百家號(hào)是百度為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布、變現(xiàn)于一體。百度app、百度搜索等分銷(xiāo)渠道影響著數(shù)億用戶(hù)。在百家，你能做的，比你想的要多。那么企業(yè)該如何經(jīng)營(yíng)百家，讓其發(fā)揮更大的價(jià)值呢?

1、找準(zhǔn)賬戶(hù)定位

首先，定義了品牌歷史和品牌優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)研究了品牌自身的垂直產(chǎn)業(yè)。然后，根據(jù)目標(biāo)人群的特征和興趣偏好，確定賬戶(hù)的設(shè)計(jì)和風(fēng)格。明確你想要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)，并從這些目標(biāo)中獲得你要?jiǎng)?chuàng)建的帳戶(hù)形象。在內(nèi)容方面，要結(jié)合行業(yè)屬性，明確賬號(hào)為用戶(hù)提供的核心價(jià)值，圍繞價(jià)值主線(xiàn)規(guī)劃內(nèi)容方向。

2、賬戶(hù)矩陣

多個(gè)賬戶(hù)同時(shí)操作或聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)于同一企業(yè)，采用“一主+多輔”的賬戶(hù)矩陣。一是官方認(rèn)證賬號(hào)，對(duì)品牌形象塑造、品牌理念傳播、品牌活動(dòng)推廣起到基礎(chǔ)性作用;其他起包裝作用的個(gè)人IP帳戶(hù)要符合品牌基調(diào),如教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)建多個(gè)明星講師,和家居裝飾機(jī)構(gòu)可以創(chuàng)建一個(gè)以上的人擅長(zhǎng)不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師,不同的賬戶(hù)有不同的人,并專(zhuān)注于不同領(lǐng)域的內(nèi)容制作,同時(shí),促進(jìn)品牌宣傳的變換。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建自己的帳戶(hù)或帳戶(hù)的矩陣時(shí),它需要結(jié)合自己的業(yè)務(wù)情況和操作目標(biāo),靈活地運(yùn)用合理的賬戶(hù)矩陣,配合精制操作和多賬戶(hù)鏈接轉(zhuǎn)移,可以迅速擴(kuò)大流量范圍,提高運(yùn)營(yíng)效率,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)1 + 1 > 2的效果。

3、選擇合適的內(nèi)容

從企業(yè)的業(yè)務(wù)類(lèi)型入手，對(duì)目標(biāo)用戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行了梳理。例如，業(yè)務(wù)范圍廣的教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可能需要面對(duì)有學(xué)習(xí)需要的家長(zhǎng)和成年人;房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)可以包括租戶(hù)和業(yè)主。

定義不同類(lèi)型用戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像，包括性別、年齡、職業(yè)、地區(qū)、教育水平、生活階段、興趣、閱讀偏好、消費(fèi)屬性等，從而對(duì)人群有一個(gè)清晰的了解，知道誰(shuí)是輸出對(duì)象，從而選擇輸出內(nèi)容。

選題成功的關(guān)鍵在于提供什么樣的內(nèi)容，是否是用戶(hù)需要和關(guān)注的;從用戶(hù)類(lèi)型和用戶(hù)畫(huà)像入手，結(jié)合品牌業(yè)務(wù)情況和用戶(hù)成長(zhǎng)期，對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行細(xì)分，定位每個(gè)細(xì)分群體可能面臨的問(wèn)題和需要的幫助。

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