在碎片化時代，受眾接收信息的渠道分散，形式分散，如何抓住有效的渠道進行精準營銷，成為品牌營銷的一大難題。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息爆炸，更讓受眾注意力釀成了一種稀缺資源。大筆廣告費花出去，卻不知道哪一部分錢花出去是真正產(chǎn)生價值的?不少企業(yè)和營銷人員都在感慨，營銷越來越難做。

如安在營銷困境中實現(xiàn)品牌突圍?可喜的是，物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，給營銷領域也帶來了新的厘革。那么，物聯(lián)網(wǎng)標識如何幫手企業(yè)實現(xiàn)精準營銷呢?其背后邏輯是：當每個產(chǎn)品都附上物聯(lián)網(wǎng)標識，再通過大數(shù)據(jù)分析，構建用戶畫像，進而設置精準匹配用戶痛點的營銷活動，進而提升用戶參與度和好感度。

大數(shù)據(jù)分析更精準  用戶畫像更清晰

我們知道，消費者每一次的掃碼、點擊、瀏覽、消費甚至使用的行為過程，將產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，如果將這些數(shù)據(jù)有效整理，并充分利用，將是指導企業(yè)發(fā)展不成估量的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)據(jù)體量越大，被利用的越充分，企業(yè)對用戶的感知就越精準，用戶畫像就越清晰。

好比消費者掃碼的場所，是在小賣場還是大商圈，消費者購買的種類，頻次，關注的信息等行為，都可以通過數(shù)據(jù)的采集，進行整理，通過大數(shù)據(jù)的分析，進而勾勒出用戶的性別、年齡，受教育程度、消費水平、消費偏好等用戶畫像，從而讓我們的眼前用戶畫像更加具象和生動，進而準確捕捉到用戶的消費痛點，進行精準營銷。

通過真實還原每個消費者的消費心理和行為，洞察消費者需求，從而實時調整營銷策略，將最符合消費者心理的營銷活動，展現(xiàn)在消費者面前。區(qū)別于傳統(tǒng)營銷“買一送一”等促銷模式，大數(shù)據(jù)下的獎勵活動，充分滿足用戶剛需，利用場景化的互動與消費者溝通，從而實現(xiàn)消費者的心理喚起，使消費者能夠主動了解企業(yè)信息并自發(fā)形成二次傳播，從而最大限度發(fā)揮營銷的威力。

活動配置更靈活  差別活動可同時開展

靈活性是借助物聯(lián)網(wǎng)標識做營銷活動的一大特點。企業(yè)可以通過標識將營銷活動范圍細分到每個產(chǎn)品上，可隨時自主控制營銷活動范圍、活動地域。換句話說，企業(yè)既可以在差別區(qū)域內開展差別的營銷活動，也可以按照活動效果隨時調整活動的時間，從而精細辦理促銷活動的每一分支出。

打個比喻，以往企業(yè)搞“買一送一”的促銷活動或其他獎勵營銷活動，特別是掃碼產(chǎn)品自己的二維碼進行活動促銷的，基本是以一個產(chǎn)品的生產(chǎn)批次為單位，在一個時間段內開展一個活動，缺乏靈活性。

而借助物聯(lián)網(wǎng)標識，可以設置特有的區(qū)域和條件，讓差別的用戶參與差別的活動，甚至獎品也可以因人而異。可在豐富的獎品池中，準確識別該消費者最需要的獎品，從而實現(xiàn)精準匹配，讓企業(yè)與用戶之間的情感升溫，實現(xiàn)品牌效益的最大化。

節(jié)約成本  成效易見

正如前面所講，，企業(yè)在做有獎營銷的時候，通常要給產(chǎn)品做特定的包裝。每策劃一次新的市場活動，就得更換一次新的外包裝。不言而喻，光產(chǎn)品的包裝就是一筆很大的開支。而當產(chǎn)品附上物聯(lián)網(wǎng)標識，一有新的營銷活動上線，無須更新包裝，在標識后臺修改即可。從這一點上來看，大大的節(jié)約了營銷成本。

我們知道，市面上，不乏做二維碼營銷推廣公司。那么，為什么要選擇物聯(lián)網(wǎng)標識做精準營銷呢?原因如下：

1、數(shù)據(jù)的安適性。很多公司之所以選擇自建系統(tǒng)，主要是出于數(shù)據(jù)安適性的考慮。但是自建系統(tǒng)，投入成本過大，對于中小型企業(yè)來說，是無法承受的負擔。此時，選擇一家靠譜的、有品牌背書的第三方機構，不失為首選。好比，由政府投資建立的國內唯一物聯(lián)網(wǎng)標識辦理和公共辦事平臺。

2、數(shù)據(jù)性的沉淀。大數(shù)據(jù)就是通過無數(shù)次大量數(shù)據(jù)的積累、沉淀形成的。而目前市場上的營銷活動，多數(shù)是一次性的活動，缺乏連續(xù)性，從而讓大數(shù)據(jù)的樣本丟失。

3、產(chǎn)品延展性。物聯(lián)網(wǎng)標識除了精準營銷的功能，在產(chǎn)品功能延伸上，還有防偽溯源、渠道優(yōu)化、市場調研、銷售拓展、效果評估等多種功能辦事，通過一個小小的物聯(lián)網(wǎng)標識，提供更多的產(chǎn)品辦事延伸，從這點上來看，投入小，成效大。