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安全與透明—提升消費(fèi)認(rèn)可度。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“構(gòu)建信任”就是營(yíng)銷(xiāo)的聚焦點(diǎn)，任何塑造品牌的行為都可以看作是塑造信任，而信任是建立于對(duì)信息傳播和接受的安全透明的基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)集成和中心服務(wù)器處理方式，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式網(wǎng)絡(luò)，一切數(shù)據(jù)記錄在鏈上，互鏈互通，高效透明；一切信息交流和交易行為也都是公開(kāi)的，但因其賬戶身份的高度加密性，使數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私也有了保障；而另一方面，要想操控修改網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，需掌控51%以上的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，實(shí)際上是不可能完成的，這也使區(qū)塊鏈本身變得相對(duì)安全和值得信任。從生產(chǎn)到流通的所有信息清晰公開(kāi)，并且可以追溯，從而打通整個(gè)零售環(huán)節(jié)，讓用戶、企業(yè)、市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈都實(shí)現(xiàn)互信。區(qū)塊鏈技術(shù)也可以減少中間環(huán)節(jié)、對(duì)抗欺詐行為，并促進(jìn)廣告商社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升，使廣告發(fā)行變得更有責(zé)任感。由此，區(qū)塊鏈技術(shù)特性可以解決營(yíng)銷(xiāo)的信任危機(jī)，通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)信任度，拉近消費(fèi)感情，提高品牌認(rèn)可度。

開(kāi)放與共識(shí)—擴(kuò)展消費(fèi)接受度。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一種數(shù)據(jù)孤島，不管是媒體的投放數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)，還是第三方的消費(fèi)搜索等行為數(shù)據(jù)，如果開(kāi)放數(shù)據(jù)權(quán)益無(wú)法得到保障，數(shù)據(jù)將很難開(kāi)放。無(wú)論是企業(yè)還是廣告平臺(tái)，沒(méi)有人愿意開(kāi)放和共享自己的數(shù)據(jù)。然而區(qū)塊鏈下的應(yīng)用場(chǎng)景卻能夠達(dá)成一種共識(shí)機(jī)制，每個(gè)人都可以成為區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的一員，每臺(tái)設(shè)備作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)可以獲得完整的數(shù)據(jù)記賬和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存，每個(gè)人都可以有效地去利用別人提供的數(shù)據(jù)，在所有記賬節(jié)點(diǎn)之間達(dá)成共識(shí)，去認(rèn)定一個(gè)記錄的有效性。整個(gè)供應(yīng)鏈條上的企業(yè)、用戶同處一個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息互通、透明?；趨^(qū)塊鏈的共識(shí)互動(dòng)，將打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的模糊化推廣方式，精準(zhǔn)細(xì)化到每一個(gè)產(chǎn)品到消費(fèi)者中的全程數(shù)據(jù)互動(dòng)和記錄，創(chuàng)造性地將區(qū)塊鏈與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)融合在一個(gè)安全的公有營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)。依靠區(qū)塊鏈平臺(tái)，不僅是商家，每個(gè)人都可以進(jìn)行廣告的傳播，并基于注意力給予傳播的用戶通證獎(jiǎng)勵(lì)，最終建立起安全的區(qū)塊鏈公有營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)，更好的增強(qiáng)消費(fèi)接受度，提升市場(chǎng)占有率。