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品牌傳播——橫向思考法和垂直思考法
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英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華?戴博諾博士在《新的思維》一書中,用“挖井”作比喻,論述了垂直思維和橫向思維兩種不同方法的關(guān)系。戴博諾說(shuō),垂直思維從單一的概念出發(fā),并沿著這個(gè)概念一直推進(jìn),直到找出最佳方案或方法。這正如挖一口水井,一直挖,挖得很深但仍不見(jiàn)出水,繼續(xù)挖。如果選址錯(cuò)誤,可能耗費(fèi)大量人力財(cái)力仍達(dá)不到目的。而橫向思維則要求我們首先從各種不同角度思索問(wèn)題。思維的慣性很容易使自己在一個(gè)特定的問(wèn)題領(lǐng)域中作循環(huán)思索。這個(gè)時(shí)候就需要跳出來(lái),看一看其他領(lǐng)域,從別的地方找一些材料以啟發(fā)自己。

①邏輯的思考方法和分析的方法是按照一定的思考線路,在固定范圍內(nèi),自上而下進(jìn)行垂直思考,故被稱為垂直思考法。此方法偏重于已有經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),以對(duì)舊的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的重新組合來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意,能夠在社會(huì)公眾既定心理基礎(chǔ)上產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的訴求,但是在廣告形式上難以有大的突破,結(jié)果比較雷同。

②水平思考方法是指在思考問(wèn)題時(shí)擺脫已有知識(shí)和舊的經(jīng)驗(yàn)約束,沖破常規(guī),提出富有創(chuàng)造性的見(jiàn)解、觀點(diǎn)和方案。這種方法基于發(fā)散性思維,故又把這種方法叫做發(fā)散性思維方法。例如,在人們普遍考慮“人為什么會(huì)得天花”問(wèn)題時(shí),瑟納考慮的是“為什么在牛奶場(chǎng)勞動(dòng)的女工不得天花?”正是采用這種發(fā)散式思維方法,使他在醫(yī)學(xué)方面有了大的發(fā)現(xiàn)。


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