六月中旬，一款奇葩逗比H5 游戲《原諒帽大作戰(zhàn)》突然在網(wǎng)上火了，在短短幾天之內(nèi)就擁有了超過 50 萬用戶。這是一款由神亞游戲研發(fā)，以流行語“戴綠帽子”和“原諒她”為主要玩法的一款線上H5 多人競技游戲。而這款神奇的游戲從立項(xiàng)到游戲爆火，只用了短短 15 天。

話說這款游戲到底有多魔性呢?我們來看看游戲截圖。

大家有沒有覺得很熟悉?游戲的主人公形象不就是你我微信QQ上經(jīng)常發(fā)的阿誰賤賤的心情包嘛?游戲的玩法也比較簡單，經(jīng)典模式中的每局由 10 個(gè)玩家組成，玩家飾演的心情包小白人，在凹凸不等的平臺(tái)間跳躍行走，撿起地上的綠帽子，然后把它們戴在其他 9 名玩家的頭上就算成功。每次給其他玩家戴上一頂綠帽子，玩家就會(huì)被原諒一次。游戲結(jié)束時(shí)，被原諒次數(shù)最多的玩家就會(huì)博得這場角逐。

筆者親身體驗(yàn)了一下，游戲簡單易上手，但是要博得第一還是有必然難度的。

從 6 月 15 日開始，《原諒帽大作戰(zhàn)》的百度指數(shù)也一路飆升。

就在同一時(shí)間段，互聯(lián)網(wǎng)知名辣條品牌衛(wèi)龍?jiān)?6 月 15 日推出了第一款同名H5 游戲——衛(wèi)龍霸業(yè)。賣辣條的竟然去做游戲了!雖然最后實(shí)際的游戲成品比起熱鬧的宣傳來說還是有必然的差距，但衛(wèi)龍憑借這個(gè)H5 游戲的噱頭也賺足了品牌宣傳的熱點(diǎn)。

如果我們把時(shí)間往前推一些，，在本年 4 月 20 日舉行的UP2017 騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)上曝光的 37 款游戲產(chǎn)品中，就有 1 款io類休閑競技H5 游戲——瘋狂雪球H5，作為騰訊極光計(jì)劃的游戲項(xiàng)目(注：極光計(jì)劃是騰訊對于國內(nèi)獨(dú)立游戲和小眾游戲的扶持計(jì)劃和平臺(tái))。這也預(yù)示了騰訊本年將會(huì)正式推出它的H5 游戲產(chǎn)品。

在更早的 3 月 31 日，騰訊就暗暗地在微信上試水另 1 款H5 游戲——天天愛消除。游戲入口放在微信的“微信游戲”公眾辦事號(hào)底部的菜單欄中的一個(gè)子菜單“免費(fèi)下載試玩”。點(diǎn)擊這一選項(xiàng)之后，就可以看到《天天愛消除網(wǎng)頁版》的試玩界面。

不過很顯然，此次試水只是一個(gè)小規(guī)模的試驗(yàn)，玩家只能在安卓手機(jī)上可以看見該選項(xiàng)，付費(fèi)功能還未開啟，而試玩機(jī)會(huì)也是限量的。

一夜爆火的原諒帽，知名品牌的營銷H5 游戲，游戲大佬騰訊本年對于H5 游戲的各種試水舉動(dòng)。熱烈的話題背后，是不是意味著，H5 游戲的風(fēng)口又要來了?

這讓筆者想起了 2014 年，也有一款H5 游戲《圍住神經(jīng)貓》在伴侶圈，突然火了。

這款游戲上線 3 天，依靠伴侶圈的病毒式傳播，游戲的用戶瀏覽量就已過億。當(dāng)時(shí)社交屬性成為了H5 游戲的重要標(biāo)簽。“H5 游戲”到底是被稱為游戲好，還是僅僅是社會(huì)化傳播的工具呢? 尷尬的定位可能造成很多CP(游戲內(nèi)容提供商)對H5 游戲的持續(xù)不雅觀望。

如果我們以H5 游戲的應(yīng)用場景和用戶屬性粗略來分類的話，一類就如《圍住神經(jīng)貓》那樣，經(jīng)常在伴侶圈里傳播的，靠賣廣告或者為品牌宣傳做的休閑類游戲，我們稱為輕度H5 游戲。輕度H5 游戲雖然有比較廣的傳播屬性，但是游戲留存低，盈利能力有限。

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