“千播之戰(zhàn)”——被遺棄的戰(zhàn)場

直播發(fā)展不過短短幾年，從最初的視頻聊天到后來的秀場直播再發(fā)展到游戲直播，這條互聯(lián)網(wǎng)小道無波無折，讓直播順利異軍突起，成為互聯(lián)網(wǎng)流量大戶。好景不長，2016年，直播剛剛挺近元年，旋即轉入混戰(zhàn)廝殺，2017年更是掀起“千播之戰(zhàn)”，直播行業(yè)陷入紅海，一片血雨腥風。

然而，所謂的“千播之戰(zhàn)”是否是直播行業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場，是否可以代表直播行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，還需進一步窺探。

眾所周知，2016年直播平臺如雨后春筍般不停冒出，但深入分析不難發(fā)現(xiàn)，這些直播新生力量的90%都局限在秀場直播領域，其素質不過是已有直播平臺的復制品，因此“千播之戰(zhàn)”并非整個直播行業(yè)的紅海廝殺，而是主流直播平臺與其復制品之間的較量。更確切地說，“千播之戰(zhàn)”不過是直播行業(yè)的小戰(zhàn)場，是眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者妄圖利用新趨勢賺快錢的小花招，并不能代表直播行業(yè)發(fā)展自己，因而也是被業(yè)內人士理所應當遺忘的戰(zhàn)場。

直播行業(yè)真正的紅利期才剛剛到來

縱不雅觀直播發(fā)展歷史，2013年YY、9158、六間房秀場直播發(fā)展不變，新浪、百度、網(wǎng)易、搜狐布局pc端秀場直播；2014年游戲直播興起，斗魚等直播平臺崛起；次年映客、熊貓、章魚等移動直播分割市場，本錢大量涌入“全民直播”時代到來；至2016年，直播平臺發(fā)展百花齊放，花椒、一直播等爭相涌出。

直播緣起于秀場直播，發(fā)展于游戲直播，最終又在秀場這一狹隘領域大規(guī)模復制發(fā)展，同質化嚴重。究其原因——網(wǎng)紅紅利是直播行業(yè)的第一波紅利期，在此紅利期內，網(wǎng)紅飾演著直播平臺的核心角色。

然而從過去的經驗來看，一個行業(yè)不成能緊靠娛樂長久保留，打賞也不成能成為主播長期的收入來源，秀場直播豈論從商業(yè)模式還是發(fā)展前景來看，都是不被看好的。由此可見，這波紅利期無疑是短暫的，是直播發(fā)展初期激蕩而出的絢爛泡沫，我們甚至可以從主播收入逐步縮水、被各大直播平臺欠薪等現(xiàn)象中輕松窺見這一端倪。

2017年，新興的直播平臺呈多元化、差異化發(fā)展趨勢，這預示著直播+時代的到來，也宣告了直播行業(yè)真正的紅利期的來臨。

“直播+”究竟加的是什么？

良性的行業(yè)發(fā)展標的目的，肯定是多元化、垂直化、差異化的。未來直播平臺想要發(fā)展只有兩條路可行，一條是綜合化，一條是垂直化。目前，一些老牌的直播平臺已經開始布局“泛娛樂”；而一些新興的直播平臺則向著差別的專業(yè)領域蔓延，兩種趨勢都標識表記標幟著直播的市場將逐漸走向成熟與細分，但無論哪條路，直播必需向“直播+”演進。

“直播+”涉及金融、電商、教育、體育、科技等，隨著直播的不停發(fā)展，幾乎覆蓋了全領域，這一發(fā)展趨勢為新興平臺發(fā)展提供了良機。2016年下半年，直播+電商、直播+游戲、直播+體育、直播+戶外……紛紛成為虎牙、斗魚、映客、YY LIVE等直播平臺的突破點，隨后淘寶、蘑菇街、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺也開始搭建直播平臺，緊接著許多專門辦事于垂直領域的直播平臺，諸如久寶直播、微吼等，也紛紛上線。

行業(yè)人士都認識到，直播作為互聯(lián)網(wǎng)重要的流量風口，是各行各業(yè)發(fā)展的重要契機，不但可以促進各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，還能增加直播平臺流量變現(xiàn)的方式和變現(xiàn)能力。這才是直播平臺真正的紅利。

由此，，直播作為一種形式，與垂直領域融合，已經被認為是直播行業(yè)未來的一個大趨勢，也是非常有潛力的發(fā)展標的目的。

直播、電商、網(wǎng)紅，引領直播真正的紅利期

行業(yè)人士遍及認為： 2017年直播會更加深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個領域，繼續(xù)成為各個平臺創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標配方式?？梢灶A見， 2017年，“直播”無論是在行業(yè)格局、內容生態(tài)還是模式構建，都會迎來新的轉折點。

久寶直播創(chuàng)始人兼CEO孫偉男指出，直播的發(fā)展必將左手專業(yè)化，右手垂直化，未來直播、電商、網(wǎng)紅相結合，將撬動全行業(yè)銷售新模式，引領直播走向真正的紅利期。

從直播的特點來看，幾乎是電商完美的新式培養(yǎng)土：