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社區(qū)網(wǎng)站又一次的重新定位

　　僅過了一年， Monster.com(它是全球最大的招聘服務(wù)供應(yīng)商網(wǎng)站)的創(chuàng)始人杰夫泰勒所創(chuàng)辦的Eons.com網(wǎng)站以全新的姿態(tài)向互聯(lián)網(wǎng)用戶展示了一個沒有年齡界限的社區(qū)網(wǎng)站。這個網(wǎng)站宣稱的口號就是“讓更多的中老年人尋找到生活的樂趣”。在Eons.com網(wǎng)站上，平均每個月有100萬個獨(dú)立用戶在這個平臺上和同齡人愉快的交談和溝通。
　　Eons網(wǎng)站內(nèi)容被分為好幾個部分，包括專為準(zhǔn)退休人群所設(shè)計(jì)的關(guān)于金錢和健康的主題，還有為一些老年人設(shè)計(jì)的主題，比如說“長壽計(jì)算器”，這個小測試可以根據(jù)老年人的生活習(xí)慣為他們預(yù)測壽命并對他們提出一些健康方面的建議。網(wǎng)站上所有內(nèi)容都非常符合中老年用戶群的興趣愛好。Eons還會經(jīng)常舉辦一些游戲和小測試之類的活動，比如說用戶可以像在facebook 中那樣互相交換虛擬禮物。
　　從技術(shù)角度來看，Eons和那些定位于年輕用戶群的社區(qū)網(wǎng)站沒有什么分別。但是它最大的特色就在于目標(biāo)群體年齡上的特殊性。有一位Eons用戶把Eons網(wǎng)站稱為“擁有許多重要人物的Myspace”。
　　這些大人物的參與以及那些令人尊敬的嬰兒潮時期出生的用戶加入，已經(jīng)確保了Eons網(wǎng)站在一些重要政治事件上的重要作用。在2008美國總統(tǒng)大選中，許多候選人將自己的參選簡歷放在Eons網(wǎng)站上，其中包括希拉里克林頓，約翰麥坎恩、巴拉克奧巴馬和約翰愛德華。同時Eons中還設(shè)有一個政治討論中心區(qū)，在那里用戶可以隨心所欲的談?wù)撜问录约白约旱耐镀币庀颉?
　　除了提供給用戶寬松的政治討論空間，Eons還吸引了來自于金融行業(yè)、醫(yī)療保健行業(yè)、美容行業(yè)、科技行業(yè)、旅游行業(yè)等一些行業(yè)巨頭品牌的加盟。就在網(wǎng)站去年剛剛開始創(chuàng)辦的時候，包括Fidelity， Liberty Mutual和Verizon Wireless在內(nèi)的廣告商便捷足先登入駐該網(wǎng)站了。Eons還將CVS(并行版本系統(tǒng)，它主要用于版本的管理，尤其在多人團(tuán)隊(duì)合作的開發(fā)模式中作用巨大)運(yùn)用到了獨(dú)立營銷體系中，將藥店整合進(jìn)了“長壽計(jì)算器”的頻道中。當(dāng)用戶完成了長壽測試之后，Eons就會根據(jù)他們生活習(xí)慣中需要注意的方面自動生成一張符合用戶個性化需求的CVS購物列表。
　　Eons網(wǎng)上營銷的主要任務(wù)就是塑造社區(qū)網(wǎng)站品牌形象，除了在網(wǎng)站上以文字的形式來介紹之外，Eons還鼓勵廣告商們提供widgets(注1)和一些其他有用的小工具。其中的一種應(yīng)用方式就是那些品牌用戶通過參加小競賽或是完成營銷調(diào)查就可以收集到童子軍式徽章。網(wǎng)站已經(jīng)將徽章的授予和參與活動的用戶聯(lián)系了起來，其中包括授予那些至少在90天內(nèi)積極參與Eons網(wǎng)站活動的用戶徽章。
　　Eons網(wǎng)站上虛擬禮品的互相贈予或是舉辦限量版的優(yōu)惠活動也可以起到宣傳品牌的效果。Eons用戶可以贈送給其他伙伴一杯來自于他最喜歡的咖啡連鎖店的咖啡，或是一束現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)上零售商正在出售的虛擬鮮花。
　　Eons銷售副總監(jiān)Perry Allison認(rèn)為“品牌對于我們來說最重要的價值就在于能否引起網(wǎng)站用戶的交談興趣并一同加入到討論的行列中來。從目前來看Eons的規(guī)模還很小，因此主要的任務(wù)就是擴(kuò)大內(nèi)部流量加大品牌的宣傳以及通過廣告的形式來推廣網(wǎng)站的內(nèi)容。我們的終極目標(biāo)就是”用戶對我們網(wǎng)站永遠(yuǎn)能保持高度興趣并不愿離開“。
　　從這里我們似乎可以感覺到從網(wǎng)站中獲得的好處似乎要比從廣告商那里獲得的好處要多。但是這僅僅是促使?fàn)I銷商和社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行合作并購買廣告和創(chuàng)造用戶個性化需求產(chǎn)品的一個動力。通過品牌和廣告的宣傳，我相信Eons的目標(biāo)用戶群將不在僅僅是單一的50歲以上的人群了。
　　注1：Widget是由雅虎推出的免費(fèi)并開放源碼的桌面應(yīng)用程序平臺。它由Widget引擎和Widget工具兩部分組成。能夠極大的便利您的網(wǎng)絡(luò)操作和完善您的桌面應(yīng)用。Widget引擎提供了一個Ajax應(yīng)用程序平臺，在Windows和Mac OS X的操作系統(tǒng)環(huán)境下都可以使用。安裝引擎后就能在此平臺上運(yùn)行各式各樣的Widget工具了。

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