近期，“新婚大吉”、“開張大吉”、“殺青大吉”......王老吉申請多個商標(biāo)沖上熱搜。
此前，“聰油餅”、“想你的液”、“我命油我不油天”等紛紛被搶注。大家似乎都迫切地要將這些具有“特點”的名字注冊為自己的商標(biāo)，意欲為何？
奇葩商標(biāo)名稱不少
7月5日，王老吉申請“新婚大吉”、“新年大吉”、“升職大吉”等多個商標(biāo)，國際分類均為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中，據(jù)不完全統(tǒng)計，王老吉申在申請類似的大吉商標(biāo)超20個。
該事件出來后，一度登上微博熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友發(fā)出疑問“商標(biāo)不是特有自己想出來的嗎？日常祝福詞語也可以隨便注冊？注冊標(biāo)準(zhǔn)是什么？”；有人調(diào)侃說“申請‘過年好’商標(biāo)，一人賠一塊你都能賺14億”；也有人覺得“蠻有想法，反正都是大家喜歡的吉利話”......
前段時間，蜜雪冰城因主題曲火爆出圈，而這句“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”，早在2019年6月被蜜雪冰城申請商標(biāo)注冊，雖然目前顯示“駁回復(fù)審中”，但也可見蜜雪冰城在商標(biāo)保護意識，恰有未雨綢繆之勢。
雖然商標(biāo)尚未注冊成功，今年這句魔性的音樂卻是深入人心，廣為傳唱。
今天，在企查查看到，茶飲品牌7分甜（需求面積:20-60平方米）正在申請注冊“1分甜”、“2分甜”......“10分甜”商標(biāo)，國際分類均為餐飲住宿，申請日期在7月2日。
為何奇葩商標(biāo)被“哄搶”？
明顯能感覺到，大家非常重視商標(biāo)注冊，商標(biāo)維權(quán)意識不斷增強。雖然大家都在搶注，卻也存在無法通過的結(jié)局。
1.加強品牌辨識度，申請多種類似商標(biāo)名稱
一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，王老吉似乎要把這句廣告語堅持到底了，如今又在申請注冊幾十個類似商標(biāo)，對于此做法，專業(yè)人士表示，近年來商標(biāo)申請的便利性在提高，商標(biāo)搶注的現(xiàn)象越來越多，所以王老吉的做法一定程度上是對自身知識產(chǎn)權(quán)的保護。
當(dāng)然，此做法也具有品牌營銷的概念，通過帶“吉”字的商標(biāo)注冊，強化品牌辨識度，代表著市場識別企業(yè)的高度，在顧客的心里留下強記憶。
2.來自網(wǎng)紅詞語、明星熱點事件、影視劇……
比如，山東“拉面哥”梁邱鎮(zhèn)走紅網(wǎng)絡(luò)后，不僅被大量媒體所報道，連其“拉面哥”迅速被多家公司申請注冊商標(biāo)。前段時間，因一起熱點引發(fā)“聰油餅”“我命油我不油天”“想你的液”等成為諸多企業(yè)申請的商標(biāo)注冊熱門，不過還尚未通過。
這些現(xiàn)象表明商標(biāo)注冊重要性，在于一個有趣、響亮、有特色的名字，因為商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個圖形、幾個文字都需要具備強辨識度，為企業(yè)打造自身的品牌符號，具有一定的價值。
伴隨著企業(yè)從起步到發(fā)展再到?jīng)]落。雖然表面上它可能只是一個圖形，幾個文字，但是卻具有一定的價值，看到名字和logo就知道這是賣什么的。而且過去推銷商品，要走街串巷到處吆喝來傳遞給消費者?，F(xiàn)在商標(biāo)注冊后，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣告等推廣后，迅速讓大家認(rèn)知。
所以品牌創(chuàng)立初期，及時申請注冊自身商標(biāo)，只有握有商標(biāo)權(quán)，才能令企業(yè)更好地受到法律的保護，同時也給企業(yè)帶來多方面的加持。
3.為減少模仿、抄襲、侵犯等，頭部餐飲品牌維權(quán)意識增強
企查查搜索顯示，2020年，海底撈申請了“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈”，“上海底撈”、“下海底撈”、“唐底撈”、“宋底撈”……等商標(biāo)信息。
這是因為2020年8月，海底撈起訴一家名為“河底撈”的企業(yè)，認(rèn)為“河底撈”標(biāo)識與其注冊的“海底撈”商標(biāo)為近似商標(biāo)，侵犯了“海底撈”商標(biāo)專用權(quán)。但結(jié)果是海底撈被駁回訴訟請求，理由是二者商標(biāo)雖都有“底撈”二字，但在文字的字形顏色方面存在一定差異。而且雙方經(jīng)營內(nèi)容不同，一個是川菜火鍋，一個是湘菜魚鮮。而此前在與“海里撈”一案中勝訴，是因為均是經(jīng)營火鍋內(nèi)容，故存在侵權(quán)。
一方面表明，頭部品牌增強商標(biāo)品牌意識，海底撈注冊如此多的商標(biāo)，除了配合自身業(yè)務(wù)需要，更多是一種防御性的注冊。為了防止別人“蹭熱度”，干脆把沾邊的商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)注冊一遍，避免惡性競爭；而且對所申請的商標(biāo)做多類別注冊，能夠避免對企業(yè)產(chǎn)生的不利影響。
另一方面，河底撈能夠勝訴，也表明除了保護頭部品牌，還要避免由于“保護過嚴(yán)”而影響其他品牌在市場中的自由發(fā)展權(quán)益。同時能夠讓那些蹭品牌蹭熱度的企業(yè)意識到，商標(biāo)并非是復(fù)制和模仿就可以順利發(fā)展的，雖然會利用類似品牌得到一時之利，如若無法創(chuàng)造出自身價值，企業(yè)自身發(fā)展之路相比也不會順利。
搶注商標(biāo)的現(xiàn)象出現(xiàn)在各行各業(yè)，雖然奇葩商標(biāo)一時熱鬧非凡，登上熱搜博人眼球，但聚焦餐飲行業(yè)，擁有一個好商標(biāo)，在企業(yè)前期發(fā)展中，通過快速宣傳來擴大品牌知名度，樹立業(yè)內(nèi)名氣。但是品牌能否真正做大做強，最終比拼的還是產(chǎn)品、運營、品牌、經(jīng)營等實力，才能基業(yè)長青。?
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