“只要找到切入點，任何事物都可以用于軟文營銷，都可以成為軟文推廣的利器”，這是進行軟文內(nèi)容寫作的時候，應(yīng)該時刻謹記的原則。無論是社會熱點、行業(yè)事件，還是政策變革，都可以將其轉(zhuǎn)化為軟文營銷的一種類型，為產(chǎn)品的宣傳和品牌的塑造辦事，達成軟文推廣的目的。

　　“經(jīng)驗”同樣如此，本身的親身經(jīng)驗、他人分享的經(jīng)驗，只要方法用對，就是一把軟文推廣的利器。那么，如何才能正確地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化?

　　一、經(jīng)驗分享型軟文的種類

　　按照軟文推廣目的差別，這種類型可以細分為兩種，即推廣品牌和宣傳產(chǎn)品。

　　“推廣品牌”要求掌握相關(guān)領(lǐng)域必然的專業(yè)知識，在此基礎(chǔ)上只要將這些知識分享出來即可，寫作起來并不困難。像如果要推廣軟文發(fā)布平臺“U傳播”，需要掌握的就是軟文寫作、軟文營銷的知識，將這些知識整合理順，就是一篇經(jīng)驗分享型軟文。

　　“宣傳產(chǎn)品”則困難很多，，因為需要將產(chǎn)品的信息、功能介紹等融入其中，并且還需要以消費者的口吻來寫，制止產(chǎn)生自吹自擂的感覺。盡管與推廣品牌比擬困難很多，但其實這里面有著一套從頭到尾的寫作模板，只要掌握了就如同背唐詩一樣，快速成文。

　　二、“宣傳產(chǎn)品”的寫作模板

　　這套模板包孕三個方面的內(nèi)容，即寫作框架、內(nèi)容描述和產(chǎn)品植入。每個方面的側(cè)重點有所差別，但又互相聯(lián)系。

　　1、寫作框架

　　首先需要找出產(chǎn)品辦事人群的最大痛點，然后介紹本身因為這個痛點造成的痛苦、麻煩經(jīng)歷，目的是引起受眾群體的共鳴。需要注意的是，不管相關(guān)的經(jīng)歷是否是親身經(jīng)歷，都一律替換成本身的。

　　緊接著的是，描述本身為了解決這些痛苦、麻煩所做出的種種努力，要特別強調(diào)盡管曾經(jīng)有一兩次接近成功，但這些努力無一例外到最后都是失敗的。好比有的是治標不治本，有的是會“反彈”，目的在于突出軟文的“軟”，在不動聲色中把讀者帶入到，本身營造出來的場景和情感傍邊。

　　再接下來，則是說明本身的最終選擇(即選擇了要宣傳的產(chǎn)品)，要說明的是，這個選擇的做出，是來自于“一次偶然的機會”、“伴侶家人的保舉”、“無意之間”等等非自愿的情況。而且，不能一味地說好，需要在講明產(chǎn)品很好解決了痛點之時，在一些無關(guān)緊要的地方描述一下不足之處，好比說“不是很喜歡它的包裝”、“價格貴了一點”等等。目的在于更好地掩飾廣告信息。

　　最后，則是描述本身用了這個產(chǎn)品之后，所帶來的美好場景，好比說用了U傳播的“開放API接口調(diào)用”辦事，軟文發(fā)布不再困難。目的在于給讀者描繪一幅藍圖，進一步促進廣告效果。

　　2、內(nèi)容描述

　　針對框架的每一部分內(nèi)容，在描述上要注意一些細節(jié)。

　　在寫本身的痛苦經(jīng)歷時，如果沒有真的切身經(jīng)歷，就切忌胡編亂造。最好的方法，就是拿別人的經(jīng)歷來說，將主體替換成本身，然后通話差別的場景，經(jīng)歷是相似的，但主體和場景都差別，依然能引起共鳴。同樣的，在描述為解決痛點所做的努力時也是如此。

　　3、產(chǎn)品植入

　　產(chǎn)品的植入應(yīng)出現(xiàn)在說明本身的“最終選擇”部分。植入的時候，不能生搬硬套將所有的產(chǎn)品信息，不加選擇地放進去;而是要結(jié)合情景、分點說出來。好比產(chǎn)品的某種功能對于某個問題，有很大的作用，這時候再以“某某說”的方式，引用一兩句對于產(chǎn)品功能的介紹。如此一來，產(chǎn)品的植入就會自然而然，而不顯得生硬。

　　盡管并非所有的事物都應(yīng)該用于品牌塑造和產(chǎn)品宣傳，但“任何事物，只要找準切入點，都可以成為軟文營銷的一種類型，都可以成為軟文推廣的利器”，應(yīng)在寫作軟文不時刻謹記。

　　“經(jīng)驗分享”型軟文就是據(jù)此而出現(xiàn)的類型，也是重要的一種類型。根據(jù)寫作模板，將內(nèi)容填滿，就可以轉(zhuǎn)化為軟文推廣的利器。

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