公眾難以將二者進行區(qū)分；其四，在案證據(jù)能夠證明在無錫維度公司使用被訴侵權(quán)罐體之前，小罐茶業(yè)公司就已經(jīng)將類似罐體在茶葉上進行使用，并經(jīng)過大量宣傳報道，取得了一定影響，無錫維度公司作為同樣從事茶業(yè)生產(chǎn)行業(yè)的主體，有明顯的攀附他人商譽的主觀意圖。

　　綜上，一審法院判令無錫維度公司停止侵權(quán)；刊登聲明消除影響：賠償小罐茶業(yè)公司經(jīng)濟損失及合理開支共計20余萬元。無錫維度公司不服該判決，提起上訴，被北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回。

　　合理避讓規(guī)避風(fēng)險

　　北京達曉律師事務(wù)所主任林蔚在接受本報采訪時表示，該案的爭議焦點主要在于，“小罐”和“大師”兩個詞匯是否僅為描述性詞匯，以及被告是否在其商品上僅作為描述性詞匯使用。不可否認的是，“小罐”和“大師”均不是臆造詞匯，其商標(biāo)固有的顯著性較低，系由小罐茶業(yè)公司通過不斷的商業(yè)性使用獲得了較高的市場知名度。然而同業(yè)競爭企業(yè)對本行業(yè)的行業(yè)動態(tài)、知名產(chǎn)品較一般消費者而言應(yīng)具有更高的注意義務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)盡量避免突出使用他人商標(biāo)的行為。即便他人商標(biāo)存在描述性含義，那么自身在使用時也應(yīng)當(dāng)僅做描述性使用，而不能突出、放大使用后，以“描述性詞匯”為由進行抗辯。

　　林蔚談到，在判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似時，除了單純對比商標(biāo)本身是否具有相似性以外，還需考慮消費者憑簡單的記憶、印象是否能對兩者做出商品來源不同的區(qū)分，如不能明顯區(qū)分，則構(gòu)成商標(biāo)近似。從該案也可以看出，一件商品上并非只可存在一個商標(biāo)，不能因為侵權(quán)產(chǎn)品中使用了侵權(quán)人自有商標(biāo)，就否認侵權(quán)人也使用了與他人商標(biāo)近似商標(biāo)的客觀事實，而是應(yīng)當(dāng)以是否足以造成混淆和誤認作為是否在相同或相似類別上使用了近似商標(biāo)的判斷依據(jù)。此外，在設(shè)計空間較大的產(chǎn)品包裝裝潢上，使用了非功能性的且與他人在先設(shè)計相似的產(chǎn)品包裝，是一種明顯的不正當(dāng)行為；再結(jié)合被侵權(quán)產(chǎn)品的廣告投入、消費者認可程度、銷售量、門店數(shù)等多種因素綜合考慮其知名度，如構(gòu)成有一定影響的包裝裝潢，則極有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

　　此外，林蔚表示，反不正當(dāng)競爭法修改之后，也將“知名商品的商品名稱、包裝、裝潢”修改為“具有一定影響力的商品名稱、包裝、裝潢”，也是考慮到加大對自主創(chuàng)新、自主設(shè)計的商品的各項保護，因此企業(yè)在進行知識產(chǎn)權(quán)布局時，應(yīng)當(dāng)事先進行市場調(diào)研，對與同業(yè)競爭者相似的商標(biāo)、包裝、設(shè)計等進行合理的避讓，避免侵權(quán)風(fēng)險。

標(biāo)簽：連云港遂寧桂林南平蘇州駐馬店呂梁蕪湖

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