“現(xiàn)在就是原創(chuàng)短視頻最美好的時(shí)代?！泵缊DCEO吳欣鴻在美拍三周年生日會(huì)上頒發(fā)演講時(shí)說道。
自 2016 年起，短視頻以百戰(zhàn)百勝之式快速進(jìn)入到大眾的視野中。除了以快手、美拍為代表的原有的頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力外，以Faceu為代表的新興平臺(tái)也在不停涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)平臺(tái)也在不停分化和發(fā)展，今日頭條、騰訊天天快報(bào)、百度視頻也在迅速布局短視頻并加大發(fā)力。
但進(jìn)入 2017 年，陪同著微視的出局，寡頭獨(dú)占的格局正在悄然顯現(xiàn)。所謂城頭幻化大王旗，短視頻這個(gè)“風(fēng)口生意”的商業(yè)變現(xiàn)模式路在何方?
大佬入局 行業(yè)競爭呈白熱化
2005 年，以YouTube為代表的視頻網(wǎng)站紛紛崛起，全球用戶拍攝的視頻得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，視頻UGC概念開始在全球蔓延。 2013 年，全球多家短視頻平臺(tái)上線，短視頻UGC時(shí)代正式開啟。
如今，短視頻產(chǎn)業(yè)競爭進(jìn)入白熱化，爆紅的短視頻數(shù)量也不在少數(shù)，包孕抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等，短視頻對(duì)本錢的吸引力也持續(xù)見漲。
今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并從 2016 年 9 月起，拿出 10 億元補(bǔ)助短視頻，他們對(duì)短視頻的態(tài)度是“All in”的不雅觀點(diǎn)，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內(nèi)容。
而和秒拍、今日頭條比擬，快手從東北四平的幽默搞笑文化開始，逐漸成為了廣大三四線及鄉(xiāng)村群眾喜聞樂見的App。
一個(gè)被證明有價(jià)值的市場，從來都不會(huì)缺少行業(yè)巨頭的身影。
本年 3 月底，阿里強(qiáng)勢入局短視頻，旗下視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，并投入 20 億元現(xiàn)金打造大魚計(jì)劃，支持此次轉(zhuǎn)型。消息出來后，就有業(yè)內(nèi)人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見阿里的影響。
而百度也開始大力布局短視頻，百度視頻目前已收錄了超過 6 億條視頻內(nèi)容，還啟動(dòng)了一期規(guī)模為 5 億元的PGC內(nèi)容投資基金，并在 4 月 11 日頒布頒發(fā)戰(zhàn)略投資人人視頻，旨在大力引入優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容。這也表白了百度視頻在PGC視頻內(nèi)容布局上開始走向差異化、IP化，為其泛娛樂內(nèi)容生態(tài)版圖開疆拓土。
短視頻下半場：原創(chuàng)內(nèi)容爭奪戰(zhàn)
“未來是屬于短視頻的?！苯袢毡惧X高級(jí)投資經(jīng)理李廣平說，“中國一二線城市生活水平正在快速增長，但文化水平相較日美仍落后許多。在Youtube上可以看到多元文化的視頻呈現(xiàn)，國內(nèi)短視頻行業(yè)則處于早期階段。因此，目前短視頻行業(yè)還是藍(lán)海，未來 3 至 5 年內(nèi)仍將有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和機(jī)構(gòu)產(chǎn)生。”
盡管投資界對(duì)短視頻行業(yè)未來的內(nèi)容質(zhì)量寄予厚望，但目前無論是秒拍、快手還是抖音，短視頻應(yīng)用平臺(tái)的內(nèi)容基本大同小異。艾瑞咨詢發(fā)布《 2016 年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究陳訴》指出，短視頻平臺(tái)內(nèi)容存在同質(zhì)化的問題，這很難形成明確的產(chǎn)品定位，導(dǎo)致用戶在使用移動(dòng)短視頻應(yīng)用工具時(shí)沒有明確的選擇，用戶黏性較低。
此外，今日頭條 2000 萬元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上曝光的一份報(bào)價(jià)表顯示，今日頭條挖去的還有快手別的 100 名知名主播，這些主播的粉絲數(shù)在 100 萬到 1000 萬不等。前 5 位新人入駐報(bào)價(jià)均在 500 萬以上，前 20 位新人報(bào)價(jià)均在 150 萬，總報(bào)價(jià)近 7000 萬。
歷史總是驚人的相似，曾經(jīng)的虎牙和斗魚在爭奪熱門主播時(shí)，主播身價(jià)一度被抬高至千萬級(jí)別，小蒼的身價(jià)甚至已經(jīng)過億，平臺(tái)的公開挖角行為也表現(xiàn)出了對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的如饑似渴。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，內(nèi)容是各大短視頻平臺(tái)的保留之本。但短視頻經(jīng)過2015- 2016 快速生長，行業(yè)不停洗牌，用戶的成長，整個(gè)行業(yè)也在發(fā)生變革，原創(chuàng)在整個(gè)短視頻行業(yè)中重要性日益凸現(xiàn)。在人口紅利消失，整體流量大盤基本上不變的情況下，各大平臺(tái)在開拓和留住優(yōu)質(zhì)UGC的背后，就是為了留住用戶與流量。隨著用戶的成長和環(huán)境變革，開拓原創(chuàng)內(nèi)容和玩法的能力就成了用戶留存、UGC發(fā)展和平臺(tái)保留的生命線。
今日頭條在誕生之初就因?yàn)榘鏅?quán)問題飽受爭議，對(duì)此，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在 2016 年春節(jié)，親自飛到美國，去和美國大的MCN網(wǎng)紅平臺(tái)談版權(quán)合作，引入了包孕EhBeeFamily等在內(nèi)的網(wǎng)紅原創(chuàng)視頻內(nèi)容。包孕頭條近期重點(diǎn)布局抖音和快手，除了布局特色短視頻，更關(guān)鍵是補(bǔ)齊原創(chuàng)的短板。
而作為中國最大的視頻搜索和PGC分發(fā)平臺(tái)，百度視頻早在 2015 年就開始與短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)深度合作，聚焦優(yōu)質(zhì)短視頻PGC內(nèi)容，打造泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。近日，百度視頻也在短視頻領(lǐng)域頻頻出擊，暨戰(zhàn)略投資中國最大的海外短視頻內(nèi)容社區(qū)人人視頻，百度視頻又頒布頒發(fā)與中國最具影響力的電影門戶網(wǎng)站Mtime時(shí)光網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手打造影視文化領(lǐng)域的PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)。據(jù)了解，目前百度視頻已與 1600 多家TOP短視頻PGC內(nèi)容制作公司簽約合作，獲得大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)正版內(nèi)容。
