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手機(jī)產(chǎn)業(yè)巨頭命運(yùn)浮沉：三明治格局下HTC進(jìn)退失

據(jù)知情人士透露，備受關(guān)注的中國(guó)移動(dòng)2013年4G網(wǎng)絡(luò)工程核心網(wǎng)融合設(shè)備集采結(jié)果出爐，最終結(jié)果在上個(gè)月就已經(jīng)通知到各設(shè)備廠商。
雖然沒(méi)有LTE無(wú)線設(shè)備集采那么龐大的金額，但中國(guó)移動(dòng)LTE核心網(wǎng)EPC招標(biāo)規(guī)模也是可圈可點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)已經(jīng)完成的電信集采和即將開始的聯(lián)通集采。而且，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于價(jià)格等因素考量的少一些，不像部分運(yùn)營(yíng)商在EPC集采中過(guò)于從成本角度考慮，即使中標(biāo)也基本上是白菜價(jià)。
從最終結(jié)果來(lái)看，與TD-LTE無(wú)線設(shè)備集采類似，中國(guó)移動(dòng)核心網(wǎng)EPC供應(yīng)商數(shù)量較多，份額也相對(duì)分散。即使是奪得最高份額的上海貝爾也還不到25%，中興和華為的份額也都超過(guò)了20%，另外幾家則相對(duì)低些。
六家廠商分食
中國(guó)移動(dòng)此次招標(biāo)項(xiàng)目從7月29日發(fā)布招標(biāo)公告，到8月19日公開唱標(biāo)，給國(guó)內(nèi)外廠商留足了應(yīng)標(biāo)時(shí)間。
但是移動(dòng)集團(tuán)對(duì)投標(biāo)廠商資質(zhì)要求苛刻，不接受代理投標(biāo)，且要求需具備TD-TLE核心網(wǎng)設(shè)備的現(xiàn)網(wǎng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，最終現(xiàn)網(wǎng)主要廠商愛立信、華為、諾西，以及中興、上海貝爾、新郵通共計(jì)六家參與。
從最終的結(jié)果來(lái)看，六家廠商都有所斬獲，在核心網(wǎng)的幾個(gè)核心網(wǎng)元中，上海貝爾、中興、華為、愛立信、諾西和新郵通中標(biāo)MME/SGSN、SAE、GW/GGSN；愛立信、上海貝爾、華為和中興中標(biāo)HSS/HLR設(shè)備。
據(jù)之前的公開信息，中國(guó)移動(dòng)2013年4G網(wǎng)絡(luò)工程核心網(wǎng)融合設(shè)備集采，其中HSS/HLR容量約50910萬(wàn)戶，SGSN、MME/SGSN容量約11811萬(wàn)附著用戶，GGSN、SAEGW/GGSN容量約6303萬(wàn)PDP。
份額相對(duì)均衡
與中國(guó)電信4G核心網(wǎng)集采結(jié)果不同，中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)工程核心網(wǎng)招標(biāo)中，各個(gè)廠商的份額相對(duì)均衡，前三名之間的差距非常小，也就在是1%左右。
而電信的EPC集采則是另外一番景象，中興華為兩家占據(jù)了超過(guò)8成的份額。據(jù)熟知此次招標(biāo)的人士透露，中國(guó)電信在招標(biāo)中對(duì)于價(jià)格非常敏感，基本上都是白送，甚至有廠商選擇了退出。
當(dāng)然，這也可能與電信招標(biāo)規(guī)模偏小有關(guān)系，電信需求比較大的省份也就只有百萬(wàn)級(jí)的容量，小的省份甚至只有幾十萬(wàn)。
在中國(guó)移動(dòng)之前進(jìn)行的TD-LTE無(wú)線主設(shè)備集采中，高達(dá)10家供應(yīng)商進(jìn)行了反復(fù)博弈。最終的結(jié)果也是所有廠商都有所收獲，最高份額也只有26%，接下來(lái)的幾個(gè)檔位分別為11%、9%和2%。2012年，在擊敗最后一名對(duì)手HTC后，蘋果與三星牢牢占據(jù)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)霸主地位。無(wú)論是從出貨量，還是影響力，或是銷售額、凈利潤(rùn)來(lái)比較，手機(jī)產(chǎn)業(yè)雙雄壟斷的局面已經(jīng)形成。華為、中興、索尼等雄心勃勃的追趕者，也不敢言挑戰(zhàn)雙雄的位置，而僅僅是希望擠入這一陣營(yíng)，成為慘烈的智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中的剩者。
朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽(yáng)斜。舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。蘋果重新定義了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)后，手機(jī)領(lǐng)域的昔日霸主諾基亞、摩托羅拉、黑莓，紛紛開始走向衰落。然而，乘勢(shì)而起的智能手機(jī)新貴HTC，曾一度是安卓操作系統(tǒng)的銷量冠軍，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。在遭遇蘋果專利戰(zhàn)打擊后，HTC開始走上下坡路，并在今年陷入嚴(yán)重危機(jī)。其如流星一般的閃耀和下墜，尤為令業(yè)界感嘆。
