搜索引擎在不斷發(fā)展，算法也在變得更加先進(jìn)和完善。

而且， 變化的是評(píng)估網(wǎng)站和頁(yè)面質(zhì)量的方式。 Google E-A-T準(zhǔn)則已成為評(píng)估內(nèi)容和頁(yè)面價(jià)值的主要原則， 設(shè)置更高的標(biāo)準(zhǔn)。 這從根本上改變了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解方式以及我們?cè)诰€(xiàn)開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式。

如今，大多數(shù)人都通過(guò)在線(xiàn)搜索引擎搜索信息并探索互聯(lián)網(wǎng)， 他們?cè)赟ERP中找到的東西通常是他們唯一的信息來(lái)源。

這就是為什么重要的是 搜索引擎算法的開(kāi)發(fā)符合最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 這使他們能夠理解用戶(hù)查詢(xún)的意圖，從而提供令人滿(mǎn)意的結(jié)果。 他們需要清楚地了解每個(gè)頁(yè)面的目的和相關(guān)性，以便他們可以顯示適當(dāng)?shù)慕ㄗh。

網(wǎng)站所有者和營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)Google的每個(gè)主要更新都感到擔(dān)心，因?yàn)樗鼈?突然并常常帶來(lái)不確定性。 它們可能會(huì)影響網(wǎng)站的運(yùn)行方式，也可能導(dǎo)致失去位置并降低自然搜索結(jié)果的可見(jiàn)度。 實(shí)際上， 處理這些更新的影響可能需要迅速做出反應(yīng)。 這樣可以授權(quán)內(nèi)容修訂， 重新布局， 鏈接審核， 和更多。 有時(shí)甚至可能需要采用新技術(shù)， 工具或解決方案， 或完整的網(wǎng)站檢修。

但是，這已成為Google搜索結(jié)果政治的軸心， 這些年來(lái)， 并可能會(huì)保持這樣的狀態(tài) 頁(yè)面質(zhì)量。

一般來(lái)說(shuō)， 核心網(wǎng)絡(luò)生命力是評(píng)估頁(yè)面技術(shù)方面的關(guān)鍵組成部分， 而E-A-T因素是判斷其整體含量值的基礎(chǔ)。

在Google的網(wǎng)頁(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中， E-A-T代表專(zhuān)業(yè)知識(shí)， 權(quán)威， 和誠(chéng)信， 這是很重要的。 在文檔中不僅被提及137次 （是的， 您已正確閱讀-137） 但這是 如何估算頁(yè)面的價(jià)值。

我們將稍后討論首字母縮略詞的每個(gè)部分代表什么， 但是在我們繼續(xù)之前 關(guān)于評(píng)估流程如何工作的序言是有序的。

簡(jiǎn)單地說(shuō)， 頁(yè)面質(zhì)量的評(píng)估是自動(dòng)執(zhí)行的，并由 Google的算法。 但是提供的結(jié)果的人工智能（AI）的性能和準(zhǔn)確性實(shí)際上是由真實(shí)的人審查的， 叫 質(zhì)量評(píng)價(jià)者。

隨著技術(shù)的進(jìn)步， 人工智能不是可以完全依賴(lài)的東西，尤其是在處理用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)。 用戶(hù)是人類(lèi)，為了理解他們并與之建立聯(lián)系， 您當(dāng)然也必須是人類(lèi)。 這就是為什么 Google依靠實(shí)際人員來(lái)仔細(xì)檢查AI性能 并獲得反饋以提高其服務(wù)的準(zhǔn)確性。

這并不意味著 當(dāng)然， 在“行尾”有另一個(gè)人， 親自挑選搜索結(jié)果來(lái)回答您的查詢(xún)。

Google的質(zhì)量評(píng)估人員還會(huì)根據(jù)某些查詢(xún)來(lái)檢查搜索結(jié)果是否足夠。 這樣，他們可以評(píng)估算法更新對(duì)自然排名頁(yè)面上的影響，從而確保更高的相關(guān)性。

機(jī)器學(xué)習(xí)正在迅速發(fā)展，但為了進(jìn)步， 人類(lèi)必須找到其弱點(diǎn)并努力加以改善。 出色地， 至少現(xiàn)在（是。

