隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)在的人也是越來越注重綠色。綠色優(yōu)質農畜產品供給不斷豐富，為了形成“以銷帶產、以產促銷”的良好局面，農畜企業(yè)應當關注和思考營銷問題。短視頻新媒體產業(yè)高速發(fā)展，蘊含著極大的營銷潛力。農畜企業(yè)應當有效利用短視頻新媒體，促進產品銷售、加強品牌建設。

生活節(jié)奏加快、休閑時間縮減導致城鎮(zhèn)中青年消費群體更偏好于通過超市、電商等更便捷的方式采購食品;另一方面，對于食品質量、安全、綠色環(huán)保的更高要求也使得更多消費者離開傳統(tǒng)的農貿市場。隨著信息獲取的成本越來越低，消費者對商品知識的了解大幅度提升，消費者的比價、比質行為越來越普遍，新一代消費者正在成為“更精明的消費者”。因此消費者的決策過程從以往的“獲得信息—被說服—購買”過程，逐漸演變?yōu)椤矮@得信息—搜索更多信息—嘗試購買—反饋評論—再次購買”過程，決策過程變長，傳統(tǒng)廣告單一方向的說服作用逐漸減弱，產品評論、意見領袖的推薦信息、同質社群對購買決策發(fā)揮著越來越重要的影響作用。

傳統(tǒng)農畜產品營銷往往采取輻射式的戰(zhàn)略，即率先在較近地區(qū)形成品牌效應和規(guī)模優(yōu)勢，成為某種“特產”后再向更遠地區(qū)延伸，不少區(qū)域公用品牌也因此形成。這主要是由于傳統(tǒng)農畜產品利潤空間較低，遠銷將喪失價格競爭力。但農業(yè)供給側結構性改革背景下，綠色優(yōu)質農畜產品要依靠品牌引領作用，實現(xiàn)產品溢價，這就意味著農畜品牌必須遠銷才能獲得足夠的市場空間。近銷不僅會面對更激烈的同質化產品競爭，也很難占據(jù)渠道和價格優(yōu)勢。所以綠色優(yōu)質農畜產品的品牌建設路徑應是先在更廣范圍建立知名度和認可度，形成品牌溢價和更廣闊的市場，然后反向整合本地同質化競爭對手。這就對品牌的營銷與傳播渠道提出了新的要求，如果說品牌建設是綠色優(yōu)質農畜產品營銷的“發(fā)動機”，那么輻射更廣、傳播成本更低、信息濃度更高的高效傳播媒介則是農畜產品營銷的“高速路”。

傳統(tǒng)農畜產品營銷重視銷售渠道的價值，各類農畜企業(yè)圍繞農貿市場、超市、餐飲企業(yè)、電商網(wǎng)站等不同渠道開展競爭，并形成相應的產品體系和產業(yè)生態(tài)模式。但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有序推進和一、二、三產業(yè)的深度融合，農畜企業(yè)競爭日益激烈，產品和營銷的同質化趨勢日益明顯，很難再有“一家獨霸”某一渠道的局面出現(xiàn)。而且隨著農畜業(yè)電商的發(fā)展，消費者購買農畜產品的渠道越來越豐富，追求渠道壟斷并不能帶來相應的“渠道紅利”。因此綠色優(yōu)質農畜產品營銷應破除“渠道為王”的觀念，重視對消費者心智領域的搶占。因此，選擇更有傳播價值和說服力的營銷方式應是新時代農畜產品營銷的重點課題。

據(jù)統(tǒng)計，短視頻的用戶已經(jīng)達到近十億，短視頻的用戶規(guī)模還將繼續(xù)擴大。這些用戶在成為短視頻內容受眾的同時，也是短視頻廣告和短視頻電商的潛在消費者，形成的市場體量遠高于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。而且隨著我國短視頻產業(yè)向海外延伸，其營銷勢能仍然具有巨大的增量空間。

抖音、快手等短視頻不僅具有媒體功能，還加載了購物、游戲、金融、公益等功能，用戶可以在同一界面完成“了解產品—下單購物—評論反饋”的消費全過程，而在其他媒體和電商平臺上，以上三步是分隔的、非即時的。因此“短視頻+電商”模式下的消費者決策周期更短，營銷的干擾和損耗因素更弱，更易引發(fā)隨機購買行為。

短視頻媒體注冊門檻低，個人用戶可輕松完成注冊，只要有實名認證即可開通直播、添加購物鏈接等功能權限。后臺審批流程簡便，周期較短。用戶制作短視頻內容成本較低，其實對于短視頻來講，主要還是運營，如果自己不知道要怎么運營可以找專業(yè)的代運營公司運營，巨人網(wǎng)絡通訊作為一個代運營領域擁有權威資質的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信veteran88,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.