糧油品牌“金龍魚”母公司益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司近日向A股創(chuàng)業(yè)板發(fā)起了沖刺。公司憑借著“1:1:1”及“黃金比例”宣傳語在食用調(diào)和油中取得了不俗的市場份額。然而，大眾證券報在采訪公司時卻被告知，“金龍魚1:1:1”和“黃金比例”只是公司的注冊商標(biāo)，其調(diào)和油產(chǎn)品“脂肪酸平衡”則是“理念”。

真健康還是營銷噱頭?

根據(jù)資料，益海嘉里是國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一，主營業(yè)務(wù)為廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。主要產(chǎn)品包括小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品等。

2016-2018年，公司實現(xiàn)營收1334.94億元、1507.66億元及1670.74億元，凈利5.11億元、50.01億元及51.28億元。2019年一季度實現(xiàn)營收403.51億元，凈利8.66億元。

招股書顯示，公司此次擬發(fā)行不超5.42億股，募資138.7億元，用于廚房食品綜合、廚房食品食用油、廚房食品面粉等多個類別項目的投資建設(shè)。

根據(jù)資料，公司主要產(chǎn)品金龍魚第二代食用調(diào)和油于2002年上市，并于2005年獲得國家發(fā)明專利證書。其“1:1:1調(diào)和油”是依據(jù)當(dāng)時中國營養(yǎng)學(xué)會的中國居民膳食營養(yǎng)參考攝入量DRIs進(jìn)行設(shè)計的，用八種植物油調(diào)配而成，為中國人量身定制，倡導(dǎo)1:1:1膳食脂肪酸均衡攝入，幫助中國居民包括食用油在內(nèi)的所有膳食中平衡攝入脂肪酸的調(diào)和油產(chǎn)品，可以滿足人體營養(yǎng)健康的需求。

在“有助脂肪酸均衡”的宣傳語下，公開數(shù)據(jù)顯示，公司主要產(chǎn)品“金龍魚1:1:1調(diào)和油”已累積銷售超過30億瓶，成為全球最大的食用油單品。

記者在公司一款“黃金比例食用植物調(diào)和油”產(chǎn)品的包裝上看到，配料表中主要原料大豆油比例為49%，菜籽油占21%，葵花油占14%，其他5種成分玉米油、花生油、稻米油、芝麻油及胡麻油比例均不超過10%。

而根據(jù)公司天貓商城的標(biāo)價，一桶5升裝的“金龍魚黃金比例食用調(diào)和油”的售價為59.9元，店內(nèi)同樣規(guī)格的大豆油、菜籽油的售價分別為41.9元和49.9元。雖然芝麻油和胡麻油的售價相對較高，但這兩種原料在產(chǎn)品中的總比例僅占1%。

原料價格較低的基油加上少量貴價油，成了“黃金比例調(diào)和油”，售價便高出一截?！包S金比例”究竟是營銷的噱頭還是有明確科學(xué)依據(jù)?所謂的“脂肪酸均衡”達(dá)到“黃金比例”，又是否是指食用調(diào)和油的脂肪酸比例對人的健康存在影響?是否有科學(xué)依據(jù)?

對此，記者向公司發(fā)去采訪函，公司在回復(fù)中并未明確給予說明，僅表示：“‘金龍魚1:1:1’以及‘黃金比例’是我集團(tuán)擁有的注冊商標(biāo)?！瘕堲~’調(diào)和油是根據(jù)脂肪酸平衡的理念而研發(fā)的產(chǎn)品，這個理念的核心要點是，人體攝入脂肪酸比例均衡的食用油對人體是有益的。該款產(chǎn)品配方獲得了國家發(fā)明專利。”

那么，益海嘉里金龍魚將“金龍魚1:1:1”及“黃金比例”作為注冊商標(biāo)的做法究竟是否合規(guī)?中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務(wù)委員朱巍在接受本報記者采訪時明確表示：“當(dāng)然不可以?！?/p>

朱巍告訴記者：“‘黃金比例’本身就有問題。《廣告法》中就已規(guī)定不允許用‘最佳’、‘最高級別’這樣的一個標(biāo)準(zhǔn)。那么‘黃金比例’到底是什么比例?我們對此一直有異議。把這個‘1:1:1’作為注冊商標(biāo)本身是不可以的。公司用注冊商標(biāo)的方式來規(guī)避《廣告法》的違法性認(rèn)定，是有嚴(yán)重問題的?！?/p>

“躲貓貓”的“轉(zhuǎn)基因”

除了將宣傳語“金龍魚1:1:1”及“黃金比例”的宣傳語解釋為公司的注冊商標(biāo)，記者還注意到，公司的多款產(chǎn)品中，對轉(zhuǎn)基因及非轉(zhuǎn)基因標(biāo)識的處理方式有很大區(qū)別。

公司產(chǎn)品“金龍魚黃金比例食用調(diào)和油”的配料表中，“大豆油加工原料為轉(zhuǎn)基因大豆，菜籽油加工原料為轉(zhuǎn)基因油菜籽”中的“轉(zhuǎn)基因”幾個字較配料表中其他字體僅做了加粗處理并略有放大。由于配料表在產(chǎn)品側(cè)面，消費者在選購產(chǎn)品時若不仔細(xì)逐行查看，并不能在產(chǎn)品正面便看到“轉(zhuǎn)基因”的信息。而對于消費者來說，將一桶5升的油拿在手里前后左右仔細(xì)查看產(chǎn)品信息顯然不輕松。

公司另一款產(chǎn)品“金龍魚非轉(zhuǎn)基因黃金比例調(diào)和油”則在產(chǎn)品正面中間的位置用較大的字體及裝飾效果標(biāo)出“非轉(zhuǎn)基因”四個字，消費者在選購產(chǎn)品時，不需要將商品轉(zhuǎn)過來仔細(xì)查看，便可以看到該標(biāo)志。

記者隨機(jī)采訪多位消費者對該款食用油產(chǎn)品在正面標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”字樣看法，消費者均表示：“肯定是非轉(zhuǎn)基因好了，不然為什么商家都強(qiáng)調(diào)‘非轉(zhuǎn)基因’幾個字呢?”

那么，公司將“轉(zhuǎn)基因”及“非轉(zhuǎn)基因”的說明在包裝上區(qū)別對待的處理方法，是否表示非轉(zhuǎn)基因食品較轉(zhuǎn)基因食品對健康更有幫助、更安全、更優(yōu)質(zhì)?該處理是否符合國家相關(guān)規(guī)定?

對于上述疑問，公司在回復(fù)中表示：“按照我國現(xiàn)行法律法規(guī)要求，轉(zhuǎn)基因標(biāo)識具體形式由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)簽的標(biāo)識》進(jìn)行規(guī)范，我公司涉及轉(zhuǎn)基因原料加工的產(chǎn)品標(biāo)識完全符合該標(biāo)準(zhǔn)，也符合國家法律法規(guī)的強(qiáng)制性要求。公司以及其他公司經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)在中國市場上銷售的轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，安全性都沒有問題。”

市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。