8 月 26 日，薛之謙在《明日之子》節(jié)目直播中因被主辦方要求投二次元選手荷茲一票而認(rèn)為角逐有黑幕，當(dāng)場(chǎng)斥責(zé)工作人員后怒摔話筒走人致使直播一度中斷。此事一出立刻掀起軒然大波，在熱議薛之謙的行為之余，二次元這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。

本年 1 月，嗶哩嗶哩網(wǎng)站舉辦二次元周邊衍生品拍賣(mài)會(huì)，在這場(chǎng)賀年祭限量手辦拍賣(mài)會(huì)上，一位用戶(hù)以 98 億元的驚天價(jià)格拍下了編號(hào)為 2017 的手辦，此事曾轟動(dòng)一時(shí)，雖然事后被查明是惡意炒作，但其影響之大至今還流傳著“ 98 億”梗。這件事在使B站備受關(guān)注的同時(shí)也吸引了人們對(duì)二次元周邊市場(chǎng)的注意。

其實(shí)，現(xiàn)今依然有很多人不知何為二次元，依然有很多人把兒童動(dòng)畫(huà)片與二次元?jiǎng)澤系忍?hào)。這無(wú)疑是狹隘的偏見(jiàn)，二次元不是低齡、幼稚的同義詞，而是一種新潮的年輕文化代名詞。二次元是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的三次元而言的虛擬時(shí)空，二次元產(chǎn)業(yè)有漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、音樂(lè)、游戲等等，但更重要的是，IP周邊衍生品才是支撐二次元龐大產(chǎn)業(yè)的核心。

依托周邊成長(zhǎng)的二次元產(chǎn)業(yè)已形成億級(jí)藍(lán)海

中投顧問(wèn)在《2016- 2020 年中國(guó)二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)陳訴》中認(rèn)為，目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不停擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 1000 億元人民幣， 5 年后將迎來(lái) 1000 億美元的市場(chǎng)份額。在不知不覺(jué)中，二次元這個(gè)一直被人們無(wú)視的“小眾”產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代的變遷開(kāi)始登上了主流舞臺(tái)。

在二次元產(chǎn)業(yè)中，周邊衍生品是不成忽視的收入來(lái)源。國(guó)外的二次元產(chǎn)業(yè)早就發(fā)展得風(fēng)生水起，形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)模式，其周邊也熱銷(xiāo)海外，如美國(guó)迪士尼的米奇米妮、漫威的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，日本集英社的海賊王、吉卜力的千尋、龍貓等，相較之下，中國(guó)的二次元周邊就顯得有些發(fā)育不良。不過(guò)，雖然目前尚未形成規(guī)模，但如果對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)估值的話，只怕風(fēng)頭不會(huì)小過(guò)當(dāng)年的直播。

首先，二次元產(chǎn)業(yè)中四大領(lǐng)域ACGN的人群付費(fèi)意愿強(qiáng)，市場(chǎng)潛力大。與其他的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)比擬，二次元中的ACGN受眾更年輕，更易被二次元作品打動(dòng)引起情感共鳴，因而用戶(hù)粘性與消費(fèi)欲望也更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2015 年核心二次元用戶(hù)規(guī)模就已達(dá)到 5939 萬(wàn)人，泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)1. 6 億人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)近2. 19 億，且用戶(hù)人均每年在二次元文化周邊消費(fèi) 1700 元，這表白國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的上升空間。

其次，二次元人群成為時(shí)代新勢(shì)力，為二次元發(fā)聲。隨著時(shí)間的遷移， 90 后和 00 后正日漸成長(zhǎng)為時(shí)代的中堅(jiān)力量，他們走上社會(huì)后開(kāi)始以差別形式為本身的愛(ài)好發(fā)聲撐腰，因而之前一直被眾人不齒的二次元文化也逐漸在向主流文化挨近。按照艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，泛二次元用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)已經(jīng)突破 3 億。龐大的用戶(hù)數(shù)量無(wú)疑是二次元文化發(fā)展最好的助推器，而二次元周邊也從中看到了未來(lái)的希望。

再次，周邊成為打破次元壁的一種方式。二次元用戶(hù)內(nèi)心大多都有著一個(gè)本身的二次元世界，在不雅觀看作品之余他們還尋求更多與內(nèi)容接觸的機(jī)會(huì)，好比聽(tīng)歌、cosplay、參加漫展，購(gòu)買(mǎi)周邊更不必說(shuō)。且不說(shuō)那些成千上萬(wàn)的手辦，海報(bào)、鑰匙扣、簿本這樣富含二次元文化的生活用品周邊也無(wú)一例外擁有著更為廣泛的受眾。周邊是用戶(hù)的一種情感寄托，是用戶(hù)打破次元壁的一種方式，周邊能使虛擬形象真正看得見(jiàn)摸得著，素質(zhì)上是在加強(qiáng)用戶(hù)與作品間的交流。

最后，影響力大的IP內(nèi)容致勝帶動(dòng)衍生品熱銷(xiāo)。現(xiàn)今國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些較為成功的二次元作品，因其具有必然的IP影響力，其授權(quán)制作的周邊也因此得以暢銷(xiāo)，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《全職高手》、《喜羊羊羊與灰太狼》等。近幾年，政策的拔擢帶來(lái)了本錢(qián)的投入，市場(chǎng)涌現(xiàn)了大量新作，其中不乏好評(píng)如潮的優(yōu)質(zhì)作品，如《畫(huà)江湖之不良人》、《鎮(zhèn)魂街》、《魁拔》等。在未來(lái)，國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)更多二次元優(yōu)質(zhì)大作，，鞭策二次元周邊的發(fā)展。

二次元產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了一個(gè)億級(jí)用戶(hù)的藍(lán)海，其周邊衍生品無(wú)疑有著巨大的潛在市場(chǎng)，在二次元的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收中占據(jù)著不容小覷的份額。但目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊行業(yè)還不可氣候，它們機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共生，弊卻更大于利。

國(guó)內(nèi)二次元周邊衍生品的發(fā)展任重道遠(yuǎn)

當(dāng)下國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)行業(yè)巨頭，還有很大的發(fā)展空間，各家都在爭(zhēng)先恐后地?fù)屨际袌?chǎng)。好作品才是吃下二次元周邊這塊誘人蛋糕的制勝法寶，但無(wú)奈國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前路漫漫，其周邊衍生品的崛起之路也是道阻且長(zhǎng)。