安耐曬、科顏氏、百利貓糧、水寶寶……近些年，惡意搶注商標(biāo)的“知產(chǎn)流氓”，盯上了那些由海外市場(chǎng)進(jìn)入我國(guó)的知名品牌。現(xiàn)下，德國(guó)天然健康養(yǎng)護(hù)品牌Zirkulin（哲庫(kù)林）也成了受害者。

因“Zirkulin”字樣被惡意搶注，這家正在通過(guò)天貓不斷開拓中國(guó)市場(chǎng)的百年老店不堪其擾。近日，阿里巴巴敢為人先，在可能承擔(dān)責(zé)任的壓力下，沒(méi)有依據(jù)“通知-刪除”規(guī)則盲目下架商品鏈接。阿里巴巴方面表示：“阿里平臺(tái)上的‘通知-刪除’規(guī)則，是為了保護(hù)正當(dāng)消費(fèi)者，而不是惡意搶注人。”

最終，搶注商標(biāo)“滋克利Zirkulin”，被判無(wú)效，也證明阿里做出了正確的選擇。

阿里聯(lián)手德國(guó)品牌擊退“知產(chǎn)流氓”

事件的由來(lái)，還得從“Zirkulin”這個(gè)商標(biāo)說(shuō)起。1930年Zirkulin誕生于德國(guó)，其工廠的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)則已有百年歷史，主打的健康產(chǎn)品暢銷全球47個(gè)國(guó)家。2016年11月，Zirkulin入住天貓平臺(tái)開拓中國(guó)市場(chǎng)。初來(lái)乍到的Zirkulin還沒(méi)來(lái)得及在中國(guó)對(duì)英文商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，就遭到了“知產(chǎn)流氓”的搶注。

2016年，德國(guó)保健市場(chǎng)的旗幟品牌Zirkulin入住天貓，開拓中國(guó)市場(chǎng)

2017年，北京某公司利用其注冊(cè)商標(biāo)“滋可利Zirkulin”，開始對(duì)Zirkulin網(wǎng)店進(jìn)行頻繁投訴，數(shù)量達(dá)300條之多，并先后向Zirkulin、阿里巴巴發(fā)起訴訟索取賠償。

“阿里平臺(tái)上的‘通知-刪除’規(guī)則，是為了保護(hù)正當(dāng)消費(fèi)者，而不是惡意搶注人?！卑⒗锇桶头▌?wù)專家玉靈在接到來(lái)自品牌方的求助后，第一時(shí)間與阿里平臺(tái)治理小二介入，在發(fā)現(xiàn)該公司存在惡意投訴行為后，堅(jiān)決對(duì)這些投訴不予處理。

在阿里法務(wù)的建議下，Zirkulin隨后對(duì)第18007926號(hào)“滋克利Zirkulin”提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。商評(píng)委評(píng)審后認(rèn)為：爭(zhēng)議商標(biāo)“滋可利Zirkulin”，其英文部分與德國(guó)商標(biāo)完全相似，已構(gòu)成不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)，對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行無(wú)效宣告。

擊退“知產(chǎn)流氓”的Zirkulin給阿里巴巴發(fā)來(lái)感謝信

商評(píng)委還同時(shí)查明，該公司共注冊(cè)了161件商標(biāo)，其中多件商標(biāo)與他人已經(jīng)使用的商標(biāo)相同或高度近似。

記者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，該公司搶注的Steiff是有150年之久的德國(guó)泰迪熊品牌；Bijou Brigitte則是一個(gè)德國(guó)小眾首飾品牌；此外，被搶注的Merrythought和R.John Wright也是歐美玩具品牌，目前還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

專家：警惕“通知-刪除”規(guī)則濫用

法律上的“通知-刪除”規(guī)則原本為保護(hù)權(quán)利人，但現(xiàn)實(shí)中這一規(guī)則被不少“知識(shí)產(chǎn)權(quán)流氓”利用，巧立名目脅迫商家收取“轉(zhuǎn)讓費(fèi)”、“使用費(fèi)”，給商家及品牌帶來(lái)巨大損失，也影響著電子商務(wù)健康發(fā)展。

今年正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》第四十二條規(guī)定：因通知錯(cuò)誤造成平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。惡意發(fā)出錯(cuò)誤通知，造成平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者損失的，加倍承擔(dān)賠償責(zé)任。阿里法務(wù)專家玉靈表示：“對(duì)于濫用平臺(tái)投訴機(jī)制的行為，阿里將聯(lián)合權(quán)利人發(fā)起訴訟，追究其民事責(zé)任?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春分析認(rèn)為，法律要求電商平臺(tái)建立的“通知-刪除”規(guī)則，是為了保護(hù)正當(dāng)維權(quán)的權(quán)利人，如果有證據(jù)證明是惡意投訴，而非正當(dāng)?shù)木S權(quán)，那么就像這個(gè)案子中平臺(tái)有權(quán)利拒絕。

“除了電商平臺(tái)建立黑名單制度外，法律上也應(yīng)盡快制定出配套方案，包括惡意投訴行為的法律認(rèn)定、惡意投訴導(dǎo)致?lián)p失的救濟(jì)性規(guī)定以及相應(yīng)的平臺(tái)免責(zé)措施等等?！眲源汉粲?，甚至在惡意投訴達(dá)到相當(dāng)危害程度時(shí)候，建議追究投訴人的行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

近年來(lái)，阿里巴巴知產(chǎn)法務(wù)團(tuán)隊(duì)一直聯(lián)手水寶寶、安德瑪、百利貓糧等多家在阿里平臺(tái)上開店的品牌告贏“知產(chǎn)流氓”，并將多家利用搶注商標(biāo)進(jìn)行敲詐勒索的惡意知產(chǎn)代理公司訴至法院。

“在阿里的不斷努力下，2018年被惡意投訴的商品量下降了59%，被惡意投訴的商家減少了44%?！卑⒗锇桶推脚_(tái)治理部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，法律要求電商平臺(tái)建立的“通知-刪除”規(guī)則，是為了保護(hù)正當(dāng)維權(quán)的權(quán)利人，如果有證據(jù)證明是惡意投訴，而非正當(dāng)?shù)木S權(quán)，那么平臺(tái)就有權(quán)利拒絕！

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。