作為全國發(fā)展動漫產業(yè)最早的經(jīng)濟特區(qū)之一，廈門被業(yè)界認為是國內動漫游戲產業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域中心之一，同時也是廈漳泉大都市區(qū)的核心城市，與以傳統(tǒng)產業(yè)集群多、制造業(yè)發(fā)達而聞名的相鄰城市泉州、漳州有著千絲萬縷的聯(lián)系。緊密聯(lián)系的背后，蘊藏的是無限商機。近年來，一些傳統(tǒng)制造企業(yè)打破明星+廣告”的傳統(tǒng)常規(guī)做法，依托動漫+實業(yè)”的運作方式，將實體產業(yè)賦予動漫文化，在激勵的市場競爭中走出一條新路。在動漫服務外包產業(yè)風生水起，動漫產業(yè)鏈日臻成熟的情況下，一些敏銳的動漫企業(yè)嗅到了其中的商機，借力其完整的動漫產業(yè)鏈運營優(yōu)勢，為實體企業(yè)提供一站式動漫營銷”整體解決方案，有望開創(chuàng)一條與傳統(tǒng)制造企業(yè)合作共贏的融合發(fā)展新模式。

　　動漫與傳統(tǒng)產業(yè)聯(lián)動

　　我們是通過源源不斷的動畫片的內容驅動，來推動版權發(fā)行、品牌授權、大拇哥動漫時尚館連鎖店、電子商務等多項渠道發(fā)展；并以多項渠道的發(fā)展來推動動漫品牌的知名度和美譽度，打造一條完整的卡通產業(yè)鏈，并依托童裝這一實體產業(yè)，走"動漫+實業(yè)"的商業(yè)模式，全力打造大中華區(qū)最大的動漫衍生產品一站式集合消費平臺。”日前，廈門大拇哥動漫股份有限公司常務副總經(jīng)理鄭方平在接受采訪時說。

　　回顧大拇哥的發(fā)展史，人們會清晰地發(fā)現(xiàn)動漫與傳統(tǒng)產業(yè)聯(lián)姻”所帶來的巨大魔力。成立于2007年的大拇哥動漫，一開始只堅持做動漫原創(chuàng)，在2011年以前產業(yè)鏈較為薄弱。直至2011年下半年引入專業(yè)動漫和商業(yè)運營團隊之后，啟動了原創(chuàng)3D動漫作品《小瑞與大魔王》的發(fā)行推廣和產業(yè)運營的商業(yè)化之路。短短2年時間，大拇哥依托控股公司健健集團在服裝主體產業(yè)的優(yōu)勢服裝”切入市場進行產業(yè)開發(fā)，走上了動漫+實業(yè)”的道路，目前在全國20多省市成功地開設了300多家動漫時尚體驗館，并與丹妮玩具、磨鐵圖書、豪盛文化、彩藍帽業(yè)等20多家實體企業(yè)達成品牌授權商業(yè)合作。

　　通過大拇哥自身的實踐，我們可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，可以為更多傳統(tǒng)企業(yè)量身訂制原創(chuàng)動漫項目并進行動漫商業(yè)營銷，將更多的動漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級。”鄭方平認為，動漫+實業(yè)”是目前國內傳統(tǒng)企業(yè)出口轉內銷，打造自主品牌轉型升級的一條道路，傳統(tǒng)鞋服和其他兒童用品市場已經(jīng)很成熟，市場競爭非常激烈，要想在這個時候冒出來，必須打差異化競爭的策略，只有借助新概念來做才有成功的可能性，動漫無疑是一個新的載體和方式。而另一方面，廈門自2007年申請國家服務外包基地城市以來，積極推進廈企參與全球服務外包”，服務外包業(yè)務得到了大力發(fā)展。

　　盡管動漫與傳統(tǒng)產業(yè)的聯(lián)動表面上看起來有供有需，但放眼國內，一些實體企業(yè)通過與傳統(tǒng)制作公司OEM合作的方式獲得動畫片，卻不能真正地將動漫文化的價值發(fā)揮出來并產生實際的商業(yè)價值。業(yè)內專家認為，出現(xiàn)這個現(xiàn)象的主要是兩個悖論：對于實體制造企業(yè)來說，由于動漫是高投入高風險全新領域，一般的實體企業(yè)不會自己組建動漫團隊來從戰(zhàn)略的高度上整體把控動畫項目創(chuàng)意和商業(yè)運營，他們一般是愿意通過OEM的方式與制作公司合作，這樣雖然可以降低風險、節(jié)約成本，但往往出來的動漫內容無法與企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略相適應，也很難切合產業(yè)市場，最后的結果是動漫作品出來后實體企業(yè)只能啞巴吃黃連，有苦說不出。二是承接制作的國內制作公司，大都是以制作為主，無法把控創(chuàng)意和動漫商業(yè)運營，對于版權發(fā)行、宣傳推廣和商業(yè)運營更是一籌莫展，最后結果是動畫作品出來后就只能放在家里自己欣賞，或者進行無關痛癢的播出發(fā)行后，無法進行進行整體商業(yè)運作。目前，國內大多數(shù)制作公司不具備動漫運營能力，無法從品牌整體經(jīng)營長遠考慮，因而動漫高端項目定制有價無市的矛盾依然凸顯。

