從電視發(fā)明并普及以來(lái)，視頻節(jié)目一直是人們最主要的娛樂(lè)方式之一。從電視到PC再到移動(dòng)端，內(nèi)容載體的變革也讓移動(dòng)視頻app順利地接過(guò)了流量入口的重任。巨大的用戶基礎(chǔ)使得移動(dòng)視頻app行業(yè)的整體覆蓋率在所有移動(dòng)應(yīng)用垂直行業(yè)中一直居于前列，其所帶來(lái)的流量與想象空間也使得這個(gè)行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭與投資機(jī)構(gòu)的必爭(zhēng)之際。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)視頻app行業(yè)研究陳訴》，詳細(xì)分析中國(guó)移動(dòng)視頻app行業(yè)的滲透率、增長(zhǎng)速度、用戶忠誠(chéng)度、活躍度、用戶使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)。以下為陳訴節(jié)選，完整榜單請(qǐng)至極光官網(wǎng)或微信公眾號(hào)下載。
極光不雅觀點(diǎn) :
? 這是流量主戰(zhàn)場(chǎng)之一，7月份移動(dòng)視頻app用戶規(guī)模為6.42億，近一年維持較為不變狀態(tài)
? 兩強(qiáng)相爭(zhēng)勝負(fù)難分，騰訊視頻、愛(ài)奇藝市場(chǎng)滲透率均在40%擺布，而多數(shù)移動(dòng)視頻app市場(chǎng)滲透率在10%以下
? 騰訊視頻app過(guò)去半年DAU均值破億
? 移動(dòng)視頻app用戶忠誠(chéng)度低，多數(shù)移動(dòng)視頻app獨(dú)占率在20%以下
? 廣東省是移動(dòng)視頻app用戶集中地，廣州、深圳、東莞進(jìn)入移動(dòng)視頻app滲透率top 10城市
? 愛(ài)奇藝女性用戶占比更高，騰訊與優(yōu)酷用戶則男女比例相近
一、定性分析
主流移動(dòng)視頻app上線時(shí)間軸
2010-2012年：主流移動(dòng)視頻app紛紛上線
? 2009年，樂(lè)視視頻推出移動(dòng)端app；2010- 2012 年，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩相繼推出移動(dòng)視頻app； 2014 年，咪咕視頻和風(fēng)行視頻相繼進(jìn)入移動(dòng)視頻市場(chǎng)
主流移動(dòng)視頻app融資情況
移動(dòng)視頻行業(yè)投資并購(gòu)項(xiàng)目金額最高為46. 7 億美元
? 移動(dòng)視頻行業(yè)投資并購(gòu)項(xiàng)目金額最高為46. 7 億美元，即 2015 年 11 月阿里巴巴并購(gòu)優(yōu)酷土豆（原合一集團(tuán)）
? 按照公開資料顯示，移動(dòng)視頻行業(yè)中騰訊視頻估值最高，為 74 億美元
移動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
移動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、IP衍生等多方面
移動(dòng)視頻滲透率及用戶規(guī)模變革
截至 2017 年 7 月，移動(dòng)視頻市場(chǎng)滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6. 42 億
? 極光大數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 7 月最后一周，移動(dòng)視頻app滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6. 42 億人
二、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
7月移動(dòng)視頻市場(chǎng)滲透率top10 app
愛(ài)奇藝市場(chǎng)滲透率以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于騰訊視頻，主流移動(dòng)視頻app滲透率遍及不到10%
? 按照極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2017 年 7 月最后一周，市場(chǎng)滲透率top3 的移動(dòng)視頻app別離是愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，其市場(chǎng)滲透率別離為40.70%、40.45%和21.14%
滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)
愛(ài)奇藝日均新增用戶量為232. 5 萬(wàn)，騰訊視頻緊隨其后
? 通過(guò)不雅觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的日新增用戶均值遠(yuǎn)超其他主流移動(dòng)視頻app，在過(guò)去半年，它們的日新增用戶均值別離為232. 5 萬(wàn)和229. 1 萬(wàn)
滲透率top10 app( 7 天安置留存率)
留存率top3 app：騰訊視頻、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩
? 在騰訊視頻、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩的新增用戶中，別離有77.0%、74.0%和72.3%的用戶在安置 7 天后仍保存了該app
滲透率top10 app（app獨(dú)占率）
移動(dòng)視頻app獨(dú)占率最高為愛(ài)奇藝，其次為騰訊視頻