簡(jiǎn)而言之， 頁(yè)面的質(zhì)量評(píng)估和評(píng)級(jí)是由機(jī)器人執(zhí)行的，但是人類(lèi)卻忽略了機(jī)器人的工作。 雙方遵循相同的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)， 但是人們會(huì)考慮每個(gè)查詢(xún)的人為因素，并嘗試在用戶(hù)的鞋子上走一英里，以確保SERP正確無(wú)誤。

為了使網(wǎng)頁(yè)排名較高并出現(xiàn)在相關(guān)搜索查詢(xún)中， 它必須符合Google的標(biāo)準(zhǔn)。 否則， 它不會(huì)顯示，即使用戶(hù)愿意也很難發(fā)現(xiàn)它。

至少要遵循Google的指南，才能使網(wǎng)頁(yè)在自然搜索中可見(jiàn)。 其余的部分， 當(dāng)然， 一旦啟動(dòng)，就會(huì)解密算法更新。

對(duì)于您的金錢(qián)或人生（YMYL）頁(yè)面，Google的E-A-T原則最為嚴(yán)格。 這些網(wǎng)頁(yè)包含的信息可能具有真實(shí)性， 潛在有害， 對(duì)人們生活和經(jīng)濟(jì)的影響， 例如醫(yī)療 稅， 法律內(nèi)容， 等等。 我們將在本文后面進(jìn)一步詳細(xì)介紹YMYL頁(yè)面的類(lèi)型。 但， 簡(jiǎn)而言之：

讓我們集中精力， 目前， 以下每個(gè)因素-專(zhuān)業(yè)知識(shí)， 權(quán)威， 和可信度，以及它們對(duì)您的網(wǎng)頁(yè)的意義。

內(nèi)容作者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)Google非常重要。 每個(gè)頁(yè)面的主要目的都被認(rèn)為是對(duì)用戶(hù)的幫助， 如果內(nèi)容是由能力不足的人撰寫(xiě)的， 這些信息可能具有誤導(dǎo)性，并且可能有害。

這尤其適用于YMYL頁(yè)面。 內(nèi)容覆蓋， 例如， 醫(yī)療信息， 應(yīng)該由醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士撰寫(xiě)， 或至少由MD審核， 分別， 必須在文章憑證中列出，憑證可以在文章中列出以確保透明性和可信賴(lài)性。

專(zhuān)業(yè)水平 然而， 主要根據(jù)頁(yè)面的目的進(jìn)行判斷。 并非所有主題都要求作者是一名畢業(yè)專(zhuān)業(yè)人士才能知道其知識(shí)。 如果內(nèi)容寫(xiě)得足夠好，并且所提供的信息足夠準(zhǔn)確和詳細(xì)， 沒(méi)有在該領(lǐng)域接受正規(guī)教育的，將不會(huì)受到任何處罰。

而且， 即使主題是YMYL， 但目的是分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)， 然后，將根據(jù)他們?cè)诖藛?wèn)題上的相關(guān)觀點(diǎn)及其適用性，對(duì)作者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行評(píng)估。 這適用于患者對(duì)患者信息的論壇， 例如， 患病的患者可以成為感覺(jué)專(zhuān)家。

網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性是根據(jù)主要內(nèi)容的可信度來(lái)判斷的， 以及作者和整個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)。

在線(xiàn)聲譽(yù)建立在用戶(hù)評(píng)論和專(zhuān)家意見(jiàn)上。 如果網(wǎng)站是對(duì)該主題感興趣的人們的值得信賴(lài)的信息來(lái)源，并且被該領(lǐng)域的其他專(zhuān)業(yè)人員認(rèn)為是可靠且值得尊重的， 它的權(quán)威性應(yīng)該足夠了。

值得一提 然而， 網(wǎng)站及其背后人員的權(quán)威性始終是根據(jù)第三方信息來(lái)判斷的。 意思是說(shuō)某人聲稱(chēng)自己是某個(gè)主題的權(quán)威并不重要， 只要沒(méi)有其他人可以確認(rèn)這一點(diǎn)。

