目前，我國(guó)由商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)共1128家，企業(yè)平均年齡160歲。在各級(jí)政府的大力扶持和社會(huì)各界的共同關(guān)心下，尤其是“十三五”期間，“中華老字號(hào)”傳統(tǒng)的工藝技法得到傳承和振興，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步。截至2019年底，已有72家老字號(hào)被獲準(zhǔn)成為上市企業(yè)，還有很多老字號(hào)企業(yè)在各自行業(yè)處于龍頭地位。

　　“中華老字號(hào)”企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涵蓋了衣食住行等方方面面，與人們生活息息相關(guān)，也是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)的重要方面。眾多老字號(hào)的發(fā)跡、崛起，靠的是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念和匠心獨(dú)運(yùn)，依靠獨(dú)特的工藝技法，提供人無(wú)我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而成就了昔日的市場(chǎng)輝煌。當(dāng)前，面臨新的消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)趨勢(shì)，在堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的夾縫中，老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題尤其值得關(guān)注。

　　根據(jù)我國(guó)“中華老字號(hào)”認(rèn)定的相關(guān)規(guī)定，其中有一個(gè)必要條件是企業(yè)品牌創(chuàng)立于1956年及1956年以前。換名話說(shuō)，被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的品牌，其創(chuàng)立時(shí)以及運(yùn)營(yíng)后的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)商標(biāo)法。這也是許多老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)以及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面意識(shí)比較淡漠的原因所在，進(jìn)而便出現(xiàn)大量老字號(hào)企業(yè)的品牌、商號(hào)、產(chǎn)品名稱等被搶注的現(xiàn)象，甚至有很多品牌在國(guó)際市場(chǎng)上被搶注，這使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題更為復(fù)雜。

　　僅以“老字號(hào)”相關(guān)商標(biāo)保護(hù)為例，除了大量被無(wú)關(guān)的企業(yè)或自然人搶注，亟待正本清源外，更棘手的問(wèn)題來(lái)自老字號(hào)企業(yè)自身。在平均長(zhǎng)達(dá)160年的經(jīng)營(yíng)歷史過(guò)程中，最早是由家族經(jīng)營(yíng)或者合伙經(jīng)營(yíng)的一個(gè)企業(yè)，慢慢地?cái)U(kuò)大規(guī)模，如今有的老字號(hào)已經(jīng)衍生為十個(gè)、二十個(gè)企業(yè)。譬如同仁堂，目前不僅有北京同仁堂、還有南京同仁堂以及其他多地的同仁堂，字號(hào)重復(fù)很多。尤其是經(jīng)歷了新中國(guó)成立不久進(jìn)行的公私合營(yíng)改造后，不同地方出現(xiàn)相同字號(hào)企業(yè)的現(xiàn)象普遍存在，而且這些企業(yè)都進(jìn)行了工商注冊(cè)，成為國(guó)有或者集體經(jīng)濟(jì)，這也是處理“老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的一大難題。

　　妥善解決“老字號(hào)”企業(yè)的商標(biāo)糾紛及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，首先要尊重“老字號(hào)”的歷史，尊重“老字號(hào)”的在先權(quán)利，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)相對(duì)公平。以“張小泉案”的判決為例，杭州張小泉企業(yè)先期注冊(cè)登記了含有“張小泉”文字的企業(yè)名稱，其后在南京注冊(cè)登記的含有“張小泉”文字的企業(yè)便在事實(shí)上存在侵權(quán)，其在同類產(chǎn)品及其外包裝上刻印“張小泉”標(biāo)識(shí)，也構(gòu)成侵權(quán)行為。還有南北同仁堂糾紛案，南京同仁堂一度不再加“南京”二字，容易造成認(rèn)知混淆，由此引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)；隨后更名為南京同仁堂樂(lè)家老鋪，南北同仁堂之爭(zhēng)也因此宣告結(jié)束。筆者認(rèn)為，這是一個(gè)很好的解決紛爭(zhēng)的辦法。

　　值得注意的是，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，面對(duì)國(guó)外老品牌進(jìn)入以及本土創(chuàng)新品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)“老字號(hào)”企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)。如何利用好數(shù)字化浪潮帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與破局，成為擺在“老字號(hào)”品牌面前的重要課題。為此，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)數(shù)字化發(fā)展的倡議》，旨在幫助“老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和市場(chǎng)化需求，助力“老字號(hào)”企業(yè)加快數(shù)字化建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，使“老字號(hào)”在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升品牌影響力。在筆者看來(lái)，在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，“中華老字號(hào)”企業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)管理數(shù)字化，在品質(zhì)消費(fèi)中發(fā)揮獨(dú)特作用，提升供應(yīng)鏈數(shù)字化水平，培養(yǎng)數(shù)字化人才，加強(qiáng)線上品牌保護(hù)，促進(jìn)老字號(hào)與城市文旅進(jìn)行數(shù)字化融合，開(kāi)展“老字號(hào)新消費(fèi)計(jì)劃”等等，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的換代升級(jí)。

　　“老字號(hào)”經(jīng)歷多年的奮斗，許多已成為國(guó)內(nèi)一線品牌，成為中華民族精英品牌的重要部分，成為民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的榜樣力量。面向長(zhǎng)遠(yuǎn)，“中華老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，將不止于地域性企業(yè)，而可能發(fā)展成為跨國(guó)公司。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，“老字號(hào)”企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，相互賦能，共同發(fā)展，把更多時(shí)間和精力放在運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，協(xié)力把企業(yè)做大做強(qiáng)，共同推進(jìn)民族品牌復(fù)興，共同努力讓民族品牌享譽(yù)全球，再創(chuàng)“中華老字號(hào)”的輝煌。

商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。