五一假期，曾“比海底撈更牛”的連鎖火鍋店，徹底涼了！

這家火鍋店的名字叫做“譚魚頭”。在海底撈還是“小弟”的時候，譚魚頭就登頂了中國餐飲業(yè)的巔峰，員工上萬、資產(chǎn)近百億、門店遍布大江南北，同時，譚魚頭還作為第一個將火鍋帶出國門，有著“中國火鍋界的師范院?！狈Q號。早在2007年，胡潤發(fā)布餐飲富豪榜，譚魚頭創(chuàng)始人譚長安就以20億元身家位列第三。

曾經(jīng)有多輝煌現(xiàn)在就有多落寞，去年8月中旬，譚魚頭關(guān)閉了在大本營成都的最后一家店鋪。昨天（5月2日）譚魚頭旗下49個商標(biāo)專有權(quán)遭拍賣，成交價1510萬元。譚長安本人也先后10余次被列入失信被執(zhí)行人名單。至此，譚魚頭正式結(jié)束了自己的時代。這個百億餐飲帝國的轟然倒塌，不僅震驚了餐飲界，也震驚了譚長安自己。

而崩塌的原因，創(chuàng)始人直言，就是因為想上市。2009年、2011年譚魚頭兩次擬借殼上市，甚至不惜簽下對賭協(xié)議IPO，結(jié)果卻均以失敗告終，譚魚頭也隨之深陷債務(wù)危機……

譚魚頭商標(biāo)以1510萬拍賣成交

溢價15倍

繼車位和商鋪流拍后，譚魚頭連自己最值錢的商標(biāo)也賣了。

2021年5月1日10時至5月2日10時，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)管理人在淘寶網(wǎng)阿里拍賣強清平臺，對成都譚魚頭名下的49個商標(biāo)專有權(quán)進行拍賣，起拍價為100萬元，共8人報名競拍。

圖片來源：阿里拍賣截圖

據(jù)某拍賣平臺顯示，本場拍賣原應(yīng)于2日上午10時結(jié)束，因競價過于激烈，拍賣延時至12時19分才結(jié)束。每經(jīng)小編在拍賣頁面看到，成都譚魚頭名下49個商標(biāo)專有權(quán)包括“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”“TANYOTO”等。

經(jīng)188次出價、169次延時，最終在8人瘋狂競買下，最終以1510萬元成交，溢價超15倍。

據(jù)紅星資本局，四川法典律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)專家律師牟瑤表示，在她看來，譚魚頭商標(biāo)1500多萬元的成交價恐怕有些虛高，百萬左右較為合理。

她解釋稱，商標(biāo)的價值由商譽決定，商譽是不斷積累的，企業(yè)的綜合實力決定商譽，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)也就越來越值錢。

譚魚頭曾先后榮獲“中國商業(yè)名牌企業(yè)”“中國優(yōu)秀特許品牌”“全國綠色餐飲企業(yè)”“全國十佳餐飲連鎖企業(yè)”“中國知名火鍋”“中華餐飲名店”等。不過譚魚頭并非中國馳名商標(biāo)，其影響力和知名度更多是在四川省內(nèi)。

圖片來源：譚長安2020年11月25日接受紅星資本局專訪

此外，譚長安本人為新品牌譚滋魚站臺，譚滋魚也是火鍋品牌，這也會降低譚魚頭商標(biāo)的價值。

對于上千萬元的報價，有網(wǎng)友懷疑存在惡意競價，“可能最終不會支付尾款，這只是一場花費10萬元保證金的營銷?！?/p>

“譚魚頭商標(biāo)的價值還在，市場對它的關(guān)注度一直沒有減弱?！眲⒙蓭煴硎荆?016年接手（譚魚頭破產(chǎn)清算）這個事情以來，中途有很多人咨詢譚魚頭商標(biāo)何時處置。他們認(rèn)為譚魚頭商標(biāo)仍然具有很高價值，只是近幾年缺少經(jīng)營?！?/p>

100萬元的起拍價是債權(quán)人協(xié)商的結(jié)果，沒有經(jīng)濟參數(shù)，并不能準(zhǔn)確反映商標(biāo)的價值。劉律師認(rèn)為，市場才能反映商標(biāo)真實的影響力。

對于商標(biāo)被拍賣一事，此前譚長安對媒體表示，此事他知情，“我們會把商標(biāo)拿回來，繼續(xù)做譚魚頭高端品牌。”但據(jù)紅星新聞最近一次采訪，譚長安告訴記者，他并不打算要（這些商標(biāo)），也拿不出100萬元來。

在他看來，譚魚頭商標(biāo)的附加價值，除了20年來積累的名氣，更多在于味道。“消費者吃的是情懷，吃的是記憶中的味道。配方還在我手里。沒有譚長安，拿到譚魚頭的商標(biāo)也等于零。拍下商標(biāo)，沒有味道和我的管理，還是假的。只要我譚長安在，就是真的?！?/p>

他指出，現(xiàn)在有很多假的譚魚頭，沒有用他們的材料，脫離管理，下一步將清理這些店鋪。