被認(rèn)為是值得信賴(lài)的 網(wǎng)站必須清楚地顯示誰(shuí)是人民， 公司， 或背后的機(jī)構(gòu)。

網(wǎng)站所有者應(yīng)對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并提供易于訪(fǎng)問(wèn)的聯(lián)系信息。 這尤其適用于YMYL網(wǎng)站， 需要最詳細(xì)信息的地方 例如公司簡(jiǎn)介， 實(shí)際地址（如果有）， 電話(huà)號(hào)碼， 和電子郵件地址。 如果用戶(hù)知道內(nèi)容背后的內(nèi)容，則可以更輕松地信任他們。

同時(shí)， 娛樂(lè)和個(gè)人網(wǎng)站也需要提供當(dāng)前的聯(lián)系信息，但可以單獨(dú)通過(guò)電子郵件地址傳遞。

E-A-T適用于互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)頁(yè)面， 但程度不同。 最重要的因素是某個(gè)頁(yè)面能否很好地達(dá)到其目的以及其內(nèi)容質(zhì)量與該目的相符的程度。

例如， 將根據(jù)信息的準(zhǔn)確性判斷描述疾病癥狀的頁(yè)面， 作者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)， 網(wǎng)站的信譽(yù)度和聲譽(yù)。 雖然關(guān)于模因的頁(yè)面將通過(guò)模因的娛樂(lè)性來(lái)判斷，并且將受到更少的審查。

如前所述， 有幾種類(lèi)型的頁(yè)面， 稱(chēng)為“您的人生或金錢(qián)”（YMYL）頁(yè)面， 規(guī)則非常嚴(yán)格且有原因的地方

涉及以下主題的網(wǎng)站被視為YMYL：

• 新聞和時(shí)事
• 公民， 政府， 和法律
• 金融， 稅， 和銀行
• 購(gòu)物和購(gòu)買(mǎi)決定
• 健康， 安全， 和醫(yī)療
• 一群人（種族， 宗教， 失能， 年齡， 國(guó)籍， 退伍軍人身份 性取向， 性別認(rèn)同）
• 與人們生活中的重大決策有關(guān)的其他主題

在此類(lèi)頁(yè)面上發(fā)布不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)性信息可能會(huì)影響人們的生活決策和/或財(cái)務(wù)狀況， 造成真正的傷害， 并對(duì)其健康產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響。 這就是Google在搜索結(jié)果中顯示此類(lèi)頁(yè)面時(shí)要格外小心的原因。

為了符合Google的標(biāo)準(zhǔn)， 根據(jù)E-A-T標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該非常嚴(yán)格地優(yōu)化發(fā)布此類(lèi)內(nèi)容的頁(yè)面。

網(wǎng)站上應(yīng)該包含有關(guān)公司和人員的最新信息， 以及聯(lián)系方式和實(shí)際地址（如果有）。 每個(gè)主要內(nèi)容都應(yīng)該準(zhǔn)確，詳細(xì)。 作者應(yīng)具有該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且其憑證應(yīng)顯示在頁(yè)面上。

這些規(guī)則也適用于提供昂貴產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站。 進(jìn)行大量購(gòu)買(mǎi)時(shí)， 應(yīng)當(dāng)向客戶(hù)展示或易于獲得有關(guān)該交易的所有稅收和財(cái)務(wù)信息， 以及其他相關(guān)文檔。

相同的規(guī)則適用于非YMYL頁(yè)面， 但嚴(yán)重程度較低。

到目前為止，您可能已經(jīng)摘錄了該文章， 法規(guī)既復(fù)雜又靈活，并尋求最終用戶(hù)的公平。 喜劇類(lèi)頁(yè)面或個(gè)人博客的判斷方式與投資建議頁(yè)面相同， 但是會(huì)考慮每個(gè)主題的細(xì)節(jié)以及內(nèi)容可能對(duì)現(xiàn)實(shí)生活造成的影響。

如果笑話(huà)沒(méi)那么有趣，那沒(méi)什么大不了的。 但是，盡管用戶(hù)有資格對(duì)此進(jìn)行投訴， 他們幾乎不會(huì)覺(jué)得有必要讓作者個(gè)人對(duì)未能使他們發(fā)笑而承擔(dān)責(zé)任。

同時(shí)， 如果網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)管理個(gè)人理財(cái)?shù)恼`導(dǎo)性信息，并導(dǎo)致一群人損失大量金錢(qián)， 應(yīng)該對(duì)作者的行為和傳播有害內(nèi)容負(fù)責(zé)。

