近日，鴻星爾克、匯源果汁、蜜雪冰城等一些民族企業(yè)被頻頻送上熱搜。這些民族企業(yè)可能自身“并不富?！?，卻為河南抗洪救災捐出巨資，這份在國家危難面前的大義讓我們一次次破防。

這些品牌承載著我們的民族情感，兢兢業(yè)業(yè)幾十載，除了物美價廉的產(chǎn)品讓我們稱贊之外，它們在商標保護方面也極為用心。

不得不說，鴻星爾克的商標護城河還是非常完善的。

據(jù)企業(yè)查詢顯示，鴻星爾克擁有專利264項，商標853項。并在全球100多個國家擁有商標專有權，將品牌影響力推向世界，同時，也讓世界看到中國品牌的崛起與力量。

我們可以看出，鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請注冊的，將商標的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現(xiàn)在他們在使用的過程中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設計等不同載體上對商標自由組合使用。

不僅如此，將商標元素進行分開申請，比單獨申請的注冊成功率高，且審查速度快。每個商標作為個體且具有較強的顯著性，能更好增強商標的防御力。

打造獨特品牌文化，提升品牌附加值

品牌是一種無形的資產(chǎn)，從某種程度上說，品牌消費就是文化消費。鴻星爾克自成立之日起，便致力于打造獨特的品牌文化，不斷提升品牌附加值。其所倡導的“TO BE No.1（邁向第一）”的奮斗精神，不僅廣為人知，更成為許多年輕人的座右銘。

鴻星爾克通過自身品牌文化的魅力，倡導年輕、時尚、陽光的生活方式，鼓勵年輕人勇于探索，演繹真實的內心世界。

在國內“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，商標品牌發(fā)展的重要性進一步的凸顯。對于國內市場的建設而言，一方面，我國早已進入 品牌消費時代。商標品牌取代了價格而成為了消費者認識和選擇商品或服務的關鍵考慮因素。

這就要求企業(yè)要不斷深化傳統(tǒng)品類的優(yōu)化升級，提升商品或服務質量，并通過樹立商標品牌信譽來提升企業(yè)形象，吸引和留住消費者。

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