　　位于廈門服務外包重點發(fā)展區(qū)域、大拇哥動漫清楚地認識到，具備好的外包環(huán)境、極強的制作能力和動漫運營能力，以及人才支撐，無疑是具備了天時、地利、人和的優(yōu)勢，但盲目地開展服務外包業(yè)務在激烈的競爭中無法制勝，只有形成差異化發(fā)展才能服務外包市場站穩(wěn)腳跟。

　　高端動漫項目定制有價無市讓大拇哥瞅準了此間的商機，再加上對閩三角地區(qū)產業(yè)集群有著較深了解，所以把目光放在了主要針對國內傳統(tǒng)企業(yè)的高端動漫項目定制”上。2013年下半年，大拇哥已經(jīng)緊密地與多家實體制造企業(yè)進行了深入的接觸，著力為企業(yè)量身定制從動漫形象設計、創(chuàng)意策劃、原創(chuàng)制作到節(jié)目發(fā)行推廣、衍生產品開發(fā)運營以及渠道建設的一體式動漫營銷”整體解決方案。

　　原創(chuàng)與外包相輔相成

　　大拇哥動漫推出的高端動漫項目定制”新思路獲得了市場的良好反饋，但同時也引來市場質疑—作為一家原創(chuàng)動漫企業(yè)，大拇哥如何平衡原創(chuàng)與服務外包的關系？

　　鄭方平告訴記者，原創(chuàng)和服務外包高端定制各占半邊天，二者是相輔相成而不是互相矛盾的關系。大拇哥的高端動漫項目定制”不僅可以給其他企業(yè)提供量身定制的優(yōu)秀原創(chuàng)內容，更致力于幫助企業(yè)開展動漫運營，而原創(chuàng)則有利于不斷完善動漫產業(yè)鏈。另一方面，通過與更多的實體企業(yè)進行強強聯(lián)合，對大拇哥動漫產業(yè)體系也將是一個有益的補充。

　　相比國外片加工的離岸外包，大拇哥的高端動漫項目定制”顯得更接地氣，因此也更需要利用國內本土資源。高端動漫項目定制”不僅僅是簡單的制作環(huán)節(jié)，更是動漫產業(yè)鏈的復制。大拇哥擁有強大的電視和新媒體播出網(wǎng)絡、遍布全國的銷售終端網(wǎng)絡，以及通過原創(chuàng)開啟的動漫品牌授權業(yè)務，也讓大拇哥積累了豐富的與傳統(tǒng)企業(yè)合作的經(jīng)驗，更能夠深入了解客戶的需求，從而為客戶提供最好的服務和最豐盛的資源。外包企業(yè)最重要的是人才，而這一問題也通過大拇哥教育培訓學校得到了解決，為了培育應用型人才，大拇哥自成立之初便設立了大拇哥教育培訓學校，如今學校已成為福建省軟件人才實訓基地、廈門動漫產業(yè)人才培訓實習基地，這一系列資源都源于動漫原創(chuàng)的積累。

　　據(jù)了解，大拇哥的原創(chuàng)動漫項目《小瑞與大魔王》已完成了前四季164集的制作，前三季已在包括央視少兒在內的400多家電視臺、50多家新媒體平臺播出，第四季《家族使命》（52集，每集12分鐘）即將在全國大規(guī)模發(fā)行推廣。在動漫原創(chuàng)的帶動下，節(jié)目發(fā)行、品牌授權、衍生產品開發(fā)、線下渠道建設、動漫教育培訓各方面業(yè)務都蒸蒸日上，已為高端動漫項目定制”打下了良好的合作基礎。

　　我們是兩條腿走動漫和實業(yè)的道路，兩手抓原創(chuàng)和服務外包。”鄭方平不無幽默地說。

　　從單一外包走向多元

　　業(yè)內人士預測，隨著全球經(jīng)濟的復雜多變，服務外包多元化趨勢更加明顯?？梢灶A見的是，走高端外包不是唯一出路，多元化發(fā)展才能破解服務外包產業(yè)發(fā)展瓶頸。而在這一點上，大拇哥也已從單一外包轉向了多元外包。在業(yè)務種類上，大拇哥可以承接高端動漫項目定制、制作游戲動畫宣傳片、企業(yè)宣傳片、產品流程演示動畫、電視頻道包裝、影視廣告等各種三維動畫。

　　業(yè)內專家認為，作為動漫新的經(jīng)濟增長點，動漫服務外包發(fā)展前景廣闊，而真正要能夠經(jīng)受住優(yōu)勝劣汰的考驗，要精于制作不僅僅懂得制作。大拇哥動漫積極培育產業(yè)鏈條，以創(chuàng)新制勝，有望開辟一片自身和傳統(tǒng)產業(yè)抱團發(fā)展、優(yōu)勢互補、互利共贏的新藍海。