互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)頁(yè)面都有其存在的目的，而Google質(zhì)量評(píng)估流程中最重要的部分是確定該目的是否是有益的， 頁(yè)面內(nèi)容是否達(dá)到此目的， 以及完成情況如何。

排名最高的頁(yè)面需要 首先， 有一個(gè)有益的目的。 必須創(chuàng)建它們來(lái)幫助用戶(hù)或娛樂(lè)他們。 對(duì)用戶(hù)可能造成傷害或沒(méi)有正面價(jià)值的頁(yè)面將自動(dòng)被評(píng)為最低。

根據(jù)Google的分級(jí)規(guī)定：

高質(zhì)量的內(nèi)容定義為需要時(shí)間的內(nèi)容， 努力， 專(zhuān)業(yè)知識(shí)， 和才能/技能。

為了被認(rèn)為是最高質(zhì)量的， 該頁(yè)面必須包含重要的內(nèi)容， 正確地對(duì)應(yīng)標(biāo)題，并提供有關(guān)該主題的足夠信息。 內(nèi)容的數(shù)量取決于主題本身–可以用更少的單詞來(lái)開(kāi)發(fā)一個(gè)狹窄的主題， 而范圍更廣的則需要以更長(zhǎng)的形式進(jìn)行更詳細(xì)，更有意義的闡述。 無(wú)法提供有價(jià)值的內(nèi)容， 導(dǎo)致評(píng)分得分降低。

內(nèi)容創(chuàng)建者， 如果指示， 應(yīng)該信譽(yù)良好，值得信賴(lài)， 這也適用于網(wǎng)站。 應(yīng)該有足夠的有關(guān)組織或背后人員的信息， 他們應(yīng)該得到該領(lǐng)域其他專(zhuān)業(yè)人員的了解和尊重。

所有類(lèi)型的頁(yè)面都可以具有較高的E-A-T，并以最佳方式滿(mǎn)足用戶(hù)的意圖。 如前所述， 該頁(yè)面的主題確定如何判斷E-A-T，以及什么使該頁(yè)面具有高質(zhì)量。

意思是， 例如， 八卦頁(yè)面不一定是低質(zhì)量的。 如果它提供的信息是可信的， 有趣的， 準(zhǔn)確， 該頁(yè)面可以被評(píng)為高質(zhì)量， 因?yàn)樗哪康氖菉蕵?lè)， 始終遵守規(guī)則。

散布仇恨的頁(yè)面， 助長(zhǎng)暴力或傷害， 服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)計(jì)劃， 或具有任何其他有害目的自動(dòng)排名最低。

然而， 如果創(chuàng)建的頁(yè)面沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目的，那么即使考慮到有益的目的，這些頁(yè)面的質(zhì)量也可能很低。

不符合E-A-T標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面被評(píng)為低質(zhì)量。

就內(nèi)容而言， 如果某個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量很差，并且表明作者對(duì)該主題沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)知識(shí)，或者在編寫(xiě)該頁(yè)面上花費(fèi)了很少的時(shí)間和精力， 這是一個(gè)不好的信號(hào)。 夸張和令人震驚的標(biāo)題也是如此，這些標(biāo)題與頁(yè)面的主要內(nèi)容不正確，僅被設(shè)計(jì)為點(diǎn)擊誘餌。

次要內(nèi)容和分散主要內(nèi)容的廣告被認(rèn)為是不良的用戶(hù)體驗(yàn)，還會(huì)降低頁(yè)面排名。

匿名是可以接受的，但僅在某些情況下可以。 如果頁(yè)面上顯示YMYL信息， 但它缺乏公司簡(jiǎn)介， 具有生物學(xué)證明的信譽(yù)， 或至少有足夠的聯(lián)系方式， 這樣可以將其等級(jí)提高到地面。

如果頁(yè)面和網(wǎng)站背后的當(dāng)事方之一的聲譽(yù)是負(fù)面或可疑的，這也適用。

如果， 在此刻， 您認(rèn)為您的網(wǎng)站內(nèi)容不符合Google的標(biāo)準(zhǔn)， 您應(yīng)該進(jìn)行快速修訂，以便留在游戲中并提高評(píng)分。 首先滾動(dòng)到本文的“排名概述”部分，并記下您的弱點(diǎn)，并加以改善。

