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對于國家來說，眾多的國際化品牌能夠大大提高本國的國際競爭力，對于企業(yè)本身來說，培育國際化品牌也有非常重要的意義。20世紀80年代中期以后，隨著韓國國內企業(yè)競爭的加劇，韓國企業(yè)品牌也不斷擴張，現代、三星等品牌不斷向世界發(fā)出強有力的信息，使得世界認識并接受了韓國的品牌。品牌國際化對企業(yè)的發(fā)展有怎樣的意義?著名品牌專家凱勒對此問題進行了深入的研究，他認為，企業(yè)實施品牌的國際化對于企業(yè)來說有以下作用：

(一)有效傳遞各種信息，增加顧客感知價值

在國際市場上，由于空間距離和文化距離使顧客的信息收集過程更加困難。企業(yè)通過把產品內部所蘊涵的凝聚在有形的品牌形象上，就可以通過品牌向顧客傳遞大量的信息，傳遞企業(yè)本身的文化、產品屬性以及產品價值等方面的信息。如：在全球任何地方，“花旗”二字就代表著花旗銀行與眾不同的服務，因為它們在世界任何一個地方設立的分支機構都是按同樣的服務標準接待顧客，向顧客提供同樣水平的服務，從這個意義上講，“花旗”就代表一種服務標準。

(二)實現生產與流通的規(guī)模經濟

從供應方面來看，品牌國際化能繼續(xù)產生大量生產和大量流通的規(guī)模效應，降低成本，提高生產效率。經驗曲線告訴人們，隨著累計產量的增加，生產制造成本會有所下降，品牌的國際化能促進產品的生產和銷售，能帶來生產和流通的規(guī)模經濟。

(三)降低營銷成本

實施品牌國際化，可以在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統一的活動。如果在各國實施統一的品牌化行為，其經營成本降低的潛力更大。如可口可樂、麥當勞、索尼等企業(yè)在世界各地采取了統一的廣告宣傳?？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳，20多年里為可口可樂公司節(jié)省了9 000萬美元的營銷成本。

(四)品牌形象的一貫性

由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對不同的消費者進行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價值和形象，保持品牌的一貫性。顧客不論在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產品或服務。

(五)知識的迅速擴散

品牌國際化能增強組織的競爭能力。在一個國家產生一個好的構想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產制造方面，還是在營銷或銷售方面，在全球范圍內汲取新的知識，不斷實行改進，能提高企業(yè)整體的競爭力。

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