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什么是商號(hào)，什么是商標(biāo)？

作者：孔軍民

從定義上看，商號(hào)主要是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱(chēng)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)名稱(chēng)。而商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒁环N商品與他種商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字和顏色，以及上述諸要素組合而成的可視性標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。

商號(hào)與商標(biāo)其實(shí)是兩個(gè)很容易混淆的概念，因?yàn)閮烧咧g的關(guān)系十分密切，有的商標(biāo)可以登記為商號(hào)，有的商號(hào)也可以注冊(cè)為商標(biāo)。由于商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)高度的相似性，所以兩者常常被標(biāo)示在同一種商品上。比如衛(wèi)龍食品發(fā)展集團(tuán)是商號(hào)，而衛(wèi)龍則是其旗下辣條產(chǎn)品的商標(biāo)；娃哈哈集團(tuán)旗下以“娃哈哈”為商標(biāo)的有礦泉水、乳飲料等。

兩者最大的相同點(diǎn)就是都具有區(qū)別性功能，能夠?qū)⒁环N商品與他種商品很好地區(qū)別開(kāi)來(lái)。

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別不同的商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)的，它反映了特定的商品或服務(wù)的質(zhì)量、特色，便于人們選擇品牌購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)，以防止與他人在同種商品或類(lèi)似商品及服務(wù)上相混淆。

商號(hào)反映了特定的主體身份，表現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的人格性和經(jīng)營(yíng)性，其目的是將自己的營(yíng)業(yè)與其他人的營(yíng)業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動(dòng)中與其他經(jīng)營(yíng)者發(fā)生混淆，使公眾誤認(rèn)。

當(dāng)然，商號(hào)和商標(biāo)作為企業(yè)的產(chǎn)權(quán)，都是有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，不僅具有排他性，而且都可作為經(jīng)濟(jì)財(cái)富依法進(jìn)行交易轉(zhuǎn)讓。

兩者之間的不同則主要表現(xiàn)在各自分屬于不同領(lǐng)域。

商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在。商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，需要到商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè) 才能得到法律保障。比如，我們常喝的牛奶，有人選擇伊利，有人傾向于蒙牛，就是對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知，

商號(hào)主要是用來(lái)區(qū)別企業(yè)的，代表的是廠家的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在商號(hào)權(quán)屬名稱(chēng)權(quán)，所以商號(hào)權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。就像超市中的方便面品牌，有的產(chǎn)自統(tǒng)一企業(yè)，有的來(lái)源于今麥郎食品。

商標(biāo)的有效期是10年，到期進(jìn)行續(xù)展才能繼續(xù)享有商標(biāo)權(quán)；商號(hào)權(quán)隨企業(yè)同生共滅，并沒(méi)有時(shí)間限制。商標(biāo)權(quán)在全國(guó)具有效力，商號(hào)專(zhuān)用權(quán)除全國(guó)性的企業(yè)外，一般只在登記主管的管轄區(qū)域內(nèi)發(fā)生效力等。

隨著企業(yè)品牌知名度的不斷提升，越來(lái)越多的企業(yè)將自己的商號(hào)或特取部分注冊(cè)成商標(biāo)，或者將已注冊(cè)商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號(hào)。商標(biāo)與商號(hào)統(tǒng)一化、一體化經(jīng)營(yíng)，這確實(shí)是實(shí)現(xiàn)品牌宣傳最大化的有效方式。

標(biāo)簽：隨州隴南南京南通呼和浩特天門(mén) 長(zhǎng)春昆明

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