這里有一些 您可以采取的可行步驟 以提高您的網(wǎng)站質(zhì)量和排名：

• 聘請(qǐng)專(zhuān)家。 如果您缺乏有關(guān)該領(lǐng)域主題的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但希望在您的網(wǎng)站上進(jìn)行介紹， 聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士或邀請(qǐng)客座作家來(lái)幫助您。
• 審核并重寫(xiě)。 如果您的內(nèi)容是匆忙撰寫(xiě)且缺乏實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容， 查看并重寫(xiě)它。 考慮聘請(qǐng)專(zhuān)家為您執(zhí)行此操作，并增加發(fā)布內(nèi)容的可信度。
• 更新。 定期進(jìn)行內(nèi)容審核， 特別是如果您在YMYL字段之一中。 較舊的信息可能不再準(zhǔn)確，甚至?xí)a(chǎn)生誤導(dǎo)， 因此請(qǐng)確保及時(shí)更新。
• 避免點(diǎn)擊誘餌。 如果您無(wú)法以同樣的方式傳遞具有轟動(dòng)性的內(nèi)容，請(qǐng)避免撰寫(xiě)具有轟動(dòng)性的文章標(biāo)題。
• 為您的聲譽(yù)而努力。 與您所在行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士建立有價(jià)值的業(yè)務(wù)聯(lián)系， 和知名的影響者。 受到您所在領(lǐng)域?qū)＜业馁澷p和提及是您權(quán)威性的積極信號(hào)。
• 建立反向鏈接。 反向鏈接對(duì)于漫游器爬網(wǎng)您的網(wǎng)站非常重要。 擁有高質(zhì)量的反向鏈接也可以提高您的評(píng)分。
• 改善您的“關(guān)于”頁(yè)面。 如果沒(méi)有的話(huà) 一定要 設(shè)置一個(gè)。 添加有關(guān)您的公司和成就的最新信息， 和您團(tuán)隊(duì)中的專(zhuān)家。
• 提供聯(lián)系方式。 方便用戶(hù)與您聯(lián)系并顯示您的狀態(tài)。
• 向文章添加憑據(jù)。 這尤其適用于YMYL頁(yè)面， 但在其他行業(yè)也不會(huì)受到傷害。 如果您有任何獎(jiǎng)項(xiàng)， 杰出的成就 或至少相關(guān)的學(xué)位和教育程度， 廣為人知。
• 展示用戶(hù)生成的內(nèi)容（UGC）。 積極的評(píng)價(jià)和教資會(huì)是一個(gè)很好的聲譽(yù)信號(hào)。 如果您沒(méi)有針對(duì)您的業(yè)務(wù)的客戶(hù)評(píng)論， 鼓勵(lì)反饋產(chǎn)生一些。

另一方面， 如果您的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)涵蓋了上面列出的所有基礎(chǔ)-前進(jìn)的方向， 對(duì)你有益！

然而， 您仍然可以做一些事情來(lái)提升自己的聲譽(yù)， 改善用戶(hù)體驗(yàn)， 或增加內(nèi)容價(jià)值。 因此，請(qǐng)仔細(xì)看一下，以防萬(wàn)一。 它可能會(huì)占用您的時(shí)間（嗯， 雙關(guān)語(yǔ)），但可能會(huì)提高您的E-A-T分?jǐn)?shù)和排名。

建立可靠的， 值得信賴(lài) 和有用的網(wǎng)頁(yè)， 如果您想從自然搜索中受益，那么Google的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)應(yīng)該在您的列表上。

然而， 在專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建內(nèi)容， 權(quán)威， 和誠(chéng)信， 不僅會(huì)“請(qǐng)” Google， 但可以極大地改善您網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)。 使您的業(yè)務(wù)更加透明， 值得信賴(lài)和信譽(yù)良好， 毫無(wú)疑問(wèn)將為新客戶(hù)帶來(lái)回報(bào)，并為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)增長(zhǎng)。

遵循新法規(guī)和更新并不總是那么容易， 但是在這種情況下， 這絕對(duì)是值得的。

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