商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查主要由兩個內(nèi)容組成：檢查所申請商標(biāo)是否有在先相同或者近似的商標(biāo)已經(jīng)提交申請；檢查是否符合《商標(biāo)法》的禁止注冊規(guī)定。

相同或者近似規(guī)則判定標(biāo)準(zhǔn)由商標(biāo)局發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》來進(jìn)行，根據(jù)2015年申請與駁回數(shù)據(jù)來看，因為近似被駁回的商標(biāo)占所有駁回數(shù)量的90%以上。所以能否注冊成功關(guān)鍵在于是否能查詢、判斷好商標(biāo)的近似性。

禁注條款。禁止注冊的標(biāo)準(zhǔn)由《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十二條、第十三條制定。分別從：容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)、誘導(dǎo)消費(fèi)、缺乏顯著性、對同行業(yè)不公平等方面要求禁止注冊此類型的商標(biāo)。所以在申請時應(yīng)該避免使用此類型的標(biāo)志作為商標(biāo)使用。