曾經(jīng)巨頭今安在
諾基亞、摩托羅拉和黑莓，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)各領(lǐng)風(fēng)騷，然而在蘋果崛起之后6年，三家巨頭的命運(yùn)已經(jīng)發(fā)生了徹底的改變。
摩托羅拉貴為手機(jī)的發(fā)明者，是模擬時(shí)代的絕對(duì)王者，GSM時(shí)代摩托羅拉依舊是霸主之一，2004年推出的V3刀鋒戰(zhàn)士更是傳奇。然而自V3之后摩托羅拉開始步入低潮，蘋果的崛起，更是給了摩托羅拉致命一擊。2011年8月15日，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)以125億美元賣給了晚生70年的谷歌。
諾基亞命運(yùn)與之相似。在蘋果崛起之前，諾基亞是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主，占到全球超過(guò)40%的份額，市值最高時(shí)接近2500億美元，塞班一度是智能手機(jī)操作系統(tǒng)的代名詞。蘋果崛起后諾基亞節(jié)節(jié)敗退，在與微軟聯(lián)姻2年7個(gè)月后，被微軟以72億美元價(jià)格收購(gòu)。
摩托羅拉移動(dòng)在谷歌的羽翼下不僅沒(méi)能成長(zhǎng)起來(lái)，反而連年虧損，大幅裁員，最終湮沒(méi)無(wú)聞。諾基亞賣給微軟之后，在微軟硬化的道路上，有可能迎來(lái)重生的機(jī)會(huì)。而被稱譽(yù)為智能手機(jī)發(fā)明者的另一巨頭黑莓，仍然在掙扎求生。在經(jīng)歷內(nèi)斗、核心人才出走、業(yè)務(wù)陷入低潮、持續(xù)巨額虧損和大量裁員后，該公司終于承認(rèn)要出售，歷盡曲折。然而最近其私有化計(jì)劃忽然落空，從外界引入臨時(shí)CEO程守宗，意圖重建智能手機(jī)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)以股價(jià)暴跌16.41%給予了回答。
手機(jī)新貴成舊愛
手機(jī)新貴HTC從體量上看不能算巨頭，而是一名挑戰(zhàn)巨頭的騎士。HTC 2013年負(fù)面新聞纏身，迎來(lái)了最嚴(yán)重的危機(jī)。首度虧損、裁員、股價(jià)腰斬、員工竊密門、高管集體離職、并購(gòu)傳聞、再度遭遇專利打擊，以及派生出來(lái)的各種謠言，讓HTC的前途風(fēng)雨飄搖，無(wú)法掌握方向。
HTC是全球第一家推出Android智能手機(jī)的廠商，也是第一家推出Android 4G智能手機(jī)的廠商，2010年全盛之時(shí)曾擊敗三星和蘋果，登上美國(guó)智能手機(jī)銷量榜首，其市值也一度超過(guò)335億美元。然而在2011年遭遇微軟專利訴訟和兩度遭遇蘋果專利訴訟后，HTC從領(lǐng)導(dǎo)者地位重重跌落，逐漸星光黯淡。
2012年下半年，行業(yè)分析師指出，智能手機(jī)行業(yè)正在步入三明治格局，蘋果三星壟斷高端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)則被中國(guó)廠商所盤踞，HTC正在淪為小眾品牌。然而，最近1年來(lái)HTC強(qiáng)力推行高端戰(zhàn)略，與蘋果三星正面交鋒，放棄了增長(zhǎng)迅猛的低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)趨于飽和且蘋果三星過(guò)于強(qiáng)大，HTC難有作為，再探低端市場(chǎng)，進(jìn)退失據(jù)。HTC董事長(zhǎng)王雪紅即使否認(rèn)HTC要出售，強(qiáng)調(diào)HTC擁有最好的手機(jī)，也不得不承認(rèn)，HTC今年第四季度將面臨極大挑戰(zhàn)。
雖然業(yè)績(jī)慘淡，HTC作為一個(gè)年輕且極具價(jià)值的品牌，仍有卷土重來(lái)的機(jī)會(huì)。隨著其戰(zhàn)略重視中國(guó)市場(chǎng)，并推出中低端智能手機(jī)，以及和中國(guó)移動(dòng)某種程度上的合作，陷于困境的HTC或?qū)⒈晨恐袊?guó)大市場(chǎng)，再度成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。
新老交替，自然之道。傳統(tǒng)巨頭在消亡，新生力量也在蓄積。蘋果崛起，HTC中落，中華酷聯(lián)米等新生代智能手機(jī)廠商正在迅速成長(zhǎng)，成為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要力量。隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，還將不斷優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙。俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。

標(biāo)簽：錦州運(yùn)城潛江黔南嘉興巴彥淖爾成都慶陽(yáng)

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