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簽約TFBOYS的高德地圖商戶標(biāo)注聲音戰(zhàn)略再升級

1945 3月15日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)提供商高德地圖宣布正式與超人氣少年團(tuán)體TFBOYS簽約，由TFBOYS出任高德地圖品牌大使。TFBOYS的三位成員王俊凱、王源、易烊千璽將為高德地圖分別錄制導(dǎo)航語音包，并在未來數(shù)月內(nèi)陸續(xù)上線。這是繼林志玲、郭德綱、石班瑜之后，高德地圖商戶標(biāo)注再度推出的三個(gè)全程明星導(dǎo)航語音。此舉不僅延續(xù)了高德地圖商戶標(biāo)注此前的娛樂化、個(gè)性化產(chǎn)品戰(zhàn)略，還可吸引數(shù)量龐大的TFBOYS粉絲，在呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢的地圖導(dǎo)航行業(yè)拓展未來市場。去年9月，高德地圖商戶標(biāo)注就宣布在未來一年內(nèi)把聲音作為重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，圍繞更專業(yè)、更懂你、更快樂的理念為用戶打磨高德地圖商戶標(biāo)注的語音能力。更快樂是高德語音導(dǎo)航的核心產(chǎn)品特征之一。據(jù)透露，林志玲和郭德綱的兩個(gè)新導(dǎo)航語音包上線后，都帶來了極大增量：林志玲性感語音使得高德地圖商戶標(biāo)注下載量超過平日的6倍；而郭德綱的段子語音則幫助高德地圖商戶標(biāo)注的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%，同時(shí)在蘋果App Store上提升到TOP2的位置。高德公司副總裁陳永海認(rèn)為，數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)地圖的基石，產(chǎn)品代表服務(wù)用戶的能力，而聲音就是讓用戶享受服務(wù)時(shí)的最佳溝通介質(zhì)。專業(yè)的語音導(dǎo)航應(yīng)該具備四個(gè)要素：精確化、智能化、人性化和娛樂化。陳永海指出，這幾個(gè)特點(diǎn)之間是層層遞進(jìn)的關(guān)系：精確化指的是支撐導(dǎo)航模塊的底層數(shù)據(jù)必須完備準(zhǔn)確，這是產(chǎn)品的立身之本，高德在這個(gè)領(lǐng)域擁有近14年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)；而在數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，就能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化，提供躲避擁堵和路線擇優(yōu)規(guī)劃等痛點(diǎn)功能；人性化則是追求體驗(yàn)方面的極致，例如語音提示時(shí)機(jī)恰到好處、用戶理解門檻低。最后的娛樂化，就是導(dǎo)入明星趣味語音等各種元素，讓用戶在享受專業(yè)服務(wù)同時(shí)，也能發(fā)自內(nèi)心地感受到快樂。未來要上線的TFBOYS導(dǎo)航語音，仍將沿用快樂導(dǎo)航的主旨，在導(dǎo)航中加入詼諧元素，同時(shí)還融入了體現(xiàn)三小只的萌、陽光、活力等個(gè)性的特色語句，讓用戶享受導(dǎo)航過程。TFBOYS也表示，希望能借高德地圖商戶標(biāo)注回饋粉絲的支持和愛，以導(dǎo)航的形式用聲音陪伴大家。活力代言圖謀未來市場歡迎使用高德地圖商戶標(biāo)注，接下來的每一步都有小凱陪你一起走 5,4,3,2,1…我是源源王源，歡迎選擇綠色環(huán)保出行~ 前方有地下通道，鶴寶寶們不要飛太高啊～導(dǎo)航結(jié)束，你有沒有愛上我？不久后，用戶將在高德地圖商戶標(biāo)注上聽到這樣的導(dǎo)航語音。 TFBOYS的含義是The Fighting Boys（加油的、努力的、向上的少年）。自出道以來，TFBOYS在微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上聚攏了數(shù)量龐大的粉絲群,三小只的微博粉絲數(shù)量均超過千萬。本次簽約TFBOYS，高德地圖商戶標(biāo)注除了深化更專業(yè)、更懂你、更快樂的聲音產(chǎn)品戰(zhàn)略，三小只的形象定位也與此前的導(dǎo)航女神林志玲、歡樂男神郭德綱截然不同。TFBOYS將用他們的年輕和活力，給高德地圖商戶標(biāo)注的用戶帶來更多的新鮮感。根據(jù)專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究的數(shù)據(jù)服務(wù)公司貴士移動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年地圖導(dǎo)航類APP全年MAU增長只有6.8%，而高德地圖商戶標(biāo)注月活躍用戶同比增長達(dá)到148.38%。不久前，高德地圖商戶標(biāo)注正式宣布，截止到2016年1月底，高德地圖商戶標(biāo)注用戶數(shù)已超過五億。增長率如此之高，一方面是由于高德在產(chǎn)品技術(shù)上的專注，另一方面則由于始終保持創(chuàng)新。高德公司副總裁陳永海對此表示：回顧2015年，在駕車導(dǎo)航、基于大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)交通躲避擁堵等高德地圖商戶標(biāo)注具有絕對優(yōu)勢的領(lǐng)域，我們的領(lǐng)先幅度進(jìn)一步加大。而公交導(dǎo)航、明星語音導(dǎo)航、智慧景區(qū)等創(chuàng)新的地圖導(dǎo)航服務(wù)，也都是高德地圖商戶標(biāo)注首創(chuàng)并在業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。 TFBOYS是近兩年人氣最高的國民偶像天團(tuán)，由王俊凱、王源、易烊千璽組成，其陽光、活力的少年氣質(zhì)，率真、可愛的公眾表現(xiàn)，以及認(rèn)真、努力的形象，吸引了各年齡層粉絲的青睞。由TFBOYS出任高德地圖商戶標(biāo)注的新晉品牌大使，將進(jìn)一步滿足超過5億廣大用戶的個(gè)性化需求，在地圖導(dǎo)航市場成熟化的大背景下，高德地圖商戶標(biāo)注將以此開拓未來市場，深挖潛力用戶，撬動(dòng)地圖導(dǎo)航市場格局。

標(biāo)簽：龍巖九江武漢梅州榆林東營

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